Wirtualny Świat Reklamy…

Trzeba przyznać, że jeśli chodzi o reklamy to z każdą dekadą stają sie one coraz lepsze. Jednak granica jaka panuje między reklamami zagranicznymi, a polskimi jest duża i myślę, że ciężka do pokonania. Aby lepiej przedstawić swoją myśl wziełam na tapetę dwie reklamy firm konkurujących ze sobą od bardzo dawna. Mianowicie Coca-cola i Pepsi. Są to dwie efektowne reklamy, które warto dodać iż dostały nominację do nagród Emmy 2007 w kategorii „Outstanding Commercial” („Wybitna reklama”).

Coca-Cola: „Coke Side of Life”

Pepsi Pinball

Spot Coca-coli został stworzony przez polską Agencję Publicis, natomiast dzieło Pepsi to zagraniczna produkcja. Spot Coca-coli promuje nową, globalną platformy Coca-Coli: „Coke Side of Life”, która została wprowadzana w naszym kraju pod nazwą: „Witaj po radosnej stronie życia. Coca-Cola”. Film „Happiness Factory” pokazuje z jaką pieczołowitością i uczuciem przygotowywany jest najbardziej znany na świecie napój zanim trafi w nasze ręce z okienka dystrybutora. Dlatego reklama tętni radością, nastraja optymistycznie, przenosi w krainę bajki. Natomiast spot Pepsi to dynamiczna reklama, w której świat został zamknięty w grze pinball’a. Porównując obie reklamy znacznie większe wrażenie robi na mnie reklama Pepsi. Oczwiście pod względem przekazu obie reklamy są idealnie dopracowane. Coca-cola to harmonia, a Pepsi to uderzająca dawka energii. Jednak wykorzystane efekty w reklamie pepsi porywają widza znacznie bardziej niż “statyczna” reklamówka Coca-coli. Trzeba przyznać, że zagraniczne wersje reklam są bardziej odważne, tworzone z większym rozmachem. Agencje nie boją sie korzystać z nowości i możliwości jakie oferuje im technologia. Często powstają ciekawe choć niekiedy zakazane wersje reklam dotępne do oglądnięcia jedynie w sieci. Dobrym przykładem tego jest popularna reklama Peugeota z biedronkami, do którego powstały dwie wersje łagodna i bardziej pikantna.

Oczywiście druga strona to z pewnością problem dotyczący budżetu, ale czasem warto zainwestować w porządne spoty, które z czasem przekładają się na większe zyski. Poza tym dla takich mocnych firm jak Pepsi czy Coca-cola myślę, że to raczej nie byłby problem. Są jednak produkty, których przesyt na rynku powoduje, że muszą się czymś wyróżniać. Dla konsumenta ważna jest estetyka produktu, ale również informacja czy spełni jego oczekiwania i wymagania. Jeśli chodzi o te dwie firmy to ich mocna i długoletnia pozycja rynkowa z pewnością nie zostanie zachwiana jednak ten komenatrz odnoszę do typowych produktów użytku codziennego. W takim wypadku najlepszym rozwiązaniem jest produkcja efektownego spota, który zachęci konsumenta do zakupu naszego produktu, a nie innego producenta.

Autor: Paula