Gdyby przeprowadzić ankietę pośród firm z pytaniem: “Jaka reklama w Internecie przynosi największe korzyści?” – odpowiedź na to pytanie byłaby jednoznaczna: pozycjonowanie stron. Dla wielu z nas jest to zwykły zabieg ułatwiający znalezienie danej strony w sieci. Read the full story

Kojarzycie najnowsza reklamę platformy telewizyjnej “n”. Czyż nie jest wykwintna? Nieprzyzwoicie pomysłowa? Jakby to ująć – z lekką nutką dekadencji? Wszyscy na początku zachłysnęli sie nowatorstwem reklamy, która ostatecznie okazała sie kolejnym “mini plagiatem” zagranicznej koncepcji Lexusa. Jako, że wyjątkowo sceptycznie nastawiłam sie na odbiór tego spota postanowiłam poprosić osobę zajmującą się światem reklam od dawna o wyrażenie własnej opinii na jej temat.

Dodatkowo dodam, że tym skromnym akcentem otwieram nowy dział na blogu zatytułowany “Ekspert o kampanii“. Każdego miesiąca będzie on wzbogacany obszerniejszą notką na temat reklamy, która zawojowała świat lub wręcz przeciwnie nie została zauważona mimo starań jej twórców. Swoją opinia na ten temat będzie dzielić się z Wami Krzysztof Baranowski – który na swoim koncie ma już pewne osiągnięcia w dziedzinie reklamy.

Przejdźmy zatem do opinii, która w ciekawy sposób oddaje sens i sedno omawianej reklamy. Read the full story

Czasem fajnie wrócić myślami do przeszłości kiedy technika nie była jeszcze na tak wysokim poziomie, a agencje reklamowe zmagały sie z brakiem narzędzi do tworzenia skutecznej reklamy. Nie było billboardów, czarno białe telewizory, prasa bez specjalnego podziału tematycznego. Dlatego jedynym ratunkiem dla firm chcących osiągnąć coś na rynku w skali światowej były triki tworzone przez marketingowców, które precyzyjnie docierały do odbiorców potwierdzając tym samym ich skuteczność. Co najciekawsze wiele z nich przetrwało do dziś i nadal znajduje swoje zastosowanie wśród kampanii produktów czy usług. Kto był ich twórcą? Nie trudno się domyśleć. Firmy, które dominują na rynku od wielu lat nie dopuszczając konkurencji do czołowych miejsc w rankingach. Marki, które zdominowały rynek budząc wśród odbiorców pozytywne skojarzenia.

Triki, o których mowa to rodzaj strategii tworzonej na przestrzeni lat przez firmy. Myk, który w praktyce sprawdził się najlepiej nosi nazwę: “wbudowanie starzenia się wyrobu“. Na czym ona polega?
Myślę, że najprościej będzie mi to wyjaśnić na przykładzie marki Gillette, która w wyrafinowany sposób potwierdza skuteczność tej metody.

Ten kto używa Gillette Mach 3 lub kiedykolwiek używał wie, że wyposażona jest w specjalny niebieski pasek, który w trakcie używania powoli zanika. Jak eksperci oszacowali juz po 10 użyciach ich produktu pasek znika całkowicie sygnalizując, że czas na zmianę wkładu. Read the full story

Myśl: Chcesz, żeby Twoja kampania trafiła do młodego społeczeństwa? Przemów jego językiem, ale nie rób z niego idioty tylko pokaż nieco wyższy poziom i przy okazji naucz go czegoś.

Taki oto wniosek wyciągnęłam z wcześniejszego posta o kampanii reklamowej Fanty. Podobne stwierdzenie choć o nieco innym targecie można odnieść do hasła reklamowego towarzyszącego kampanii Media Markt – ” Nie dla idiotów“.

Wreszcie do rąk wpadł mi najnowszy numer “Marketing& More“, a w nim znalazła się interesująca rozmowa z samym autorem kampanii Tomaszem Łuczyńskim. Artykuł ogólnie dotyczy sieciówek oraz ich dalszego rozwoju jednak dla mnie największe znaczenie stanowił początek rozmowy. Czyli jak twórcy kampanii ustosunkowali się do protestu konsumentów? Kampanii niosącej błogosławieństwo i mądrość wszystkim tym, którzy skorzystają z ich oferty.

Zdziwienia nie było. Oburzenia również. Więc jedyne co stwierdzić można to idealne przygotowanie i gotowość twórców na reakcje klientów. Jak stwierdził sam Pan Tomasz Łuczyński:

“W przypadku kampanii dla Media Markt” naszą grupą docelową nie byli słuchacze “Radia Maryja”, kampania kierowała się raczej do ludzi o bardziej otwartych horyzontach.”

Mój komentarz odnoszący się do tej wypowiedzi ( pełen ironii i współczucia) jest taki: marzenia zawsze nadawały sens naszemu życiu.
W obecnych czasach na ludzi o bardziej otwartych horyzontach nie ma co liczyć. W naszym społeczeństwie przeważają Ci z klapkami na oczach przyczajeni i czekający na kolejne afery. Według połowy społeczeństwa najlepiej żeby reklamy nie kłamały, nie obrażały, były ciekawe, intrygujące, ale zachowywały granice dobrego smaku. Może być seks, ale nie nagość, może być szok, ale nie za duży. Read the full story

Biura prasowe, specjaliści ds. marketingu przy każdej nowej akcji promocyjnej starają się wykorzystać wszystkie źródła promocji, a w tym Internetu żeby dotrzeć do potencjalnych klientów w jak najszybszym czasie. Coraz częściej do tych akcji włączani są blogerzy, którzy w ostatnim okresie przybierają na wartości w obliczu wielu firm. Długo zastanawiałam sie czy skorzystać z materiałów jakie zostały mi przesłane jednak po ich dogłębnym przejrzeniu postanowiłam przyjąć stanowisko wobec najnowszej kampanii zorganizowanej przez koncern Fanty.

10 marca rozpoczęła sie najnowsza kampania Fanty – gazowanego napoju -pod hasłem ?Zabawa bez ograniczeń? , który istnieje na rynku od 1940 roku. Jak wykazują źródła marka ta plasuje sie na drugim miejscu zaraz po Coca – Coli jako jednego z najlepszych gazowanych napojów na świecie. Zobaczmy zatem co tym razem ciekawego twórcy marki zgotowali swoim klientom.

Założenia wobec kampanii marki, target…

Łatwo sie domyśleć, że głównym założeniem kampanii jest wzmocnienie wizerunku marki. W końcu to główny cel, który towarzyszy każdej takiej akcji. Dalej idące kroki prowadzą do uświadomienia klienta z jakim produktem ma do czynienia:

“Fanta to marka innowacyjna, kojarząca się z zabawą i radością. Jej nowa kampania, skierowana do osób otwartych i lubiących przebywać w gronie znajomych, przełamuje kanony komunikacji jakie do tej pory towarzyszyły segmentowi napojów. “

Całkiem sensowny pomysł zaprezentowania produktu zwłaszcza, że na pierwszym miejscu podkreślono elementy, które go wyróżniają. Pomysł i realizacje kupuję, ale do kogo tak naprawdę Read the full story

Już dawno nie zaskoczył mnie przykład tak dobrej kampanii marketingowej. Kto mógłby przypuszczać, że japońska firma Honda stanie się propagatorem akcji “Go green” czyli ratowania zieleni? Sama inicjatywa może nie jest aż tak zaskakująca jak pomysł w jaki postanowili go zrealizować. Od pewnego czasu klienci Hodny bombardowani są listami, które mają tendencję rosnącą – w dosłownym tego słowa znaczeniu. Każdy list zawiera specjalne nasiona rośliny, która ma pomóc w neutralizacji dwutlenku węgla. Zadaniem klienta jest posadzenie nasion na papierze i dopilnowanie aby roślina urosła. Warto zauważyć również, że sam papier wykonany jest ze specjalnego tworzywa, które w 100 procentach da się przetworzyć.

Akcja green marketing to z pewnością przykład kampanii budującej pozytywny wizerunek marki wśród konsumentów. Dzięki pomysłowi bazującemu na ekologicznych aspektach Read the full story

Nie minęły jeszcze trzy miesiące, a afer związanych z obraźliwymi reklamami nie da sie zliczyć już na palcach. Na szczęście nie tyczy się to tylko kwestii Polski jednak nadal pozostajemy w ścisłej czołówce.

Na pierwszy ogień Virginia Beach, gdzie w lutym tego roku plakaty reklamowe marki odzieżowej Abercrombie & Fitch musiały zniknąć z ulic ze względu na skargi przechodniów jakoby były obsceniczne. Dodatkowo dwóch klientów sklepu promowanej marki domagało się całkowitego zlikwidowania plakatów rozwieszonych na jego terenie . Po odmowach właścicieli interwencję podjęli funkcjonariusze, którzy zdemontowali kontrowersyjne plakaty.
Czy faktycznie plakaty są tak obsceniczne?

Read the full story

Czasem warto serwować na blogu najnowsze informacje. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta – bo przyciąga to większą rzeszę użytkowników niż przestarzałe informacje często czerpane z innych witryn. Z drugiej jednak strony, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy, warto niekiedy poczekać dłużej, gdyż dzięki temu ma się solidną podstawę do wyrażenia opinii, a nie typowych przypuszczeń. Temat, którego dotyczy post pojawił sie już na blogu w postaci szortów. Biorąc jednak pod uwagę jakiego szumu ostatnio tytułowa reklama narobiła postanowiłam poświecić jej nieco więcej przestrzeni na stronie.

“Dziewczynki stają się niegrzeczne” czyli najnowsze hasło kampanii reklamowej produktu Axe Vice z pewnością nie zdziwiło nikogo. Zaskoczeniem natomiast okazał się spot, który wzbudził sporo kontrowersji, oburzenia i oczywiście ciekawości. Powstało wiele pytań, pojawiły się niejasności. Można się również było spodziewać podzielnych opinii, które tym razem przybrały obrót w złym kierunku. Sam spot jak udało mi się wyczytać na wielu forach internetowych ma pozytywny oddźwięk wśród użytkowników. Ciekawy pomysł, można powiedzieć nawet, że najciekawszy z dotychczas Read the full story