Marketing wirusowy jest specyficznym rodzajem działań marketingowych. Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.
Najnowsze badanie JupiterResearch ujawniło, że w ciągu ostatnich lat zaledwie 15 % kampanii wirusowych okazało się skutecznych. JupiterResearch sugeruje, że marketing wirusowy często zawodzi – zaledwie 15 % takich kampanii skłoniło konsumentów do wypromowania przekazu od reklamodawców. Badanie firmy dowiodło także, że marketerzy wykorzystujący tą formę marketingu zamierzają w przyszłym roku zmniejszyć targetowanie wpływowych konsumentów o 55 %.
Co zaskakujące, z badania wynika, że to starsi internauci są bardziej skuteczni w przekazywaniu wiadomości od marketerów. Młodzi użytkownicy zazwyczaj odwiedzają serwisy społeczne, w których roi się od typowych kampanii viralowych, natomiast starsi częściej wykorzystują e-maile i wideo umieszczane w sieci.
Eksperci radzą, że skuteczność kampanii wirusowych można podnieść poprzez włączenie do nich starszych użytkowników.
źródło: www.mediarun.pl
October 4th, 2007 at 9:47 am
Marketing wirusowy coraz bardziej się upowszechnia, z czego bardzo się cieszę
.