Zmysłowa reklama - czyli jakie zmysły rządzą reklamą?
gru 02
Jak ogromne znaczenie ma reklama we współczesnym świecie wie chyba każdy. Jaka jest jej podstawowa funkcja również nie jest zagadką. Jednak skoro wiemy to wszystko to dlaczego nie potrafimy tworzyć takich reklam, których przekaz trafiałby do nas bez żadnych przeszkód? Dlaczego tylko nielicznym udaje się wzbudzić w nas zachwyt, a innym oburzenie lub znudzenie? Co na to wszystko wpływa? Jakie prawa tym rządzą?
Reklama posługuje się różnymi środkami perswazji, aby przekonać odbiorcę do nabycia danego produktu bądź usługi. Na perswazję najbardziej podatne są nasze zmysły. Wydawać by się mogło, że największe znaczenie ma dla nas reklama telewizyjna. Dlaczego? Gdyż w niej jesteśmy w stanie dostrzec obraz, dźwięk, a nawet wydobyć zapach ze smakowicie i pieczołowicie przyrządzonych potraw. Ale coraz częściej zaczynają powstawać reklamy, w których dźwięk, a dokładniej sama muzyka potrafi wprawić w tak niesamowity nastrój, że słowa nie są już tu potrzebne. Idealnym przykładem tego jest najnowszy spot Max Factor “Miracle touch”. Niestety nie udało mi się znaleźć tego spota w całości, a jedynie jego przygotowanie jednak uważam, że jest naprawdę doskonały.
Podczas oglądania go dostaje aż gęsiej skórki. Muzyka użyta w spocie, która momentami jest wzmacniana, akcentowana mówi wszystko o prezentowanym produkcie. Można powiedzieć, że żadne słowo nie jest w stanie opisać doskonałości tego produktu - tak przynajmniej odbieram ten spot. Główną rolę odgrywa tu modelka Carmen Kass, która z firmą Max Factor pracuje juz od dłuższego czasu. Warto dodać, że jest to reklama kinowa i pewnie dlatego wywarła na mnie tak ogromne wrażenie.
Reklama kinowa różni się nieco od reklamy telewizyjnej. W kinie główną rolę odgrywa nie tyle obraz co dźwięk i moim zdaniem powinno się na to zwracać szczególną uwagę. Idąc do kina mamy na uwadze nie tylko możliwość zobaczenia czegoś na dużym ekranie, ale także usłyszenia dobrego dźwięku. Mimo iż często denerwują nas bloki reklamowe wyświetlane zamiast filmu to specyficzny klimat kina stanowi taką powłokę, która ułatwia przełknięcie tej pigułki.
Reklama kinowa, oprócz tego, że jest większa (rozmiar ekranu), jest też dłuższa. W kinie zwykle wykorzystuje się adaptacje spotów telewizyjnych, które często są emitowane w dłuższych wersjach. Taka długowymiarowa wersja to kolejny budulec jej prestiżu, który umożliwia przekazanie większej ilości informacji. Reklamy kinowe bywają dzięki temu postrzegane jako swego rodzaju ciekawostka – jako nieznane dotąd rozwinięcie reklamy telewizyjnej.
Podobny przykład tego stanowi reklama kawy Nescafe Classic.
Dźwięki jakie słychać sa tak zastosowane aby odbiorca był w stanie je odczytać w konkretny sposób. Zachwyt, cudowny aromat, idealny zapach i idealny smak jaki czeka nas po wypróbowaniu produktu. Aby reklama była dobra musi być dobrze przygotowana do warunków w jakich odbiorcy mogą się z nią spotkać. Moja reakcja tylko potwierdza to założenie co nie oznacza wcale, że skoro na mnie wywarła takie wrażenie to na innych również będzie oddziaływywać w ten sam sposób. Nie mniej jednak podkreslić należy, że sam komunikat reklamowy jest bardzo sprytnym środkiem przekazu informacji i jeśli dobrze dobierzemy środki do jego przekazu to będziemy w stanie dotrzeć do każdego potencjalnego klienta.
Autor: Paula
źródło: www.egospodarka.pl
Podobne posty:
Reklama w grach zwiększa rozpoznawalność marki
“Dzień z Reklamą” w TVN Style!
Oglądnij do końca i poczuj potęgę reklamy! Wario Land – Shake it!
Supernowoczesny billboard od Clear Channel
Reklama iPhone’a
gru 02 at 19:24
A ja się cieszę, że marketingowcy nie są w stanie całkowicie okiełznać naszych emocji. Niemożliwe jest przygotowanie spotu, który zachwyci totalnie wszystkich i bardzo dobrze. Dzięki temu świat jest barwny
gru 02 at 22:43
W sumie nie mozliwe i celowe. Bo w końcu reklamy podobnie jak produkty sa targetowane. Jednak nie raz zdarza się, że udaje sie trafić z przekazem do szerszego grona osób niż sie spodziewało lub nawet zakładało:)
gru 03 at 22:42
“Jednak nie raz zdarza się, że udaje sie trafić z przekazem do szerszego grona osób niż sie spodziewało lub nawet zakładało:)”
a i zdarza się, że nawet do targetu się nie trafia :D:D:D
ps. niemożliwe się pisze razem
gru 03 at 23:02
Hehe oki dzieki…będę pamiętać:)) Z tym targetowaniem to jest różnie, byłam kiedys na szkoleniu z zakresu reklamy internetowej. Niesamowite jest to jak dokładnie mozna ustalić profil osoby do ktorej chcemy dotrzeć. W necie to jest jednak łatwiejsze zwłaszcza, że za pomocą metod “Post-click tracking” mozna śledzić przy okazji jej działania:))
gru 05 at 22:29
Reklama w intercie to już inna bajka. Dokładnie można ustalić czas jaki user jest na stronie, w co klikał, ile raz wracał, za pomocą jakiego słowa kluczowego trafił na naszą stronę itd. Swoją drogą mogłabyś ujawnić staty z tego bloga
gru 05 at 22:41
Hehe…tajemnica zawodowa, ale musisz mi uwierzyć na słowo, że jak na prawie 4 miesiące prowadzenia go są całkiem przyzwoite:))
Szerzej opisująć to sporo wejść notuje z google jako, że tematyka bloga jest dość popularna, a ludzie często szukają informacji na ten temat. Są też stali bywalcy tacy jak Ty którzy podnoszą jego wartość:) W każdym razie rozwija się i oby tak dalej!!!:))
A jak tam temat pracy licencjackiej? Wybrany? Bo raz pisałeś coś na ten temat:)
gru 06 at 00:12
stukne w najbliższym czasie na gg
Nie rób sobie z bloga chata 
gru 06 at 20:49
rządzą pisze sie przez RZ… aż zgłupiałam
gru 06 at 23:49
Szczerze ja też:) Dziekis:) Już poprawione:)