Lubisz niegrzeczne dziewczynki?? Axe Vice Ci to zagwarantuje!
mar 05
Czasem warto serwować na blogu najnowsze informacje. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta - bo przyciąga to większą rzeszę użytkowników niż przestarzałe informacje często czerpane z innych witryn. Z drugiej jednak strony, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy, warto niekiedy poczekać dłużej, gdyż dzięki temu ma się solidną podstawę do wyrażenia opinii, a nie typowych przypuszczeń. Temat, którego dotyczy post pojawił sie już na blogu w postaci szortów. Biorąc jednak pod uwagę jakiego szumu ostatnio tytułowa reklama narobiła postanowiłam poświecić jej nieco więcej przestrzeni na stronie.
“Dziewczynki stają się niegrzeczne” czyli najnowsze hasło kampanii reklamowej produktu Axe Vice z pewnością nie zdziwiło nikogo. Zaskoczeniem natomiast okazał się spot, który wzbudził sporo kontrowersji, oburzenia i oczywiście ciekawości. Powstało wiele pytań, pojawiły się niejasności. Można się również było spodziewać podzielnych opinii, które tym razem przybrały obrót w złym kierunku. Sam spot jak udało mi się wyczytać na wielu forach internetowych ma pozytywny oddźwięk wśród użytkowników. Ciekawy pomysł, można powiedzieć nawet, że najciekawszy z dotychczas realizowanych przez firmę. Jednak niektórzy z użytkowników poczuli się oszukani i zawiedzeni tą produkcją.
Dlaczego?
Po pierwsze (co dla mnie niespodzianką nie jest) kwestia dotycząca naszego czarnoskórego odtwórcy pierwszoplanowej roli Morgana Freemana. W czasie pierwszych minut spota ciężko było zauważyć, że Morgan Freeman to nie Morgan Freeman, a konkretniej osoba grająca jego postać w spocie to jedynie jego sobowtór. Są oczywiście tacy co zdążyli to dostrzec już w pierwszych sekundach reklamy jednak zaliczmy ich do mniejszości. Spot dzięki tej postaci z pewnością zyskał na swej popularności. Twórcy początkowo wykorzystali niewiedzę odbiorców i trzeba przyznać sukces dzięki temu odnieśli. Jednak obecne skutki nie przyniosą im zbyt pozytywnych opinii. Kiedy ruszyła akcja nikt nie wspomniał o sobowtórze, nie zanotowano żadnych informacji. Dopiero z czasem pojawiły się spekulacje, pytania aż wreszcie oficjalna informacja ujrzała światło dzienne. Dla tych co domyślali sie wcześniej - zaskoczenia nie było. Jedynie radość z potwierdzenia ich trafnych przypuszczeń. Natomiast tym, którzy nie brali pod uwagę takiej ewentualności, wiadomość się nie spodobała.
Po drugie spot w długiej wersji stanowi idealna całość. Tym co udało się go zobaczyć w kinie ( mnie na szczęście tak) gratuluję, gdyż dzięki temu dało się odczuć idealny klimat przez co i wrażenia były podwójne. Nie wspomnę o tym, że twórcom udało się nabrać sporo osób i wciągnąć w ciekawie zapowiadający się zwiastun filmowego hitu. Rozczarowania myślę jednak, że nie było ze względu na cały czas trwające napięcie:) Skrócona wersja spota prezentowana w TV nie oddaje już takiego klimatu jak jego pełna wersja. Można zatem czuć pewien niedosyt. Ale perfekcyjnie przygotowana kampania przewidziała również specjalnie przyrządzoną stronę internetową dla tych co lubią “niegrzeczne dziewczynki”. Mam nadzieję, że nie zabrzmiało to dwuznacznie?:)). Na wszelki wypadek podaje adres strony Axe Vice, na której w wolnej chwili każdy może zabawić się w detektywa.
Po trzecie wszystkie reklamy prezentowane dla produktu axe vice są seksistowskie. Ten motyw zaczyna się nudzić. Faktem jest, a w sumie było, że sex sprzedaje się najlepiej, ale odkąd zaczęły powstawać ( wreszcie w naszym kraju!!) ciekawe, pomysłowe i zaskakujące reklamy tematyka seksistowska zaczęła schodzić na drugi plan. Nie można tego oczywiście powiedzieć z całkowitym przekonaniem, bo energiczne reakcje na tą tematykę reklam nigdy nie znikną, ale z pewnością można zaznaczyć, że w chwili obecnej tego typu spoty mogą konkurować z innymi bez dodatkowych sexpokus.
Jeśli chodzi o moje odczucia dotyczące tej reklamy to są jak najbardziej pozytywne. Ciekawa jestem natomiast co jeszcze „nieodkrytego” można doszukać się w spocie?:)
Podobne posty:
Axe Vice - pomysłowe dzieło PIA
Jakie reklamy robią na Tobie największe wrażenie?
Jak zostać Marketerem - część III
mar 05 at 18:32
pomysł z “Morganem Freemanem” to strzał w dziesiątkę, sam się nabrałem. Teraz jeszcze często odnotowuje wejścia na bloga właśnie z hasłami “Morgan Freeman Axe”
mar 05 at 19:40
Jak chodzi o wejścia na bloga pod tym hasłem to był to jeden z powodów dla których postanowiłam napisać szerszą notkę. Poza tym przyznaję się bez bicia - mnie żaden sobowtór nie przyszedł do głowy. Byłam w 100% przkonana, że to Morgan Freeman we własnej osobie:)
mar 05 at 23:50
aż dziwne, że nikt jeszcze o mobilkinku nie napisał. Chyba postawie bloga;) A tak na poważnie to cała długofalowa kampania axe, dopasowana do lokalnych rynków bardzo mi się podoba. Miliony odwiedzin na YT a i pewnie sprzedaż konkretnie skoczyła.
Dziwią mnie głosy, że takie reklamy są seksistowskie i poniżające kobiety a nikt nie dowalił się do Pani domu rozmawiającej z margaryną - to jest dopiero poniżające…
mar 05 at 23:54
coś filmik nie prądzi. Trzeba embadnąć inny. Po przejściu na YT działa normalnie, ale tutaj nie chce mi odpalić. Tylko u mnie występuje ten problem?
mar 05 at 23:59
@ Popcio - Szukaj a znajdziesz:) O Mobilkingu pisano i dyskutowano już od pierwszego dnia promocji. U Gosi Zychalskiej na blogu możesz o tym poczytać: http://www.zychalska.com/mobilking-fura-skora-i-komora,224.html
Podobnie jak u Eireny: http://zjadamyreklamy.blox.pl/2008/02/Mobilking-tylko-dla-mezczyzn.html
I jak zwykle zdania są podzielone. Mnie osobiście reklama się bardzo podoba ( i tu pewnie narażam sie sporej liczbie OSÓB ) choć sam pomysł jest dość ryzykowny. Ale czy nie takie akcje sprawdzają sie najlepiej?
A jesli chodzi o kobietę gadającą do margaryny to co powiesz na akcję firmy Microsoft dla Office 2007 z kobietą gadającą do królików???
http://www.youtube.com/watch?v=0vC9taroEsI&eurl=http://zjadamyreklamy.blox.pl/html
mar 06 at 00:22
Problem naprawiony. YT utrudnia czasem życie. Na szczeście są inne serwisy:) Można zatem spota oglądać na blogu:)
mar 06 at 00:31
Widzę szybką reakcję na problem:) Co do mobilkinga to moim zdaniem nie jest to trafiony pomysł na kampanię. Poszli w kierunku “nie ważne co się mówi, ważne żeby się mówiło”. Ostatnio w radiu słuchałem jakiejś wzmianki o tej reklamie i koleś powiedział coś w stylu: “jak ktoś puści bąka w towarzystwie to wcale nie znaczy, że będzie fajnie, śmiesznie i wszyscy tę osobę polubią”. Poza tym agencja wydała oświadczenie, w którym pisze, że ich targetem jest facet:
- zarabiający mało
- lubiący piękne kobiety, szybkie samochody i sport ( powinni dodać, że lubi popatrzeć)
- robi zakupy w żabce, która ma być głównym dystrybutorem starterów
Z badań wyszło, że w Polsce takich gości jest ok 200tys.
Poza tym należy pamiętać, że każdy kolejny operator na rynku powiększa konkurencję i walkę o klienta, a na tym zyskuje każdy posiadacz elektronicznej smyczy
mar 06 at 00:46
Moim zdaniem co do taretowania to totalnie poszli na łatwiznę. Z tego opisu, ktory przedstawiłeś wynika jakby poszukiwali przysłowiowej “głupiej blondynki” tylko w męskiej wersji. Wiedzą, że nie pokonają konkurencji więc po co maja się wysilać.
Poza tym ja wspomniałam o samym spocie. Jest śmieszny, zabawny i nie widzę w nim wcale dyskryminacji idącej w stronę kobiet. Ostatnio wśród ludzi da się zauwazyć pewien mechanizm, który z każdym dniem zaczyna się pogłębiać. Ludzie przedstawione fakty rozumieja zbyt dosłownie. Nie poddają ich własnej ocenie, obróbce tylko skoro tak mówią to tak pewnie jest. Z tego potem wynikają afery i problemy, które miejsca mieć nie powinny.
mar 14 at 23:15
Mają wspólne cele?…
p Kto a href http: billbordowy.blox.pl 2007 05 Seksistowskie-AXE.html czytał a , ten wie, że od dawna mam na pieńku z AXE. Nie pochwalam jego reklam, ba, wręcz mnie odrzucają. Dlatego z radością wykorzystuję okazję kolejnego skrytykowania …