Firma Dave już nie raz udowodniła nam, że to co wydaje sie być pieknę nie zawsze takim jest. Szereg odważnych i kontrowersyjnych kampani Dove zjednał sobie zwolenników. Być może dlatego, że jako jedni z nielicznych odeszli od stereotypów i postanowili pokazać piękno z innej strony. Dostępne dla każdego. A oto przykład jednej z ich kampanii:

Serwis MySpace znalazł nowe rozwiązanie jak zmusić użytkowników do klikania w rekalmy pojawiające sie na jego stronach. Nowa technologia opierać sie będzie na zainteresowaniach poszczególnych użytkowników. Każdy profil użytkownika będzie dokładnie analizowany i na jego podstawie będą wyświetlane reklamy. Zadanie nie jest proste, a badania nad nim trwają już od 6 miesięcy. Serwis liczy na to, że nowy system nie tylko zwiększy skuteczność reklam, ale przyciągnie różnorodnych reklamodawców. Firma Pali Research przewiduje, że w przyszłym roku zwiększy on zysk serwisu z reklam z 40 mln do 70 mln dol. miesięcznie.

Nowa technika wykorzystuje komputerowe algorytmy, które na podstawie słów kluczowych dopasowują informacje umieszczane w profilach do 10 kategorii dotyczących zainteresowań internautów takich jak sport, moda czy samochody.
U nas podobny system mają reklamy Google AdSense, które na podstawie słów kluczowych rozpoznają i wyświetlają konkretne rekalmy. Czy MySpace odniesie sukces na to jeszcze będziemy musieli poczekać. Jednak trzeba przyznać, że sam pomysł jest doskonały.

Autor: Paula
źródło: www.mediarun.pl

Tradycją staje się, że wszystkie największe portale internetowe zakładają swoje kąciki plotek na temat gwiaz, sław biznesu oraz innych ciekawych osobistości. Wśród nich można wymienic takie jak Pudelek.pl, Pomponik.pl, ale także kozaczek.pl, ukaraj.pl…a teraz powstał nowy PLOTEK.PL. Tym razem przyczyniła sie do tego gazeta.pl. Kampania promująca serwis to głownie reaklamy outdorowe (bilbordy, reklamy na słupach, prasa).

Kolorystyka serwisu nie różni się zbytnio od pozostałych. Tony różu, fioletu zostały zachowane. Trzeba jednak przyznać, że tego typu strony kierowane są głównie dla kobiet ze względu na swoją tematykę dlatego też klimat strony musi być przyjazny i przyciągający ich uwagę .

Autor: Paula

W dziale ze spotami reklamowymi celowo umieściłam reklamę “Mix Play” gdyż od rozpoczęcia kampani wzbudza wiele kontrowersji. Obecnie powstały dwa spoty: jeden dotyczy sytuacji w banku, a drugi rodzinnego obiadu. Ponieważ odbiór reklamy jest niezrozumiały w tym celu postanowiłam sprostać zadaniu i spróbować rozwiać wszelkie niejasności. Podczas poszukiwań natknęłam sie na wiele interesujących interpretacji owej zagadki reklamowej. Wielu Internautów pisze, że być może tzw. “mix” w reklamie dotyczącej rodzinnego obiadu to jakaś choroba weneryczna, która dopadła nieodpowiedzialnego syna. Jako, że rodzice nie bardzo wiedzą o co chodzi dla bezpieczeństwa wyciągają kondona. Inne ciekawe pomysły to nastawienie widzów na kolejną reklamę ery lub plusa bogatą w nowe promocje, a ku ich zaskoczeniu tym razem Play ma coś do zaoferowania…

Przechodząc do setna moim zdaniem te reklamy są pozabwione jakiegokolwiek sensu i to właśnie jest główny cel . Podobnie jak poprzednie kampanie Paly-a możemy zauważyć, że tematyka reklamy w żaden sposób nie nawiązuje do oferty promocyjnej firmy. Każdy z nas widząc taką reklamę zaczyna sie zastanawiać o co w tym tak naprawdę chodzi. Powoduje to, że chcąc lub nie chcąc zmuszamy siebie do myślenia nad interpretacją tej reklamy czyli wzbudza w nas jakieś zainteresowanie. Wywołuje jakieś emocje, sprawia że zostaje zapamietana. Takie “głupawe” reklamy działają na człowieka najsilniej gdyż podświadomie wymuszają na nim zainteresowanie, ciekawość, a jak wiadomo człowiek z natury to ciekawa istota. Tak więc można powiedzieć, że cel Play-a został osiągnięty.

Jeśli macie własne opinie na ten temat czekam na komentarze.

Autor: Paula

Nowa kampania reklamowa Reserved to “Paris Mon Amor”, tym razem o zasiegu międzynarodowym…

Szykuje sie całkiem spora kampania reklamowa znanej marki ciuchów Reserved. Będzie ona obejmowała Rosję, Słowację, Węgry, Ukrainie, Łotwe, Litwe oraz Estonie. Spoty reklamowe nowej kolecji będą rezentowane zarówno w telewizji jak i internecie. Serwisy takie jak WP i Interia.pl zamieszczą bannery Reserved. Marka będzie się reklamować także za pośrednictwem wiadomości SMS i e-mail. W dużych miastach, m.in. Warszawie, Łodzi, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu a także na Śląsku, zawisną wielkoformatowe plakaty.

Kampania została przygotowana przez zespół kreatywny LPP. Filmy reklamowe powstawały przy udziale studia Papaya Film. Przy produkcji serwisu internetowego bierze udział Zjednoczenie.com. Zakupem mediów zajmuje się Universal McCann wspólnie z LPP.

Kampania ma mieć dwie odsłony, z przerwami potrwa do końca roku. Kampania prasowa obejmie pisma dla kobiet, dzienniki i magazyny dla panów. Wśród nich: Twój Styl, Elle, Viva, Avanti, Hot, Glamour, Cosmopolitan, Gala, Wysokie Obcasy.

Jak widać kampania jest doskonale przemyślana i zaplanowana. Bogata oferta z pewnością znajdzie wielu zwolenników. Chociaż swoją drogą ciekawe jakie ceny przedstawią biorąc pod uwagę ilość budżetu przeznaczoną na kampanie reklamowe.

źródło: www.mediarun.pl

Philips promuje swój nowy telewizor z płaskim ekranem Aurea w minifilmie nakręconym przez znanego reżysera. Już w tym tygodniu rusza kampania promocyjna nowego telewizora Philipsa. Mini film trwa 7 minut, a jego reżyserem jest znany Wong Kar Wai (Chunking Express, Spragnieni Miłości). Tytuł filmu brzmi “There’s Only One Sun”. Film można obejrzeć na stronie http://www.aurea.philips.com/., będzie wyświetlany także w telewizorach Aurea wystawionych w sklepach.

Kampania promocyjna prowadzona będzie głównie w internecie. Autorem zdjęć do reklam, jakie ukażą się w prasie jest fotograf mody Vincent Peters, który pracował m.in. dla brytyjskiego Vogue’a. Stronę internetową zaprojektowała nowojorska agencja Tribal DDB. 60 sekundowy zwiastun filmu dostępny był jedynie w telewizji rosyjskiej. W zwiastunie występuje kobieta, grana przez Amelie Daure, która przemierza futurystyczny korytarz wypełniony barwnym światłem, a następnie twarzą i dłońmi delikatnie dotyka ekran telewizora.

Era płaskich telewizorów już dawno weszła w modę jednak przyznam, że po obejrzeniu zwiastuna ten telewizor faktycznie robi wrażenie.

Najnowsze osiągnięcia w dziedzinie reklamy i marketingu dowodzą, że umieszczanie reklamy w grach zyskuje coraz większą popularność i skuteczność. Badanie firmy Massive, należącej do Microsoftu, że dzięki reklamie w grach rozpoznawalność marki zwiększyła się o 64 %, a ocena marki o 37 %. Gracze po obejrzeniu reklamy w swojej ulubionej grze coraz częściej zastanawiali się nad kupnem reklamowanego w niej produktu. Badanie wykazało ponad to, że umieszczenie reklamy w grze wpływa na rozpoznawalność i ocenę samej reklamy, które zwiększyły się odpowiednio o 41 i 69 %.

Niezależnie od tego co dotyczy reklama to jednak w podobny sposób motywuje ona do zakupu. Największą poplarnością cieszą sie reklamy z dziedziny motoryzacji i technologii.

Autor: Paula
źródło: www.mediarun.pl

SEM (search engine marketing ) czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych. Firma Microsoft twierdzi, że tego typu reklama jest niepotrzebnym wydatkiem i stratą pieniędzy dla reklamodawców. Większość z nich płaci za wysoką pozycje swojej reklamy podczas gdy internauci szukają ich stron. Firma Atlas wyliczyła, że reklamy w wyszukiwarkach, które zawierają nazwę firmy, marki czy produktu pochłaniają połowę budżetu, jaki reklamodawcy przeznaczają na SEM. Atlas zbadał 30 kampanii reklamowych prowadzonych w wyszukiwarkach Google, Yahoo i Microsoft. Połowa kliknięć w reklamy pochodziła od osób, które odwiedzały już serwisy reklamodawcy.

Wcześniejsze badanie firmy Atlas wykazało, że 2/3 internautów, którzy podjęli pewne działania na stronach reklamodawców kilkukrotnie widziało reklamę firmy na różnych stronach internetowych. Atlas sugeruje, że reklamodawcy za bardzo ufają SEM niż pozostałym formom marketingu internetowego.
Moim zdaniem tego typu marketing służy nie tyle samej reklamie firmy, ale przede wszystkim temu co firma ma do zaoferowania. Firm konkretnej dziedziny na rynku jest sporo. Każdy stara sie prześcignąć konkurencję np. oferując niższe ceny. Więc czemu nie wykorzystać do tego możliwości jakie oferuje SEM? Wystarczy w taki sposób dobierac słowa kluczowe w kampaniach żeby nie stracić na nich za dużo pieniędzy, a jednocześnie pokazać klientom oferte jaką nigdzie indziej nie znajdą.

Autor: Paula
źródło: www.mediarun.pl