Dress for the moment - New Yorker spot
lis 05
“Dress for the moment” - to hasło odzwierciedlające markę oraz najnowszą kolekcję ubrań firmy New Yorker. Na początku listopada pojawiła się w sklepach nowa zimowa kolekcja firmy new Yorker, którą zapowiadał już od połowy pażdziernika spot reklamowy. Po raz pierwszy zobaczyłam go w kinie. I wywarł na mnie takie wrażenie, że postanowiłam nie pozostawiać go bez echa.
W początkowej części spot przedstawia faceta, który widać szykuje sie na wieczorne wyjście, jednak jak pora dnia tak i on zaczyna zmieniać swoje oblicze. Z faceta przeistacza się w kobietę. Przekaz jaki firma zastosowała doskonale odzwierciedla markę. Dress for the moment - czyli ubrania na każdą, okazję, chwilę które zmieniają Twoją osobowość. Dzięki nim stajesz się inną osobą w oczach tych samych ludzi. Zastosowana w spocie muzyka jest rytmiczna i świetnie dopasowana do klimatu ( momentami jej klimat przypomina mi zabawy marionetkami pociąganymi za sznurki). Ponad to 32 sekundowy spot już od samego początku przyciąga uwagę tajemniczym wstępem.
Firma New Yorker stosuje dość szokujące reklamy. Poprzednik aktualnej nazwany został “Zawał serca” czyli kobieta w bieliźnie i starszy mężczyzna. Ale jak już wspominałam we wczesniejszych artykułach takie reklamy zapadają w pamięci konsumenta na dłużej.
Jak ukazać głębię marki w reklamie?
Firmy oferujące produkty mają proste zadanie gdyż nie jest trudno pokazać skuteczność oferowanego produktu, a tym samym zakomunikować jaka firma produkt oferuje. Natomiast znacznie trudniej pokazać to firmom z ubraniami. Nie mówie tu o targetowaniu, ale ukazaniu osobowości firmy i marki.
“Osobowość” powinna scalać treści i sposoby nadawanych komunikatów oraz posiadać indywidualną i charakterystyczną formę.
Organizacje, które przekazują na zewnątrz do swojego otoczenia niejasne, zagmatwane i niespójne informacje oraz wymijające odpowiedzi tracą jeden z najważniejszych atutów: możliwość pozytywnego zaprezentowania się czyli budowy pozytywnego wizerunku. Firma New Yorker działa już na rynku z wieloletnim stażem jednak nie zawsze pomaga to korporacjom w tworzeniu odpowiedniego wizerunku. Czasem nawet najbardziej doświadczeni inwestorzy nie są w stanie sprostać wyzwaniu. Jednak myślę, że tym razem firmie New Yorker się udało.
A wracając do spota to myślę, że spotka sie on także z negatywnym odbiorem…
Autor: Paula
Podobne posty:
Allegro powraca
Viral ala TV spot! - podniebna Honda
Reklama Vision Express
Najnowsza reklama Netii zakazana?
Polskie reklamy, a zagraniczne
lis 06 at 17:53
bardzo dobry spot zwłaszcza do emisji w kinie. Można pomyśleć, że to zwiastun jakiegoś filmu. Dobra muzyka, ciekawe ujęcia i przede wszystkim pomysł.
lis 07 at 11:37
Spot świetny. “Zawał serca” również widziałam - też oceniam wysoko. Obie reklamy różne, a jednak tak podobne w klimacie. Lekki shockvertising, właśnie taki wyważony, nieprzesadzony. Jestem na tak
lis 07 at 14:33
Musze przyznać, że przez to, że interesuję sie reklamą ciezko na mnie zrobić wrażenie w tej kategorii. A ten spot od pierwszej chwili wzbudził we mnie ogromnie pozytywne emocje. Myslę, że z pewnością klimat kina i dużego ekranu także miał na to wpływ:)
lis 10 at 20:50
Witam! Mi sie ta reklama rownież bardzo podoba. Ma jedna zaletę. Nie nudzi, a w tej branży większość reklam jest na “jedno kopyto”!