Wywiady

Kulisy kampanii Virgin Snake – wywiad

kampania-virgin-snake

W 2014 roku Agencja Lubie.to zrealizowała kampanię dla marki Virgin Mobile.  Zadaniem stojącym przed twórcami kampanii było przygotowanie komunikacji dla nowego pakietu #wszystko, w ramach którego abonenci Virgin Mobile otrzymują między innymi darmowy transfer z aplikacji społecznościowych: Facebook, Twiter, Snapchat, Ask.fm.

O tym jak przebiegała kampania oraz jak jak dużo czasu i pracy pochłonęła rozmawiałam z Maciejem Skrzypczakiem, Managing Directorem w Lubię to – linked by Isobar.

1. Macieju, na czym polegała kampania i jaka była grupa docelowa?

Grupą docelową byli młodzi ludzie, w telefonie największy nacisk kładący na korzystanie z sieci, ale nieskłonni do kompromisów w innych obszarach. Znając ich preferencje stworzyliśmy komunikację, w ramach której do telewizji i sieci trafiły klipy przedstawiające dziką imprezę – taką, na której może zdarzyć się wszystko. Wierzyliśmy, że w 2014 nie dało się robić dobrej telewizji bez warstwy digital. Dla niektórych „rozwinięcie w digitalu” to puszczenie komunikacji z telewizji na YouTube i Facebook Video. Nie dla nas i – przede wszystkim – nie dla naszej grupy.

Dlatego postanowiliśmy rzucić wyzwanie naszym odbiorcom i pokazać im internetowy charakter Virgin nie z poziomu hasła, a poprzez nasze działania.  Tak powstała Virgin Snake – pierwsza multi-platformowa podróż przez touchpointy, inspirowana komunikacją ATL. (więcej…)

Read More
Psychologia

Bądź racjonalnym łowcą okazji

racjonalny-zakup-bllogreklamowy

Czy wiesz jak Twój mózg reaguje na wyprzedaże? Czy wiesz dlaczego sezonowe promocje są tak skuteczne pomimo tego, że jesteśmy świadomi ich podstępnego działania?

Przez lata psychologowie i specjaliści do spraw marketingu snuli teorie na temat tego jak, my konsumenci, zachowujemy się w sezonie największych wyprzedaży. Przecież każdy z nas wie na czym polegają wyprzedaże, jak działa ich mechanizm, a jestem pewna, że nie raz zdarzyło Ci się kupić produkt „na przecenie„, który po powrocie do domu okazał się zupełnie nietrafionym wydatkiem. Co dzieje się w naszej głowie kiedy widzimy przeceny?

Na to wszystko są logiczne wyjaśnienia i właśnie teraz Ci o nich opowiem.

Łowcy okazji

Każdy z nas, przynajmniej raz w życiu odegrał rolę  „Łowcy okazji” i wpadł w sidła zastawione przez speców od marketingu. Którzy z resztą do perfekcji opanowali sztukę kuszenia. Musisz jednak wiedzieć, że każda z pułapek zastawiana przez sprzedawców opiera się na prawidłowościach działania ludzkiego mózgu. I jedną z nich jest to, że strat (w rozumieniu wydatków) oraz zysków nie traktujemy w sposób symetryczny. Co to oznacza? (więcej…)

Read More
Psychologia

Dysonans poznawczy w procesie zakupowym.

dysonans-poznawczy

Firmy przeznaczają ogromne sumy pieniędzy na to aby zachęcić swoich konsumentów do zakupu produktu. Kiedy skuszą ich ceną lub UPS produktu zaczyna się drugi etap – psychologia sprzedaży. Jak to działa?

Weźmy za przykład dość specyficzny segment rynku jakim jest produkt luksusowy. Chcesz kupić Ferrari? Napisz do producenta i wpisz się na listę oczekujących.

Kiedy producent samochodów wypuszcza na rynek limitowaną wersję nowego modelu, która trafia tylko do nielicznych zaczynasz odczuwać niedosyt i brak motywacji – w końcu zostałeś niedoceniony.

Tę bitwę jaka toczy się wówczas w Twojej głowie podczas podejmowania decyzji określa się dysonansem poznawczym (cognitive dissonance ). To stan napięcia psychicznego pojawiający się w momencie gdy dana osoba posiada jednocześnie dwa elementy poznawcze niezgodne ze sobą.  Czyli myśli, uczucia, przekonania bądź wiedza. W tym przypadku: (więcej…)

Read More
Marketing

Naming

maming-front

Nadanie produktowi nazwy wieńczy dzieło jego stworzenia. To, czy nazwa stanie się marką, zależy w dużej mierze od działań strategicznych. Dobra nazwa będzie w tym procesie pomagać, zła może utrudnić go tak bardzo, że będzie wymagała zmiany.

Nazywanie niewidocznego

Gdyby nie naklejka „Intel Inside” który przeciętny użytkownik potrafiłby wymienić markę procesora, jaki najprawdopodobniej posiada w swoim komputerze? Zbudowaną w ten sposób markę łatwiej jest reklamować. Intel kontynuuje edukację użytkowników: w swoich reklamach pokazuje, w jaki sposób produkty oznaczone tą marką wpływają na otaczający nas świat:

(więcej…)

Read More
Reklama

Płeć reklamy czy coś takiego istnieje?

marketing-targetowany

Świat zwariował! To, że Polska słynie z niskiej tolerancji na tle rasowym czy seksualnym wiemy od dawna. Na co dzień jesteśmy w stanie to odczuć. Ale czy wiesz, że nie tylko człowiek ma swoją płeć. Reklamy również ! W jaki sposób jest ona nadawana?

Seksowna kobieta czy może umięśniony mężczyzna?

Wersja dla mężczyzny!

Padasz ze zmęczenia po ciężkim dniu pracy. Na domiar złego nie możesz zobaczyć końcówki meczu swojej ulubionej drużyny, bo wciąż lecą reklamy. Ale w pewnej chwili przed Twoimi oczyami ukazuje się piękna, wysoka brunetka reklamująca najbliższe targi samochodowe. Załóżmy, że odbywają się one w Twoim mieście, a otwarcie przewidziane jest na najbliższy weekend. Czyżbyś miał zamiar skorzystać z oferty? (więcej…)

Read More

Page 1 of 3

Login

Welcome! Login in to your account

Remember me Lost your password?

Don't have account. Register

Lost Password

Register