Czy istnieją inteligentne reklamy?
lut 10
Inteligentne reklamy oudoorowe dopasowujące treść do przechodnia? Abstrakcja czy rzeczywistość?
Każdego dnia przez nasz wzrok przewijają się tłumy reklam. Jedne są bardziej atrakcyjne, inne mniej. Jednak będąc przyzwyczajonym do tego typu elementów coraz mniej zwracamy na nie uwagę. Wydawałoby się, że szanse wybicia się mają jedynie reklamy ” z jajem”, czyli takie które potrafią zwrócić na siebie uwagę nawet najbardziej zapracowanego przechodnia. Jednak technika idzie w górę, a my cały czas podążamy za jej rozwojem. Dlatego powstaje coraz więcej reklam, które tworzone są na wzór sztucznej inteligencji. Tak zaprogramowane reklamy dopasowują się do danego użytkownika. Przez co stają się mniej inwazyjne, a tym samym ich obecność staje się przedmiotem zainteresowania.
Przykładów tego typu reklam jest sporo.
Do pierwszych inteligentnych reklam można by zaliczyć reklamy Google. W końcu ich technologia opiera się na wyświetlaniu reklam zgodnie z tematyką danej strony. Trzeba jednak przyznać, że ten rodzaj reklam przechodzi już do lamusa natomiast w świecie wirtualnym pojawiają się coraz lepsze udoskonalenia reklam. Nie tak dawno swoją nową ofertę zaprezentowało Yahoo tworząc usługę SmartAds umożliwiając tym samym firmie zwycięstwo w wyścigu technologii reklamy behawioralnej. Zgodnie z ideą reklama ma wyświetlać użytkownikowi to czym jest w danej chwili najbardziej zainteresowany. Przykładowo osoba poszukująca odtwarzacza mp3 otrzyma serię reklam odtwarzaczy mp3 z ich cenami i adresami pobliskich sklepów.
Z kolejnym nowatorskim pomysłem wyszła w 2006 roku londyńska agencja interaktywna AKQA. Wówczas bowiem londyńskie autobusy przepełniły sie inteligentnymi reklamami. Zainstalowane na londyńskich autobusach ekrany wyświetlały różne typy reklam w zależności od mijanego obszaru miasta.
“System oparty na technologii GPS umożliwił wyświetlanie ogłoszeń reklamodawców, których sklepy lub siedziby znajdowały się w pobliżu aktualnego postoju lub trasy przejazdu autobusu.”
Kampania stworzona przez Yell.com. trwała pięć miesięcy. Pomysł i realizacja przyniosły spore zyski, a już na pewno wzbudziły duże zainteresowanie.
Czujniki ruchu to dość często wykorzystywany element w tego typu reklamach. Przy sklepach zagranicznych stoją specjalne „gadżety reklamowe” , które przykładowo uwalniają dany zapach przy każdym przejściu przechodnia. Dzięki temu każdy możliwość poczucia nowego zapachu perfum lub udoskonalonego odświeżaczy powietrza.
Skoro mamy reklamy reagujące na treści w serwisach internetowych, mijane obszary na trasach autobusowych to czemu nie stworzyć reklam, które reagowałby na ludzkie emocje? Czujniki ruchu, czujniki światła, a co z czujnikami ludzkich emocji?
Co by było gdyby taki mechanizm potrafił wyczuwać nastrój danej osoby. Reklamy dopasowywałby sie tematyką do jego odczuć nie powodując dodatkowych negatywnych emocji podczas ich oglądania.
Inteligentne reklamy to z pewnością przełom w dziedzinie reklam. Czy istnieje możliwość, że kiedyś zastąpią one zwykłe nośniki reklamowe?
źródło: www.press.pl
Autor: Paula
Podobne posty:
Zadanie Piąte
Jakie reklamy robią na Tobie największe wrażenie?
UOKiK w akcji!
Reklama w grach zwiększa rozpoznawalność marki
Kreatura, czyli reklamowy zawrót głowy!
lut 11 at 09:17
“a co z czujnikami ludzkich emocji?” lepiej żeby takowe nigdy nie powstały. Jakoś nie mogę wyobrazić sobie sytuacji, gdzie idąc przez miasto w tłumie ludzi jakiś głos z witryny zdradzi wszystkim wkoło jaki mam nastrój danego dnia
Pozdrawiam
lut 11 at 12:00
Hehe wiesz co w 70% sam sie tym z zdradzasz;) Czym? Mimiką twarzy. Ona ma ogromne znaczenie i potrafi chcąc nie chcąc pokazać bardzo dużo…czasem nawet za dużo;)
lut 11 at 19:08
Odgadywanie emocji? Jeszcze trochę, ale przewidywanie emocji już jest. To nie przypadek, że jedne reklamy pojawiają się w przerwach filmów sensacyjnych, inne w filmach miłosnych. Jeżeli nie można wyczuć emocji, trzeba je stworzyć
lut 11 at 20:10
Z tymi emocjami to jest różnie. Według zasad jakie rządzą psychologią reklamy trzeba zwracać uwagę na tzw. “huśtawkę emocjonalną” człowieka. U każdego emocje, nastroje się zmieniają. Ale najważniejszą kwestią jest to w jaki sposób. Jeśli przechodzą z negatywnych w pozytywne to mamy większe szanse na to, że reklama zostanie dobrze odebrana w innym wypadku nie ma co liczyc na jej skutecznośc.
Co do wyświetlania reklam to też aspekty prawne nakładają pewne reguły. Np. reklamy piwa nie puścimy w trafkcie trwania dobranocki czy programów dla dzieci. Niektóre z nich mają także określone pory, w których mogą być wyświetlane.