Przeglądając najnowszy numer miesięcznika “Marketing & More” natknęłam się na ciekawy artykuł. Mianowicie temat “Trzy po trzy” ukazujący się w każdym numerze, w którym trójka specjalistów ocenia kampanie reklamowe różnych firm. W tym numerze na tapetę wzięto firmy RMF FM, Eurobank i Beko. Najciekawszą wydała mi się reklama radia RMF FM, gdyż nie jest łatwo stworzyć przekaz reklamowy prezentujący profil stacji radiowej. Dla wielu radio funkcjonuje tylko jako dodatek, który umila im wolne chwile przy muzyce. A ,że stacje radiowe takie jak np. RMF FM funkcjonują od dawna i są wszystkim znane to po co tworzyc do nich reklamy? Myślę, że to pytanie retoryczne więc ne wymaga odpowiedzi:) A skupiając sie na ostatnim spocie promujacym tą stacje zapraszam do dalszej lektury.

Przyznam że osobiście nie przepadam za reklamami RMF FM dlatego ciekawa byłam wypowiedzi samych specjalistów i ich poglądów na temat najnowszego spotu RMF.

Hanna Viita ( regional director central Eastern Europe, Grey Worldwide Warszawa ): Czytelny przekaz: stacja ubarwia codzienność i dodaje energii. Dobry pomysł na pokazanie życia “pół serio”, w humorystyczny sposób, ale w ramach dobrego smaku. Dobrze komponuje się z działaniami marketingowymi RMF w innych mediach. Jedyną moją wątpliwość budzi muzyka, która jest wykorzystywana również w kampaniach innych marek.

Mariusz Kaźmierczak (dyrektor sprzedaży i marketingu, Eden Springs): Tę reklamę oceniam bardzo wysoko za oryginalność, świetnie dobraną muzykę i lekkość, z jaką została zrobiona. “Zakonnica” pokazuje, że dobra muzyka działa na wszystkich w podobny sposób, niezależnie od tego, kim jesteśmy, co robimy i w co wierzymy. Tym samym stajemy się sobie bliżsi. Jednocześnie wykorzystanie tematu zakonnicy przy tym produkcie z pewnością nie urazi młodego odbiorcy, na którego jest przecież stargetowane RMF. Nie mamy zbyt wielu zakonnic w reklamach, dlatego ten pomysł jest skuteczny. Spot RMF bawi, jest lekki, a muzyka wpada w ucho.

Kinga Dołęga (dyrektor biura reklamy, Multikino): Wyjątkowa, pełna humoru i kontrowersji reklama. Przypominają mi się kampanie Oliviero Toscaniego. jego szokujące reklamy przyniosły odzieżowej firmie Benetton olbrzymi rozgłos i popularność. Kreacja wydobywa emocje z najgłębszych pokładów naszej wrażliwości. Zakonnica jako symbol kobiety zmysłowej, pełnej sexapilu, pazura. Seksualne konotacje dodają lekkiej pikanterii i grzesznego zabarwienia. Magiczny, muzyczny świat radia w postaci zakazanego owocu. Reklamowy majstersztyk!

Jak widać specjaliści są zgodni. Reklamy RMF FM są czymś co z pewnością może przyciągnąć młodych ludzi. A konkretnie mowa o ostatnim spocie (w sieci i telewizji nadawany od września) prezentującym tańczącą zakonnicę do przebojów radia RMF FM.

Czy reklama jest aż tak dobra? Mnie niestety nie urzekła. Być może dlatego, że nie lubię tej stacji radiowej, a piosenka, która towarzyszy spotowi jest już przereklamowana. Jeśli chodzi o sam przekaz reklamy to faktycznie jest prosty i zrozumiały za co mogę przyznać agencji Art FM punkt. Jednak czy sama reklama znajdzie odzwierciedlenie w rzeczywistości? Myślę, że raczej nie:) Ale w końcu o to chodzi. Znudzeni codziennością i ciągłymi skandalami przynajmniej w reklamach możemy zobaczyć niekiedy coś humorystycznego. Poza tym jak mówi sama szefowa działu PR RMF FM Anna Kozłowska:

“Zakonnica jest takim samym przykładem człowiekiem jak my wszyscy. Wydaje się mało prawdopodobne, aby pokazanie afirmacji życia mogło kogokolwiek urazić. Chodziło o przełamanie kanonu myślenia o radiu. Profil stacji jest stargetowany na młodego odbiorcę. Nasz wizerunek jest zatem wypadkową wszystkiego tego, co się z nim wiąże”.

Jeśli o to chodzi to myślę, że cel został zrealizowany.

Autor: Paula
źródło: Marketing&More

Podobne artykuły:

• Reklama pobudzająca wyobraźnię! – hit społeczny
• Supernowoczesny billboard od Clear Channel
• Reklama z polotem – Pantene czy społecznosciówka?
• Zmysłowa reklama – czyli jakie zmysły rządzą reklamą?
• Seksualność kobiet w reklamach