Minął już ponad tydzień od 15-tej już w historii Multikina wielkiej imprezy reklamowej “Noc reklamożerców”. Jest to unikalny spektakl-jedno z najważniejszych międzynarodowych spotkań świata mediów i reklamy.
Od 1991 roku spektakl ma w Polsce swoich wiernych fanów , których liczba z roku na rok stale wzrasta. Reklamożercy to pasjonaci i znawcy reklamy, to Młode Wilki Reklamy i Marketingu, studenci kierunków marketing, zarządzanie, komunikacja, kierunki lingwistyczne Rokrocznie spektakl gromadzi całe polskie środowisko reklamy, pracowników mediów, dziennikarzy, studentów i młodzież licealną.
W tegorocznym 6-godzinnym programie znalazł się m.in. przegląd reklamy belgijskiej i rumuńskiej, szalone reklamy Central Beheer panorama reklam Hondy, ostatnie kampanie Volkswagena i Cathay Pacific oraz reklamy wielkich mistrzów: Jean-Luca Godarda, Davida Lyncha, Giuseppe Tornatore, Emira Kusturicy, Romana Polańskiego, Read the full story

Tego oczywiście nie wie nikt. Nie ma bowiem jednej receptury na osiągnięcie sukcesu w danej branży. Jednak jak dowodzą najnowsze badania PK Data dobra, aktualna i prosta w nawigacji strona internetowa jeżeli nie jest kluczem do sukcesu firmy, to na pewno ten sukces wspiera. Obecnie klient, który nie może znaleźć na stronie tego co potrzebuje lub ma złe doświadczenia ze stroną często przechodzi do konkurencji.

Spośród 120 specjalistów od marketingu aż 59 proc. twierdzi, że strona internetowa jest kluczowa dla ich globalnej strategii marki. Mimo to 70 proc. kampanii opartych na stronach internetowych nie ruszają na czas, prowadząc do potencjalnych strat.

Słowem podsumowania nasuwa się jeden wniosek: Read the full story

W komentarzach do ostatniego posta pojawiło się sporo dywagacji na temat budżetu reklamowego. Postanowiłam więc poświęcić temu osobnego newsa i rozpracować przykładowy budżet na reklamę.
Określenie optymalnej wysokości budżetu reklamowego jest zadaniem bardzo trudnym. Bowiem wysokość ta uzależniona jest od czynników związanych z daną firmą i rynkiem.

Jak wykazują badania zasad ustalania budżetu reklamowego jedynie co dziesiąta firma wykorzystuje metody uwzględniające sytuację rynkową ( w tym konkurencję) oraz analizę zadań reklamy.

Od czego zacząć?

Są różne metody tworzenia budżetu reklamowego przez firmy:

- Budżet reklamowy jako określony procent obrotów firmy
- “wszystko na co firma może sobie pozwolić”
- ustalenie budżetu reklamowego na poziomie budżetu konkurentów

Jednak, która z tych metod jest najlepsza?

Z doświadczeń wielu agencji wynika, że pierwsza. Dlaczego? Gdyż wydaje się najbardziej racjonalna. Firma w tym wypadku nie traci, a jedynie zmniejsza swój zysk. Jednak mimo iż element ten wydaje się logiczny to jednak w praktyce staje się on znacznie trudniejszy do zrealizowania. Read the full story

Buszując ostatnio po wykopie natknęłam się na całkiem spory WYKOPS. Czego dotyczył? Oczywiście reklam, ale nie byle jakich i bynajmniej nie Polskich. Mimo iż są to starsze reklamy postanowiłam je opisać jako dowód na to, jaki jest poziom rozwoju naszych technik reklamowych w porównaniu do innych krajów.
Oto jak można realistycznie przedstawić zwykłą reklamę billboardową budząc wśród przechodniów spore zainteresowanie.

Klejnot wśród perełek…

…czyli reklama największego operatora telefonii komórkowej w Stanach Zjednoczonych “Cingular Wireless”. Billboard przygotowała agencja BBDO, New York w 2006 roku. Hasło towarzyszące reklamie “Switch to the network the fewest dropped calls” doskonale tłumaczy wielki rozmach firmy co do formatu reklamy. Outdoor wzbudzał sporą sensację. Zresztą co się dziwić – jest na co popatrzeć. U nas dopiero pojawiają się nowe formaty billboardów, ale w porównaniu do tego ciężko mówić o jakimkolwiek postępie. Pomysł świetny, doskonale zaprezentowany i idealnie komponujący się z przesłaniem. Czegoż chcieć więcej? Sukcesu, który oczywiście firma odniosła!

Read the full story

Przeniesiemy sie do sklepu spożywczego np. dużego supermarketu “Real”, przez który przejdziemy tym razem nie obciążając naszych portfeli. Czy jest to możliwe? W obecnej sytuacji tak:) Jednak w realu (tzn. rzeczywistości) znacznie trudniej. Liczne obniżki, przeceny kuszą nas każdego dnia. I mimo iż często znamy zasady ich powstawania (które są zwykłą fikcją) i tak ulegamy pokusie…

Dlaczego?
W supermarkecie trudno oprzeć się pokusie kupienia towarów niekoniecznie potrzebnych. Jest to zasługa psychologów i specjalistów od handlu, którzy perfekcyjnie opanowali sposób kuszenia i zachęcania do duzych zakupów.

Czas rozpocząć podróż…

Przed wejściem do sklepu witają nas rzędy kolorowych wózków dwa razy większych od tych w zwykłych sklepach. Bojąc się czy dalej jakiś jeszcze zastaniemy łapiemy pierwszy lepszy i udajemy sie w dalszą podróż. Wjeżdżając na salę daje się słyszeć dźwięki przyjemnej dla ucha muzyki ( choć przyznam nie zawsze:)). Przyjemna linia melodyczna zachęca do snucia się między regałami, bardziej rytmiczna zwiększa tempo poruszania sie po sklepie i wrzucania artykułów do koszyka. Dodatkowo przy stoiskach z kosmetykami kuszą nas zapachem najnowsze perfumy Paris Hilton Read the full story

“Dress for the moment” – to hasło odzwierciedlające markę oraz najnowszą kolekcję ubrań firmy New Yorker. Na początku listopada pojawiła się w sklepach nowa zimowa kolekcja firmy new Yorker, którą zapowiadał już od połowy pażdziernika spot reklamowy. Po raz pierwszy zobaczyłam go w kinie. I wywarł na mnie takie wrażenie, że postanowiłam nie pozostawiać go bez echa.

W początkowej części spot przedstawia faceta, który widać szykuje sie na wieczorne wyjście, jednak jak pora dnia tak i on zaczyna zmieniać swoje oblicze. Z faceta przeistacza się w kobietę. Przekaz jaki firma zastosowała doskonale odzwierciedla markę. Dress for the moment – czyli ubrania na każdą, okazję, Read the full story

Innowacyjność to obecnie jedno z najmodniejszych pojęć marketingu i biznesu. Jednak dlaczego najczęściej kojarzone jest z aspektem technologii? Odpowiedź jest prosta – innowacje kojarzymy z rozwojem najszybciej zmieniających się dóbr i usług, np. w sferze internetu, telekomunikacji, mediów itp. Niestety ten stereotyp technologiczny zaczyna się pogłębiać. Postanowiłam więc znaleźć krótką definicję tego słowa i przekonać się co można określić mianem innowacji, co one tak naprawdę nam dają i czy każda nowinka rynkowa jest innowacją? Pomógł mi w tym jeden z doświadczonych bloggerów, który niedawno obchodził rocznicę swojego bloga Paweł Lipiec - współautor książki “Jak stworzyć najlepszy blog – WordPress 2.0“.

Według słownika wyrazów obcych: Innowacja - to odnowienie, wprowadzenie czegoś nowego, nowość, reforma.
Jednak innowacje posiadają wiele definicji, a Ojcem definicji innowacji z pewnością jest J. Schumpeter, według którego:

Innowacja – to istotna zmiana funkcji produkcji, polegająca na odmiennym niż uprzednio kombinowaniu tzn. łączeniu ze sobą czynników produkcji.

Teoretycy ekonomii rozdzielają innowacje na oryginalne i imitacje. Pierwsze z nich są źródłem długotrwałej przewagi konkurencyjnej, natomiast imitacje pozwalają na uzyskanie nietrwałej przewagi. Innowacje oryginalne często trudno zachować na własność, bowiem istnieje wiele możliwości naśladownictwa, nie zawsze istnieją znaczące Read the full story

“Przyszłość nie jest przed nami. Właśnie się dzieje. Niestety, jest nierówno podzielona między firmy, branże i narody”
P. Kotler

To cytat jednego z największych autorytetów w dziedzinie marketingu – Philipa Kotlera. Profesora S.C. Johnson& Son na wydziale Marketingu Międzynarodowego Kellogg School of Management Northwestern University.

Jest to jedna z najważniejszych postaci świata matketingu, od której postanowiłam rozpocząć drugą część “Poradnika Marketera“. Dla wielu ludzi z tej branży to wielki wzór i autorytet. Jego bogata wiedza i doświadczenia zawarte w licznych publikacjach naukowych i książkach służą firmom w rozwoju i skutecznym planowaniu strategii marketingowych. Najbardziej cenionym dziełem wśród jego publikacji jest biblia marketingowca “Marketing” zawierająca wszelkie zagadnienia, zasady dotyczące marketingu i jego obszarów działań. Każdy ceniony się marketingowiec powinien znać tą wybitną postać jak również przynajmniej niektóre z jego publikacji.

Zanim zaczniesz przygodę z marketingiem sprawdź czy ta dziedzina Cię na pewno interesuje i czy masz predyspozycje do osiągnięcie sukcesu na danym stanowisku!

Jest wiele możliwości sprawdzenia tego. Na rynku funkcjonuje wiele testów zawodowych, które przygotowywane są przez profesjonalne firmy. Read the full story

Podczas recenzji Grilla IT wspominałam conieco na temat polsko-norweskiej firmy konsultingowej Making Waves Polska, której działania skupiają się głównie na opracowywaniu strategii obecności w Second Life, implementowaniu interakcji oraz integracji z www i innymi systemami IT. Właśnie został zakończony ich najnowszy projekt dla krakowskiego Wydawnictwa ZNAK - Dworek Łowczego, który został umieszczony na cyfrowej wyspie w Second Life. Siedziba wydawnictwa ulokowana została również na swoich faktycznych współrzędnych geograficznych w aplikacji Google Earth. To pierwsze polskie wydawnictwo, które otworzyło swoją siedzibę w wirtualnej rzeczywistości.
Dzięki integracji Second Life z internetowym sklepem wydawnictwa zwolennicy świata książek mogą je kupować oraz oglądać ich promocyjne zwiastuny w wirtualnej księgarni. W najbliższym czasie będzie można posłuchać fragmentów książek czytanych przez ich autorów, a nawet spotkać się z nimi samymi w wirtualnej siedzibie Znak. Będą też inne niespodzianki jednak narazie wydawnictwo woli ich nie zdradzać:) Dodatkową atrakcją w wirtualnej księgarni i kawiarnii Znaku są spacjalne awatary Litera Flores

Read the full story

Przeglądając najnowszy numer miesięcznika “Marketing & More” natknęłam się na ciekawy artykuł. Mianowicie temat “Trzy po trzy” ukazujący się w każdym numerze, w którym trójka specjalistów ocenia kampanie reklamowe różnych firm. W tym numerze na tapetę wzięto firmy RMF FM, Eurobank i Beko. Najciekawszą wydała mi się reklama radia RMF FM, gdyż nie jest łatwo stworzyć przekaz reklamowy prezentujący profil stacji radiowej. Dla wielu radio funkcjonuje tylko jako dodatek, który umila im wolne chwile przy muzyce. A ,że stacje radiowe takie jak np. RMF FM funkcjonują od dawna i są wszystkim znane to po co tworzyc do nich reklamy? Myślę, że to pytanie retoryczne więc ne wymaga odpowiedzi:) A skupiając sie na ostatnim spocie promujacym tą stacje zapraszam do dalszej lektury.

Przyznam że osobiście nie przepadam za reklamami RMF FM dlatego ciekawa byłam wypowiedzi samych specjalistów i ich poglądów na temat najnowszego spotu RMF.

Hanna Viita ( regional director central Eastern Europe, Grey Worldwide Warszawa ): Czytelny przekaz: stacja ubarwia codzienność i dodaje energii. Dobry pomysł na pokazanie życia “pół serio”, w humorystyczny sposób, ale w ramach dobrego smaku. Dobrze komponuje się z działaniami marketingowymi RMF w innych mediach. Jedyną moją wątpliwość budzi muzyka, która jest wykorzystywana również w kampaniach innych marek.

Read the full story