Jak ogromne znaczenie ma reklama we współczesnym świecie wie chyba każdy. Jaka jest jej podstawowa funkcja również nie jest zagadką. Jednak skoro wiemy to wszystko to dlaczego nie potrafimy tworzyć takich reklam, których przekaz trafiałby do nas bez żadnych przeszkód? Dlaczego tylko nielicznym udaje się wzbudzić w nas zachwyt, a innym oburzenie lub znudzenie? Co na to wszystko wpływa? Jakie prawa tym rządzą?

Reklama posługuje się różnymi środkami perswazji, aby przekonać odbiorcę do nabycia danego produktu bądź usługi. Na perswazję najbardziej podatne są nasze zmysły. Wydawać by się mogło, że największe znaczenie ma dla nas reklama telewizyjna. Dlaczego? Gdyż w niej jesteśmy w stanie dostrzec obraz, dźwięk, a nawet wydobyć zapach ze smakowicie i pieczołowicie przyrządzonych potraw. Ale coraz częściej zaczynają powstawać reklamy, w których dźwięk, a dokładniej sama muzyka potrafi wprawić w tak niesamowity nastrój, że słowa nie są już tu potrzebne. Idealnym przykładem tego jest najnowszy spot Max Factor “Miracle touch”. Niestety nie udało mi się znaleźć tego spota w całości, a jedynie jego przygotowanie jednak uważam, że jest naprawdę doskonały.

Podczas oglądania go dostaje aż gęsiej skórki. Muzyka użyta w spocie, która momentami jest wzmacniana, akcentowana mówi wszystko o prezentowanym produkcie. Można powiedzieć, że żadne słowo nie jest w stanie opisać doskonałości tego produktu – tak przynajmniej odbieram ten spot. Główną rolę odgrywa tu modelka Carmen Kass, która z firmą Max Factor pracuje juz od dłuższego czasu. Warto dodać, że jest to reklama kinowa i pewnie dlatego wywarła na mnie tak ogromne wrażenie.

Reklama kinowa różni się nieco od reklamy telewizyjnej. W kinie główną rolę odgrywa nie tyle obraz co dźwięk i moim zdaniem powinno się na to zwracać szczególną uwagę. Idąc do kina mamy na uwadze nie tylko możliwość zobaczenia czegoś na dużym ekranie, ale także usłyszenia dobrego dźwięku. Mimo iż często denerwują nas bloki reklamowe wyświetlane zamiast filmu to specyficzny klimat kina stanowi taką powłokę, która ułatwia przełknięcie tej pigułki.

Reklama kinowa, oprócz tego, że jest większa (rozmiar ekranu), jest też dłuższa. W kinie zwykle wykorzystuje się adaptacje spotów telewizyjnych, które często są emitowane w dłuższych wersjach. Taka długowymiarowa wersja to kolejny budulec jej prestiżu, który umożliwia przekazanie większej ilości informacji. Reklamy kinowe bywają dzięki temu postrzegane jako swego rodzaju ciekawostka ? jako nieznane dotąd rozwinięcie reklamy telewizyjnej.

Podobny przykład tego stanowi reklama kawy Nescafe Classic.

Dźwięki jakie słychać sa tak zastosowane aby odbiorca był w stanie je odczytać w konkretny sposób. Zachwyt, cudowny aromat, idealny zapach i idealny smak jaki czeka nas po wypróbowaniu produktu. Aby reklama była dobra musi być dobrze przygotowana do warunków w jakich odbiorcy mogą się z nią spotkać. Moja reakcja tylko potwierdza to założenie co nie oznacza wcale, że skoro na mnie wywarła takie wrażenie to na innych również będzie oddziaływywać w ten sam sposób. Nie mniej jednak podkreslić należy, że sam komunikat reklamowy jest bardzo sprytnym środkiem przekazu informacji i jeśli dobrze dobierzemy środki do jego przekazu to będziemy w stanie dotrzeć do każdego potencjalnego klienta.

źródło: www.egospodarka.pl

Podobne artykuły:

• Na haju za kierownicą? Czy Office Project z polotem?
• Dlaczego reklamy upodabniają się do seriali?
• Jakie reklamy robią na Tobie największe wrażenie?
• Szok, przerażenie i dobra zabawa czyli żywa reklama na kilkuset metrach wysokości.
• Reklama pobudzająca wyobraźnię! – hit społeczny