Standardowych form umieszczania reklam jest co nie miara. Najczęściej potykamy sie o nie na ulicach, towarzyszą nam w autobusach lub zasłaniają swoim formatem najpiękniejsze widoki z okien. Tego typu reklam z pewnością nie lubimy. Co natomiast z reklamami, które swoim nietypowym wyglądem, wydawanym dźwiękiem lub ciekawym formatem przyciągają naszą uwagę? Te przestrzenne formy reklamowe często budzą zainteresowanie ze względu na swój ruch lub dźwięk jak i wydają. Są one wszystkim znane jednak często nie kojarzone jako tego typu reklamy.

Gate Cover…

Te najczęściej odzywają się wtedy gdy chcemy wynieść ze sklepu nieopłacony towar;) Mowa oczywiście o bramkach umieszczanych przy wyjściach (wejściach) ze sklepów. Taki gadżet również może być nośnikiem reklamy, a nawet bardzo efektownym. Ograniczenia formatowe uzupełnia możliwość wydawanego dźwięku. Wielkością nie różni się zbytnio od potencjalnego klienta w związku z tym osiągalny jest dla każdego. Najczęściej prezentowane są na nim nowości dotyczące produktów, marek jakie dostępne są w danym sklepie. Mnie najbardziej utkwiły w pamięci bramki ubierane w sieci sklepów Empik o zapowiedzi nowych części Harrego Pottera. Read the full story

Każdy kończący się rok ma na swoim koncie wiele różnych konkursów, festiwali reklam, czy też imprez jak na przykład listopadowa Noc Reklamożerców. W związku z tym postanowiłam w tym roku zrobić własne podsumowanie na “Najnudniejsze i najciekawsze spoty reklamowe roku 2007″ w tej części jedynie produkcji Polskiej. Najciekawsze czyli takie, które wywarły na mnie największe wrażenie prezentacją, zastosowanymi efektami czy też swoją prostotą . Najnudniejsze czyli z pewnością nie godne polecenia. Żeby za bardzo nie uogólniać stworzyłam 5 kategorii do których zakwalifikowałam spoty:

- reklama społeczna
- reklama firmy
- reklama sprzętu – Reklama polityczna- reklama produktu żywnościowego

reklama społeczna – myślę, że tej kategorii nie trzeba wyjaśniać. W tym roku mięliśmy do czynienia z całą masą reklam społecznych, które w mniejszym lub większym stopniu wywierały na nas jakiś wpływ.reklama firmy – agencje reklamowe, słynne firmy produkujące sprzęt, nowo powstające przedsiębiorstwa, a także sklepy mają swój czas wzaprezentowaniu się widzom przed telewizorem. Dlatego ta kategoria należy do nich.
reklama produktu żywnościowego – tego typu spoty przeważają na rynku reklamowym. W związku z tym one także muszą mieć swoją kategorię.
reklama polityczna – obietnice partii politycznych pozostawiają wiele do życzenia, a zwłaszcza te składane w spotach reklamowych. Dlatego w tej kategorii warto podsumować ich tegoroczne poczynania.
reklama sprzętu – nowe gry, lepsza grafika wiec i nowocześniejszy sprzęt. telewizory, konsole, roboty kuchenne potrafią teraz wszystko, a przynajmniej wskazują na to obecne reklamy. Dlatego ich ocena będzie wyjątkowo surowa.

Skoro zasady mojej kategoryzacji są jasne zapraszam do dalszej lektury.

Najciekawsze spoty reklamowe 2007 roku:

reklama społeczna ?Hospicjum to też życie

Ta reklama szybko zapadła w mojej w pamięci. Często wśród reklam społecznych zwraca sie uwagę głównie na pomoc dla dzieci poszkodowanych, dotkniętych chorobą. A zapomina sie o dorosłych osobach, które również cierpią i potrzebują czyjejś pomocy. Reklama ta wzbudziła we mnie pozytywne emocje dając nadzieję na lepsze… Read the full story

Witaj w trzeciej części Poradnika Marketera. Mam nadzieję, że poprzednie dwie części wprowadziły Cię w zagadnienie i wyjaśniły jak długą drogę należy przebyć, aby stać sie profesjonalistą w tym zawodzie. W części trzeciej przejdę już do konkretów. Mianowicie testy i stanowiska jakie oferuje nam zawód Marketera oraz wymagania stawiane przez pracodawców.

Testy….

…to zmora każdego przyszłego pracownika. Przychodzisz na rozmowę kwalifikacyjną. Stres daje Ci sie we znaki, a tu każą Ci jeszcze na dzień dobry rozwiązywać testy. Ale niestety to etap nie do ominięcia (no chyba, że pracodawca to twój dobry znajomy). Jest kilka podstawowych rodzajów testów, które są najczęściej wykorzystywane w rekrutacji. Określają one twoją osobowość, umiejętność pracy w grupie, oraz twój potencjał zawodowy. Do tych testów bynajmniej nie da sie przygotować. Ale żeby nie wpaść w panikę podczas rozmowy kwalifikacyjnej warto kilka z nich przerobić wcześniej. Z ich znalezieniem nie będzie problemu. Sieć to potężna instytucja wiedzy. Oferuje szeroki wachlarz rozwiązań dostępny dla każdego. Warto więc wykorzystać tą hojność i poszperać po necie w. Strony, które polecam ja to przede wszystkim: praca.gratka.pl i pracuj.pl oraz wiele innych stron z ofertami pracy.

Stanowiska

W dobrze rozwiniętych strukturach firm jest wiele zróżnicowanych stanowisk dla marketingowców – od dyrektorów, kierowników marketingu, kierowników marki, produktu, poprzez specjalistów: ds. produktu, public relations, analizy rynku, analiz marketingowycjh i w końcu asystentów w dziale marketingu. Wymagania na te stanowiska są tak zróżnicowane jak ludzka osobowość. Jednak różnica jest taka, że osobowość kształtuje się przez całe życie, a umiejętności na poszczególne stanowiska nabywamy dopiero po jego objęciu. Read the full story

Jednych frustrują, innych zaskakują. Tak tak… mowa oczywiście o reklamach, ale tym razem stosowanych w sieci. Przeglądając ostatnio blog Sebastiana Nejfelda natknęłam sie na ciekawą notkę, która dorobiła sie już drugiej części ” (nie) inwazyjne reklamy“.
Zaciekawił mnie bardzo tytuł, a zwłaszcza opinia autora i przedmiot samego artykułu. Głównym tematem dywagacji Sebastiana na temat reklam była ich nachalność i ciągła walka z ich pojawianiem się na stronach. Coraz częściej witryny internetowe zaskakują nas nowym rodzaje reklam, a dokładniej mam na myśli mini video reklamy. Te wyjątkowo szybko wprawiają użytkownika witryny w obłęd nagłym, nieoczekiwanym dźwiękiem jaki wydobywa się po ich załadowaniu ( w nocy nawet zmarłego postawią na nogi). Sebastian zauważył ciekawy pomysł jaki zastosowali twórcy i Mac wprowadzając tego typu reklamy na swoją witrynę.

O co biega?

Po załadowaniu się strony pojawia się baner, na którym widnieją dwaj mężczyźni. Jeden to Mac, a drugi PC. Mac ( aktor Justin Long) to sympatyczny, przystojny, wyluzowany młodzieniec w dobrze leżących ubraniach, jego przeciwieństwem jest mężczyzna z lekko przetłuszczonymi, ciemnymi włosami, źle skrojonej marynarce i krawacie zwany PC (komik John Hodgman) . Mężczyźni rozmawiają ze sobą zacięcie jednak dźwięku nie słychać. Read the full story

Często w swoich wypowiedziach na forach dyskusyjnych, komentarzach podkreślam, że w życiu najważniejsze są marzenia. Dlatego do gustu przypadła mi ostatnia reklama jaką wypuściła na rynek firma Duracell. Ich nowe hasło “Duracell – dodaje mocy marzeniom” poparte zostało kampanią “F1″ przygotowaną we współpracy z Agencja Adwertajzing. Większym zaskoczeniem okazał się dla mnie sam reżyser spota. Mowa oczywiście o Tomaszu Bagińskim znanym grafiku i artyście, który zasłynął między innymi z krótkometrażowych filmików takich jak “Katedra” czy ?Sztuka Spadania?.

“Tomasz Bagiński: animator i grafik komputerowy. W 1997 stworzył film krótkometrażowy Rain, dający mu przepustkę do firmy Platige Image, dla której powstała animowana, nominowana w 2003 roku do Oscara Katedra na podstawie opowiadania Jacka Dukaja. Autor ilustracji na okładkach większości książek Dukaja. W roku 2004 stworzył kolejny animowany film krótkometrażowy pt. Sztuka spadania, za który otrzymał nagrodę BAFTA.”

Trochę formalności…

Telewizyjny spot reklamowy oraz materiały BTL przygotowała Grupa Adwertajzing. Znany z wcześniejszych reklamówek różowy królik w nowej odsłonie występuje jako pomocnik, Read the full story

Znany z corocznych edycji konkursu postanowił zaistnieć w sieci własną, odnowioną witryną. Mowa oczywiście o serwisie społecznościowym “Kreatura“, który rozkręca swoją działalność na półkach reklamowych w sieci. Jego głównym założeniem jest stworzenie społeczności internetowej dla profesjonalistów i fascynatów reklamy. Czy im sie to uda? Zobaczymy, gdyż serwis dopiero zaczyna zbierać pierwsze owoce swojej pracy. Warto zauwazyć ,że pomysł jest dobry, ale o dalszym jego powodzeniu z pewnością zadecyduje praca założycieli jak i samych użytkowników chcących uczestniczyć w jego rozwoju.

“Serwis został wykonany przy wykorzystaniu platformy serwisów społecznościowych Ning.com. Jest to pierwsze komercyjne wdrożenie platformy Ning w Polsce.”

Platforma ta stwarza spore możliwości w budowaniu społeczności internetowej. Pozytywną stroną “Kreatury” na pewno jest jej funkcjonalność. Czyli zlokalizowanie w obrębie jednego serwisu rzeczy, których zazwyczaj szukamy w kilku różnych. Mowa o printach, spotach, najnowszych informacjach z zakresu reklamy. Dodatkowymi atutami serwisu są również możliwość tworzenia profilu, zakładania osobistych blogów czy tworzenia portfolia. Wprawdzie istnieją inne bardziej znane serwisy w sieci, które sie tym zajmują jednak ich tematyka jest bardzo uogólniona. Kreatura Read the full story

Pomysłów na reklamy jest mnóstwo. A na pewno nie brakuje takich, które potem ze względu na kontrowersje i naruszenia norm społecznych lądują na stronach z zakazanymi reklamami, gdyż nie nadają się do emisji w telewizji. Takich reklam w ostatnim czasie powstaje coraz więcej. Jednak każdy wie, że zakazany owoc smakuje najlepiej, a skandal jest doskonałym sprzedawcą. Zresztą to co nie wyląduje w publicznej telewizji i tak będzie dostępne w Internecie, a tu można liczyć na jeszcze większy sukces niż można przypuszczać.
Jednym z dobrych przykładów tego typu działań jest reklama Heyah “Czerwony Kapturek”, której zakaz emisji w 2006 roku wydała KRRiT. Tak samo potoczyły się losy reklamy Śniadania Świata, marki Łowicz, z Murzynem w łóżku. W tych przypadkach jednak struna została przeciągnięta świadomie, aby wywołać szum medialny, który zresztą okazał się sporym powodzeniem.

Ty jesteś Sprite, a ja pragnienie…

Najbardziej wyrazistym przykładem reklam, które budzą sporo kontrowersji jednak mimo to ich emisja jest dozwolona to reklamy Sprita. Na 10 zapytanych osób co najmniej 8 odpowiedziało, że zna je bardzo dobrze. A co o nich sądzą? Z tym juz nie jest tak bajecznie. Reklama jest rozpoznawalna, a dokładniej marka jednak zdania o kampanii prezentowanej w ostatnich latach są znacznie podzielone. Read the full story

Jak ogromne znaczenie ma reklama we współczesnym świecie wie chyba każdy. Jaka jest jej podstawowa funkcja również nie jest zagadką. Jednak skoro wiemy to wszystko to dlaczego nie potrafimy tworzyć takich reklam, których przekaz trafiałby do nas bez żadnych przeszkód? Dlaczego tylko nielicznym udaje się wzbudzić w nas zachwyt, a innym oburzenie lub znudzenie? Co na to wszystko wpływa? Jakie prawa tym rządzą?

Reklama posługuje się różnymi środkami perswazji, aby przekonać odbiorcę do nabycia danego produktu bądź usługi. Na perswazję najbardziej podatne są nasze zmysły. Wydawać by się mogło, że największe znaczenie ma dla nas reklama telewizyjna. Dlaczego? Gdyż w niej jesteśmy w stanie dostrzec obraz, dźwięk, a nawet wydobyć zapach ze smakowicie i pieczołowicie przyrządzonych potraw. Ale coraz częściej zaczynają powstawać reklamy, w których dźwięk, a dokładniej sama muzyka potrafi wprawić w tak niesamowity nastrój, że słowa nie są już tu potrzebne. Idealnym przykładem tego jest najnowszy spot Max Factor “Miracle touch”. Read the full story