“Przyszłość nie jest przed nami. Właśnie się dzieje. Niestety, jest nierówno podzielona między firmy, branże i narody” P. Kotler
To cytat jednego z największych autorytetów w dziedzinie marketingu – Philipa Kotlera. Profesora S.C. Johnson& Son na wydziale Marketingu Międzynarodowego Kellogg School of Management Northwestern University.
Jest to jedna z najważniejszych postaci świata matketingu, od której postanowiłam rozpocząć drugą część “Poradnika Marketera“. Dla wielu ludzi z tej branży to wielki wzór i autorytet. Jego bogata wiedza i doświadczenia zawarte w licznych publikacjach naukowych i książkach służą firmom w rozwoju i skutecznym planowaniu strategii marketingowych. Najbardziej cenionym dziełem wśród jego publikacji jest biblia marketingowca “Marketing” zawierająca wszelkie zagadnienia, zasady dotyczące marketingu i jego obszarów działań. Każdy ceniony się marketingowiec powinien znać tą wybitną postać jak również przynajmniej niektóre z jego publikacji.
Zanim zaczniesz przygodę z marketingiem sprawdź czy ta dziedzina Cię na pewno interesuje i czy masz predyspozycje do osiągnięcie sukcesu na danym stanowisku!
Jest wiele możliwości sprawdzenia tego. Na rynku funkcjonuje wiele testów zawodowych, które przygotowywane są przez profesjonalne firmy. Read the full story
Podczas recenzji Grilla IT wspominałam conieco na temat polsko-norweskiej firmy konsultingowej Making Waves Polska, której działania skupiają się głównie na opracowywaniu strategii obecności w Second Life, implementowaniu interakcji oraz integracji z www i innymi systemami IT. Właśnie został zakończony ich najnowszy projekt dla krakowskiego Wydawnictwa ZNAK - Dworek Łowczego, który został umieszczony na cyfrowej wyspie w Second Life. Siedziba wydawnictwa ulokowana została również na swoich faktycznych współrzędnych geograficznych w aplikacji Google Earth. To pierwsze polskie wydawnictwo, które otworzyło swoją siedzibę w wirtualnej rzeczywistości.
Dzięki integracji Second Life z internetowym sklepem wydawnictwa zwolennicy świata książek mogą je kupować oraz oglądać ich promocyjne zwiastuny w wirtualnej księgarni. W najbliższym czasie będzie można posłuchać fragmentów książek czytanych przez ich autorów, a nawet spotkać się z nimi samymi w wirtualnej siedzibie Znak. Będą też inne niespodzianki jednak narazie wydawnictwo woli ich nie zdradzać:) Dodatkową atrakcją w wirtualnej księgarni i kawiarnii Znaku są spacjalne awatary Litera Flores
Przeglądając najnowszy numer miesięcznika “Marketing & More” natknęłam się na ciekawy artykuł. Mianowicie temat “Trzy po trzy” ukazujący się w każdym numerze, w którym trójka specjalistów ocenia kampanie reklamowe różnych firm. W tym numerze na tapetę wzięto firmy RMF FM, Eurobank i Beko. Najciekawszą wydała mi się reklama radia RMF FM, gdyż nie jest łatwo stworzyć przekaz reklamowy prezentujący profil stacji radiowej. Dla wielu radio funkcjonuje tylko jako dodatek, który umila im wolne chwile przy muzyce. A ,że stacje radiowe takie jak np. RMF FM funkcjonują od dawna i są wszystkim znane to po co tworzyc do nich reklamy? Myślę, że to pytanie retoryczne więc ne wymaga odpowiedzi:) A skupiając sie na ostatnim spocie promujacym tą stacje zapraszam do dalszej lektury.
Przyznam że osobiście nie przepadam za reklamami RMF FM dlatego ciekawa byłam wypowiedzi samych specjalistów i ich poglądów na temat najnowszego spotu RMF.
Hanna Viita ( regional director central Eastern Europe, Grey Worldwide Warszawa ): Czytelny przekaz: stacja ubarwia codzienność i dodaje energii. Dobry pomysł na pokazanie życia “pół serio”, w humorystyczny sposób, ale w ramach dobrego smaku. Dobrze komponuje się z działaniami marketingowymi RMF w innych mediach. Jedyną moją wątpliwość budzi muzyka, która jest wykorzystywana również w kampaniach innych marek.
Skuteczność reklamy można mierzyć na wiele sposobów. Jednym z nich jest udział w konkursach. W tym roku mija już X edycja Ogólnopolskiego Festiwalu Reklamy.
W konkursie Złote Orły nagradzane są najlepsze polskie reklamy ubiegłego roku. Co roku rozstrzygnięcie konkursu odbywa się podczas uroczystej gali, którą poprzedza wystawa wszystkich nadesłanych prac. Można je podziwiwać w Muzeum Plakatu w Wilanowie i jest to zarazem pierwszy etap wyłaniania zwycięzców – czyli ogłoszenie listy nominowanych. W tym roku pełną listę poznamy 30 listopada 2007 roku, natomiast 26 pażdziernika mija ostateczny termin przyjmowania zgłoszeń.
“Niezależny konkurs polskiej reklamy to już 10 lat tradycji, 10 lat historii, 10 lat konsekwencjii 10 lat najlepszych reklam”.
Festiwal został zainicjowany w 1998 roku i od tego momentu tworzy pierwszą polską kolekcję sztuki reklamowej. Odbywa się on pod patronatem Międzynarodowego Stowarzyszenie Reklamy. Nareszcie konkurs, który daje możliwość wykazania się polskim producentom reklamowym. Poza tym trzeba przyznać, że lista kategorii, a w tym podkategorii, do których można zgłaszać prace, jest imponująca. Read the full story
Przychodzisz na świat jako niemowlak. Nie wiesz jeszcze jaką rolę będziesz w nim pełnił. Póki nie osiągniesz odpowiedniego wieku rodzice wyznaczają Ci drogę życiową. Kierują Tobą, pomagają rozwijać różne umiejętności. Jednak nadchodzi ten moment w życiu, kiedy sam zaczynasz decydować kim chcesz zostać w przyszłości, jaki zawód chcesz wykonywać. I wtedy zaczynasz napotykać problemy, bowiem okazuje się, że to wcześniejsze życie nie było takie złe. Nie musiałeś ponosić odpowiedzialności za swoje czyny, ani rozmyślać co będziesz robił następnego dnia. Wszystko zaplanowane było z góry i prościej było Ci sie do tego dostosować niż negocjować. No dobrze jednak jeśli plaujesz rozpocząć dorosłe życie musisz sie troche na jego temat dowiedzieć.
A kto inny Ci w tym pomoże jak doświadczeni eksperci w danej dziedzinie? Jak zostać marketerem – część I to wstęp do specjalnego poradnika, który będę starała sie tworzyć przy pomocy doświaczonych ludzi w tej branży. Pokażę jak najlepiej zarządzać samym sobą w celu osiągnięcia sukcesu ( choć to bardziej ogólne zagadnienie ). Gdzie najlepiej zacząć edukację i gdzie popierać ją praktycznymi działaniami. Oczywiście wszystkie przedstawione informacje oparte będą głównie na mojej wiedzy i doświadczeniu współpracujących ze mną osób. Read the full story
No i doczekaliśmy się kolejnej afery wokół reklam tworzonych przez Oliviero Toscani. Mowa o jego ostatniej produkcji zdjęciowej, do której wykorzystał zdjęcie nagiej anorektyczki. Fotografia, wykonana została do kampanii reklamowej włoskiej firmy odzieżowej Nolita. Miała ona na celu uwrażliwić opinię publiczną na problem anoreksji i uzyskała poparcie ministerstwa zdrowia.
Kontrowersyjne zdjęcie reklamowe zostało opublikowane w wielu gazetach i umieszczone na billboardach, m.in. w czasie Tygodnia Mody w Mediolanie (wrzesień 2007) w reakcji na liczne przypadki anoreksji wśród modelek. Protest przeciwko zdjęciom wszczął burmistrz Mediolanu Letizia Moratti domagając się usunięcia billboardów z ulic miasta. Poparcie dostał od sądu związku reklamodawców, czuwającego nad etyczną stroną reklam. Podkreślił w uzasadnieniu, że zdjęcie stanowi “instrumentalizację w celach komercyjnych, która wywołała oburzenie także osób chorych”. “Reklama – przypomniano – musi szanować godność osoby ludzkiej”.
Ważna postać:Oliviero Toscani- urodził się w Mediolanie. Wraz z żoną Kirsti i trójką dzieci mieszka dzisiaj w Toskanii. Od 1961 do 1965 studiował fotografię w Kunstgewerbeschule w Zurichu, po czym rozpoczął współpracę z magazynami mody.
“Jedynym ograniczeniem jest dla mnie wulgarność. Nigdy nie zniżę się do poziomu, który prezentują niektóre publikacje prasowe, telewizyjne czy niektórzy politycy.”
Oliviero Toscani
Prawdą jest, że reklamy Oliviero Toscaniego szokują. Jednak większość jego kampanii to reklamy społeczne, a ich głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań. Więc w jaki inny sposób dotrzeć do człowieka jeśli nie szokując go i prowokując różnymi obrazami? Read the full story
Każdy z Was na pewno zna ten owocowy napój dla dzieci. W tym roku przechodził on całkowitą przemianę. Jak się okazuje czasem łatwiejsze bywa stworzenie zupełnie nowej marki niż gruntowna przebudowa już istniejącej. Zwłaszcza, gdy przemianie ulega nie tylko design opakowań i komunikacja marketingowa, ale gdy nadajemy jej na nowo wizerunek, określamy jej obietnicę.
Takie właśnie wyzwanie stanęło przed koncenrem Kofola na początku tego roku. Jupik to marka międzynarodowa. Funkcjonuje ona na rynku czeskim i słowackim, natomiast na rynku polskim i węgierskim jej udział dotychczas był znacznie mniejszy. Jupik przez kilka ostatnich lat zawiązał się licencyjnie z wizerunkiem Spidermana, który stanowił kanwę komunikacji marketingowej i najwidoczniejszy element opakowań. Jednak w ostatnim czasie licencja została przerwana ze względu na zaburzenia indywidualnego charakteru marki. W związku z tym nadszedł czas na zbudowanie marki od podstaw. Zadanie to powierzono agencji PND Futura, która ma na swoim koncie między innymi stworzenie od podstaw marki Zozole.
Targetowanie i badania wśród konsumentów:
Na początek trzeba było ustalić na nowo kto stanowi potencjalnych klientów dla firmy. Odpowiedź była dość prosta: dzieci i ich rodzice (a zwłaszcza matki ) oraz towarzyszące im emocje. W związku z tym prace nad Jupikiem poprzedziła szczegółowa analiza potrzeb emocjonalnych obu grup celu. Pod uwagę wzięto zarówno psychologiczne jak i socjologiczne aspekty potrzeb dzieci w wieku od 4 do 12 lat. Read the full story
Często przechodząc blisko wystaw sklepowych spoglądamy na nie z obrzydzeniem mówiąc “Znowu te reklamy!”. Jednak prawda jest taka, że bez nich sklepy nie wyglądałyby tak atrakcyjnie i nie przyciągały rzeszy klientów. Outlety i wielkopowierzchniowe sklepy typu kiper lub supermarket umieszczają reklamy zazwyczaj tuż przed oknami wystawowymi. Ich celem jest wzbudzenie u przechodniów zainteresowania i ukazania najnowszej oferty. Jednak tego typu reklamy nudzą nam się, w związku z tym wyzwanie podjęła brytyjska firma przedsiebiorców Motomedia. Motomedia idzie o krok dalej! Swoje rozwiązania oparło na najnowszych zdobyczach techniki, co ma zapewnić dużo większy wskaźnik wzbudzenia zainteresowania wśród przechodniów. Oczom widzów spacerujących po ulicy prezentowany jest animowany obraz wraz z efektami dźwiękowymi. Wideo, z wbudowanym czujnikiem ruchu, może wystartować wraz z pojawieniem się na horyzoncie pojedynczego widza. Dodatkowym atutem multimedialnej witryny jest wbudowane Bluetooth, które umożliwia przesyłanie dodatkowych informacji reklamowych wprost do telefonu komórkowego przechodnia.
Rozwiązanie Motomedia powinno zainteresować reklamodawców. O ile zgromadzenie szereszego audytorium leży po stronie producenta, o tyle sama perspektywa docierania do lokalnego klienta ma uzasadnienie w przypadku oferty kierowanej do danego regionu czy sąsiedztwa.
Jak dotąd z oferty Motomedia skorzystało kilku klientów, w tym znane marki jak Bailleys czy Captain Morgan. Read the full story
Spoty Axe juz dawno krążą w odbiornikach telewizyjnych jednak zainteresowanie nimi od strony prawnej pojawiło się dopiero teraz. Mowa o Amerykańskiej organizacji działającej na rzecz dzieci, która nazywa je seksistowskim i poniżającym marketingiem.
Za reklamy produktów Axe odpowiedzialna jest agencja Bartle Bogle Hegarty, która swój wielki sukces odniosła w 2005 roku wygrywając przetarg na budżet reklamowy linii lotniczych British Airways. The Campaign for a Commercial-Free Childhood twierdzi, że spoty Axe mogą negatywnie wpłynąć na rozwój młodych dziewczyn. Organizacja zarzuca marce Unilever, że Axe to przykład jednego z najgorszych przekazów jakie mogą być stosowane w reklamie. Podobne zdanie wyraża w stosunku do reklam Dove. A warto wspomnieć, że jeden ze spotów Dove “Ewolution”, który pokazuje przemianę “zwykłej kobiety” w modelkę z billboardu, został w tym roku nagrodzony Grand Prix na międzynarodowym festiwalu reklamowym w Cannes. Jedyne co pozostaje marce Unilever to wytłumaczyć organizacji, że niektórych reklam nie należy interpretować zbyt poważnie. A jeśli chodzi o reklamy Axe to moim zdaniem są one całkiem zabawne. Może tematyka jest faktycznie seksistowska, ale co innego w naszym świecie sprzedaje się lepiej od sexu?
Wczoraj, 15 pażdziernika 2007 roku o godzinie 19:00 odbyło sie już 5 w historii spotkanie Krakowskiego wydania Grill IT, w którym miałam przyjemność uczestniczyć. Nie będę pisała recenzji z imprezy, gdyż możecie ją znaleźć na www.blog.przykawie.pl. Z mojej strony jednak popłyną liczne gratulacje dla twórców i organizatorów spotkania, gdyż impreza była naprawdę udana. Przyznam szczerze, że piszę o tym spotkaniu, bo poprostu warto i szkoda, że takie spotkania nie są organizowane częsciej.
Na spotkaniu przedstawiono 3 prezentacje, które miałam przyjemność wysłuchać i obejrzeć.
Pierwsza z nich dotyczyła nowo powstałego portalu w internecie o nazwie PROFEO, czyli społeczności profesjonalistów, który łączy w sobie wszystko co poszczególne portale jak goldenline, pracuj.pl czy jobpilot.pl oferują. Profeo to portal dla ludzi aktywnych. Ludzi, którzy chcą sie rozwijać zarówno zawodowo jak i dbać o kontakty interpersonalne. Profeo to portal, w którym można znaleźć pracę, zaprezentować własną osobę, nawiązać kontakty z ludzmi, a nawet założyć bloga lub galerię ze znajomymi. Profeo to jak sama nazwa wskazuje portal dla profesjonalistów, w każdej dziedzinie. Głównym celem powstania tego przedsięwzięcia było skupienie wszystkiego co oferują poszczególne serwisy w jednym. Twórcą prezentacji był Krzysiek Helak, który szczególną uwagę zwrócił na sens powstania tego portalu. Pokazał czym jego funkcjonalność różni sie choćby od goldenline i jakie dodatkowe funkcje można w nim znaleźć. Profeo bardzo szybko weszło na rynek internetowy, który już w wersji beta zyskał wielu zwolenników. Read the full story
“Przyszłość nie jest przed nami. Właśnie się dzieje. Niestety, jest nierówno podzielona między firmy, branże i narody”
Skuteczność reklamy można mierzyć na wiele sposobów. Jednym z nich jest udział w konkursach. W tym roku mija już X edycja Ogólnopolskiego Festiwalu Reklamy.
Przychodzisz na świat jako niemowlak. Nie wiesz jeszcze jaką rolę będziesz w nim pełnił. Póki nie osiągniesz odpowiedniego wieku rodzice wyznaczają Ci drogę życiową. Kierują Tobą, pomagają rozwijać różne umiejętności. Jednak nadchodzi ten moment w życiu, kiedy sam zaczynasz decydować kim chcesz zostać w przyszłości, jaki zawód chcesz wykonywać. I wtedy zaczynasz napotykać problemy, bowiem okazuje się, że to wcześniejsze życie nie było takie złe. Nie musiałeś ponosić odpowiedzialności za swoje czyny, ani rozmyślać co będziesz robił następnego dnia. Wszystko zaplanowane było z góry i prościej było Ci sie do tego dostosować niż negocjować. No dobrze jednak jeśli plaujesz rozpocząć dorosłe życie musisz sie troche na jego temat dowiedzieć.
Każdy z Was na pewno zna ten owocowy napój dla dzieci. W tym roku przechodził on całkowitą przemianę. Jak się okazuje czasem łatwiejsze bywa stworzenie zupełnie nowej marki niż gruntowna przebudowa już istniejącej. Zwłaszcza, gdy przemianie ulega nie tylko design opakowań i komunikacja marketingowa, ale gdy nadajemy jej na nowo wizerunek, określamy jej obietnicę.
