Reklama

Dan Escobar – doświadczony mistrz fotografii reklamowej

dan-escobar-doswiadczony-mistrz-fotografii-reklamowej-front

Ostatnim trendem, dość głośnym, w sieci było niezwykłe odkrycie szefa MSZ Witolda Waszczykowskiego, nowego miejsca na ziemi o nazwie San Escobar. Cały ten szum jaki powstał wokół polityka, przypomniał mi postać jednego ze znanych w branży reklamowej fotografów czyli Dan Escobar – światowy fotograf z ponad 20 letnim doświadczeniem.

Ci, którzy interesują się tematem reklamy myślę, że powinni tą postać zapamiętać. (więcej…)

Read More
Wywiady

Kulisy kampanii Virgin Snake – wywiad

kampania-virgin-snake

W 2014 roku Agencja Lubie.to zrealizowała kampanię dla marki Virgin Mobile.  Zadaniem stojącym przed twórcami kampanii było przygotowanie komunikacji dla nowego pakietu #wszystko, w ramach którego abonenci Virgin Mobile otrzymują między innymi darmowy transfer z aplikacji społecznościowych: Facebook, Twiter, Snapchat, Ask.fm.

O tym jak przebiegała kampania oraz jak jak dużo czasu i pracy pochłonęła rozmawiałam z Maciejem Skrzypczakiem, Managing Directorem w Lubię to – linked by Isobar.

1. Macieju, na czym polegała kampania i jaka była grupa docelowa?

Grupą docelową byli młodzi ludzie, w telefonie największy nacisk kładący na korzystanie z sieci, ale nieskłonni do kompromisów w innych obszarach. Znając ich preferencje stworzyliśmy komunikację, w ramach której do telewizji i sieci trafiły klipy przedstawiające dziką imprezę – taką, na której może zdarzyć się wszystko. Wierzyliśmy, że w 2014 nie dało się robić dobrej telewizji bez warstwy digital. Dla niektórych „rozwinięcie w digitalu” to puszczenie komunikacji z telewizji na YouTube i Facebook Video. Nie dla nas i – przede wszystkim – nie dla naszej grupy.

Dlatego postanowiliśmy rzucić wyzwanie naszym odbiorcom i pokazać im internetowy charakter Virgin nie z poziomu hasła, a poprzez nasze działania.  Tak powstała Virgin Snake – pierwsza multi-platformowa podróż przez touchpointy, inspirowana komunikacją ATL. (więcej…)

Read More
Psychologia

Bądź racjonalnym łowcą okazji

racjonalny-zakup-bllogreklamowy

Czy wiesz jak Twój mózg reaguje na wyprzedaże? Czy wiesz dlaczego sezonowe promocje są tak skuteczne pomimo tego, że jesteśmy świadomi ich podstępnego działania?

Przez lata psychologowie i specjaliści do spraw marketingu snuli teorie na temat tego jak, my konsumenci, zachowujemy się w sezonie największych wyprzedaży. Przecież każdy z nas wie na czym polegają wyprzedaże, jak działa ich mechanizm, a jestem pewna, że nie raz zdarzyło Ci się kupić produkt „na przecenie„, który po powrocie do domu okazał się zupełnie nietrafionym wydatkiem. Co dzieje się w naszej głowie kiedy widzimy przeceny?

Na to wszystko są logiczne wyjaśnienia i właśnie teraz Ci o nich opowiem.

Łowcy okazji

Każdy z nas, przynajmniej raz w życiu odegrał rolę  „Łowcy okazji” i wpadł w sidła zastawione przez speców od marketingu. Którzy z resztą do perfekcji opanowali sztukę kuszenia. Musisz jednak wiedzieć, że każda z pułapek zastawiana przez sprzedawców opiera się na prawidłowościach działania ludzkiego mózgu. I jedną z nich jest to, że strat (w rozumieniu wydatków) oraz zysków nie traktujemy w sposób symetryczny. Co to oznacza? (więcej…)

Read More
Psychologia

Dysonans poznawczy w procesie zakupowym.

dysonans-poznawczy

Firmy przeznaczają ogromne sumy pieniędzy na to aby zachęcić swoich konsumentów do zakupu produktu. Kiedy skuszą ich ceną lub UPS produktu zaczyna się drugi etap – psychologia sprzedaży. Jak to działa?

Weźmy za przykład dość specyficzny segment rynku jakim jest produkt luksusowy. Chcesz kupić Ferrari? Napisz do producenta i wpisz się na listę oczekujących.

Kiedy producent samochodów wypuszcza na rynek limitowaną wersję nowego modelu, która trafia tylko do nielicznych zaczynasz odczuwać niedosyt i brak motywacji – w końcu zostałeś niedoceniony.

Tę bitwę jaka toczy się wówczas w Twojej głowie podczas podejmowania decyzji określa się dysonansem poznawczym (cognitive dissonance ). To stan napięcia psychicznego pojawiający się w momencie gdy dana osoba posiada jednocześnie dwa elementy poznawcze niezgodne ze sobą.  Czyli myśli, uczucia, przekonania bądź wiedza. W tym przypadku: (więcej…)

Read More
Marketing

Naming

maming-front

Nadanie produktowi nazwy wieńczy dzieło jego stworzenia. To, czy nazwa stanie się marką, zależy w dużej mierze od działań strategicznych. Dobra nazwa będzie w tym procesie pomagać, zła może utrudnić go tak bardzo, że będzie wymagała zmiany.

Nazywanie niewidocznego

Gdyby nie naklejka „Intel Inside” który przeciętny użytkownik potrafiłby wymienić markę procesora, jaki najprawdopodobniej posiada w swoim komputerze? Zbudowaną w ten sposób markę łatwiej jest reklamować. Intel kontynuuje edukację użytkowników: w swoich reklamach pokazuje, w jaki sposób produkty oznaczone tą marką wpływają na otaczający nas świat:

(więcej…)

Read More

Page 1 of 4

Login

Welcome! Login in to your account

Remember me Lost your password?

Don't have account. Register

Lost Password

Register