Wirtualny Świat Reklamy…

Często zastanawiam się czy istnieją jakieś reguły, które kierują naszym wyborem w kwestii dotyczącej reklam. Co sprawia, że dana reklama jednym do gustu przypadnie, natomiast w innych wzbudzi oburzenie? Jakie kryteria obieramy przystępując do oceny danego spota?

Mimo iż reklam telewizyjnych powstaje coraz więcej, a część z nas jest już na ich punkcie przewrażliwiona (oczywiście w negatywnym tego słowa znaczeniu) to mimo to, niektóre z nich potrafią zrobić na nas pozytywne wrażenie . Dlaczego? Jakiego typu są to reklamy? A może mamy ulubione marki, do których jesteśmy tak przywiązani, że żądną ich produkcją nie pogardzimy? Sporo pytań, ale znajdą się na nie konkretne odpowiedzi.

Kiedy siedzę w kinie ( a przyznam, że tam można najlepiej poczuć ich klimat) i podziwiam reklamy na wielkim ekranie dochodzę do wniosku, że polskie produkcje reklamowe idą do przodu wraz z postępem technicznym jaki zaobserwować można na przestrzeni ostatnich lat. Wydawać by się mogło, że to jeden z najważniejszych elementów jaki jest brany pod uwagę wśród odbiorców. Jednak jak się okazuje nie każdy stawia na technikę. Innym wystarczy dobry pomyśl, który nawet bez wykorzystania gadżetów XXI wieku może zrobić na odbiorcy piorunujące wrażenie. Jeśli chodzi o mój wybór to stawiam zdecydowanie na muzykę. Dlaczego? Bo ona ma “magiczne” znaczenie. Odpowiednio dobrane dźwięki potrafią pobudzić do odbioru nie tylko nasz słuch, ale również zmysł węchu. To w jakiej tonacji dźwięk zostanienadany wskaże odbiorcy “lekkość”, delikatność produktu, masywność czy potęgę jego funkcjonalności. U mnie muzyka zajmuje miejsce pierwsze i jest jednym z najważniejszych elementów jakie mają dla mnie znaczenie w odbiorze reklam. Choć musze przyznać, że bez dobrego pomysłu jej istnienie może okazać się zupełnie bezsensowne.

Moje ( jak widać mało wygórowane) kryteria ograniczane są przez doświadczenia jakie dopiero zdobywam na co dzień ucząc sie i rozwijając swoje umiejętności. Co natomiast mają do powiedzenia osoby, które pracują w tej branży, interesują sie reklamą i w związku z tym prowadzą też własne blogi, na których dzielą się z innymi własnym doświadczeniam.

Głównym pytaniem, na które zgodzili się udzielić odpowiedzi było: „ Jakiego typu reklamy robią na Tobie największe wrażenie?“.

Małgorzata Zychalska - autor bloga zychalska.com

Pozytywnie odbieram reklamy pokazujące, że twórca ruszył głową. Nie za długie, czasami przewrotne, inteligentne, zabawne. Zauważyłam, że muzyka w spotach bardzo silnie na mnie oddziałuje. Tak samo silny wpływ ma postać występująca w reklamówce. Świetny jest spot z gołymi pupkami Posterisanu i groszek Bonduelle
Negatywnie odbieram wszelkie reklamy seksistowskie:] Kampanie Axe są konsekwentne i to im się chwali, lecz strategia marki kompletnie mi nie leży. Na dodatek Axe brzydko pachnie Ostatnia reklama z Morganem Freemanem (choć ponoć to nie on) może nieco odbiega od standardu… z dużym naciskiem na „nieco”. Lubię gościa, więc przymykam oko na typowe dla marki hasło „Dziewczynki stają się niegrzeczne.” Nie przemawiają też do mnie reklamy proszków do prania i innych środków czyszczących. Choć są dwie perełki – polska „Ojciec prać” Polleny 2000 i zagraniczna „Cif” z kobietą zniewoloną przez porządki.

Wystarczy zapoznać się z reklamami, jakie opisuję u siebie na blogu i od razu będzie wiadomo które z nich robią na mnie największe wrażenie :)”

Wojtek Wowra - autor bloga admagazine.pl

Największe wrażenie robią na mnie kampanie, które jednocześnie są nietypowe i nieinwazyjne. Przykuwają uwagę pomysłem, a nie rozmiarem bannera. Pokazują, że autorzy kreacji potraktowali potencjalnego klienta jak inteligentnego człowieka. Innym ważnym elementem, na który zwracam uwagę, jest jasność i precyzja przekazu. Reklama to nie kino offowe ;).

Dyskusja jest otwarta. Bowiem każdy kieruje się w wyborze własnymi kryteriami, które pozwalają mu ocenić wartość i jakość danej rekalmy. A jakie są twoje kryteria?