Wirtualny Świat Reklamy…

czy
Podsumowanie świata reklam 2007 roku trwa nadal. Tym razem postanowiłam wyróżnić postać, która w reklamach pojawiała sie najczęściej, a dokładniej stała się symbolem reklamowanej placówki. Osobę, która jest najbardziej rozpoznawana i lubiana, kojarzy się z reklamą pozytywnie i takiego też nadaje jej znaczenia. Który aktor, a może prowadzący talk show najczęściej malował uśmiech na Waszych ustach podczas wyświetlanych spotów? Z pewnością było ich sporo w końcu to jedna z podstawowych metod skuteczności reklam ( wykorzystywanie znanych postaci). Jednak jest osoba, która wyjątkowo z reklamą się kojarzy i często jego widok nam o nich przypomina. Oczywiście występował w nich już wcześniej. Jednak rok 2007 sprawił, że ta postać dla wielu z nas nabrała całkiem nowego znaczenia. Mam na myśli Marka Kondrata reklamującego ING Bank Śląski.

Oto jedna z reklam 2007 roku:

Wokół jego osoby powstaje obecnie coraz więcej plotek. Jednak mimo to szukając o nim informacji potwierdziły się moje przypuszczenia, że dla wielu z Was jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci świata reklam, a zwłaszcza jedna z najbardziej lubianych. Jego udział w reklamie sprawił, że coraz więcej osób, a przede wszystkim kobiet ( jak wynika z najnowszych badań) wybiera właśnie ten bank.
Skoro został odniesiony sukces, którego twórcy się nawet nie spodziewali to warto dowiedzieć się skąd wziął się pomysł na jego udział w reklamie?
A no dlatego, że jest po prostu :”Fajny”. Co to oznacza? Otóż reklama banku ma znaczne ograniczenia w możliwości budowania przekazu w porównaniu do innych reklam. A najważniejszą kwestią jest budowanie przekazu, który będzie całkowicie zgodny z prawdą. Klienci są bardzo wyczuleni na fałszywe reklamy zwłaszcza te, które dotyczą instytucji bankowych. Każdy bank zarabia podobnie (związane jest to ze stopą oprocentowania lokat) w związku z tym w reklamie trzeba pokazać, że skoro klient w każdym banku zarobi podobnie ( bank na kliencie również) to niech wybierze bank, który jest najfajniejszy. Czyli ten, który reklamuje najfajniejsza postać budząca zaufanie wśród ludzi.

Marek Kondrat ma już pewien staż w tej dziedziniei okazało się, że biznes go tak wciągnął, że sam zaczął angażować się w realizację i pomysły dotyczące spotów. Dlatego w reklamie, która pojawiła się na samym początku 2007 roku zagościł nowy aktor Stanisław Tym, którego zaprosił sam marek Kondrat.

Przyznam jednak szczerze, że reklamy z tej serii kompletnie do mnie nie trafiły. Żarty były głupie i bezsensowne mimo iż starano się je powiązać z konkretnym przekazem. Jednak sama postać Marka Kondrata budzi we mnie tak pozytywne skojarzenia, że puściłam tę “wpadkę” ( jak dla mnie) w niepamięć i pozostawiłam dobrą opinię o banku.

Dodatkowo na sam koniec jako dygresję chciałam dodać, że co roku miesięcznik Brief również wybiera “Człowieka reklamy”. Jednak wybór ten jest oparty głównie na jego działalności w tej dziedzinie, stażu pracy i osiągnięciach. W tym roku tytuł Człowieka Reklamy 2007 przyznany został Markowi Żołędziowskiemu, współudziałowcowi i przyszłemu prezesowi Grupy Mothership.
Grupa Briefu wyróżniła go za:

“… jego wkład w polską reklamę, a także za odwagę, charyzmę i entuzjazm z jakim patrzy w przyszłość.”

Autor: Paula