Wirtualny Świat Reklamy…

Innowacyjność to obecnie jedno z najmodniejszych pojęć marketingu i biznesu. Jednak dlaczego najczęściej kojarzone jest z aspektem technologii? Odpowiedź jest prosta - innowacje kojarzymy z rozwojem najszybciej zmieniających się dóbr i usług, np. w sferze internetu, telekomunikacji, mediów itp. Niestety ten stereotyp technologiczny zaczyna się pogłębiać. Postanowiłam więc znaleźć krótką definicję tego słowa i przekonać się co można określić mianem innowacji, co one tak naprawdę nam dają i czy każda nowinka rynkowa jest innowacją? Pomógł mi w tym jeden z doświadczonych bloggerów, który niedawno obchodził rocznicę swojego bloga Paweł Lipiec - współautor książki “Jak stworzyć najlepszy blog - Wordpress 2.0“.

Według słownika wyrazów obcych: Innowacja - to odnowienie, wprowadzenie czegoś nowego, nowość, reforma.
Jednak innowacje posiadają wiele definicji, a Ojcem definicji innowacji z pewnością jest J. Schumpeter, według którego:

Innowacja - to istotna zmiana funkcji produkcji, polegająca na odmiennym niż uprzednio kombinowaniu tzn. łączeniu ze sobą czynników produkcji.

Teoretycy ekonomii rozdzielają innowacje na oryginalne i imitacje. Pierwsze z nich są źródłem długotrwałej przewagi konkurencyjnej, natomiast imitacje pozwalają na uzyskanie nietrwałej przewagi. Innowacje oryginalne często trudno zachować na własność, bowiem istnieje wiele możliwości naśladownictwa, nie zawsze istnieją znaczące bariery wejścia (patenty). W takim przypadku to nie pionier takiej innowacji osiąga efekty rynkowe, lecz są one udziałem wielu firm.

Co dają innowacje?

Paweł Lipiec: Dają nowe ale nie zawsze lepsze rozwiązania oraz inne spojrzenie na pewne zagadnienia. Innowacje poszerzają nasze horyzonty, powodują, że uczymy się patrzeć na pewne zjawiska w sposób zupełnie różny od dotychczasowego. Dzięki innowacjom przełamujemy schematy i rozwijamy się.

Paula: Pojęcie to najczęsciej odnosi się do ekonomii i wszystkich aspektów funkcjonownia przedsiebiorstw. Innowacje przynoszą przede wszystkim unikalność rynkową. Wprowadzając je jesteśmy w stanie odróżnić się od konkurencji. Innowacje są pewnym symbolem rozwoju społeczeństwa, kraju choć niekiedy mogą mieć również negatywny skutek. Zazwyczaj jednak kojarzone są z pozytywnym znaczeniem tego słowa.

Czy innowacje muszą być technologiczne? Czy może każda nowinka rynkowa jest innowacją?

Paweł Lipiec: Innowacje zdecydowanie nie muszą być techniczne. Co więcej innowacje techniczne są zaledwie małą częścią wszystkich innowacji. Jeśli przyjąć, że innowacją jest każde odstępstwo od utartych rozwiązań - swoisty nonkonformizm - to w życiu codziennym możemy spotkać w zachowaniach społecznych więcej innowacji niż w technologiach (mimo szybkiego ich rozwoju). Innowacją było rozpoznawanie ludzi po liniach papilarnych jak również zastosowanie broni palnej podczas konfliktów zbrojnych. W związku z tym można uznać, że każda nowinka rynkowa jest w pewnym stopniu innowacją, choć zależy to od tego jak zdefiniujemy “nowinkę rynkową”. Jeśli przynosi ona nowe rowiązania, pozwala na spojrzenie na pewne rozwiązania pod innym kątem to możemy mówić o innowacji.

Paula: Czy innowacje muszą być technologiczne to juz wyjaśniłam w początkowej częście artykułu jednak czy każda nowinka rynkowa jest innowacją? Otóż istnieje pewna granica pomiedzy innowacją, a rozwiązaniami niszowymi. Innowacje charakteryzują sie nowatorstwem, natomiast niszowość to jedynynie wypełnainaie niezagospodarowanych luk w istniejącym juz systemie. Przykładem może być usługa skypa, która zbiera żniwa na polu połączeń głosowych, ale wyszedł on poza schemat wcześniej znanej telefonii stacjonarnej i komórkowej. W tym samym czasie telefonia stacjonarna stara sie uniknąć śmierci, reklamując sms z telefonu domowego, a komórki penetrują coraz większe segmenty użytkowników. Prawda jest taka, że tylko prawdziwa nowinka rynkowa może odnieść sukces. pdobnie było ze znaą wyszukiwarką google. Na rynku istniało sporo jej konkurentów. Jednak innowacyjne rozwiązania założycieli sprawiły, że stała sie ona wyszukiwarką nr 1.

Tym razem nie będzie podsumowania artykułu. Pozostawiam go zachęcając do dalszej dyskusji …

Autor: Paula

Podobne posty:
Pozostałości po hucznej premierze czyli iPhone w polskiej dłoni, a Polska na językach zagranicznych mediów!
Marketing&More - czyli reklamowa wojna płci!
Fantowo, kolorowo, zabawowo!