Już dawno nie zaskoczył mnie przykład tak dobrej kampanii marketingowej. Kto mógłby przypuszczać, że japońska firma Honda stanie się propagatorem akcji “Go green” czyli ratowania zieleni? Sama inicjatywa może nie jest aż tak zaskakująca jak pomysł w jaki postanowili go zrealizować. Od pewnego czasu klienci Hodny bombardowani są listami, które mają tendencję rosnącą – w dosłownym tego słowa znaczeniu. Każdy list zawiera specjalne nasiona rośliny, która ma pomóc w neutralizacji dwutlenku węgla. Zadaniem klienta jest posadzenie nasion na papierze i dopilnowanie aby roślina urosła. Warto zauważyć również, że sam papier wykonany jest ze specjalnego tworzywa, które w 100 procentach da się przetworzyć.
Akcja green marketing to z pewnością przykład kampanii budującej pozytywny wizerunek marki wśród konsumentów. Dzięki pomysłowi bazującemu na ekologicznych aspektach akcja na pewno przyniesie spore korzyści. Zyska przychylność wśród klientów oraz utkwi w ich świadomości jako marka dbająca o ich dobro.
Jednak czy wszyscy uwierzą w te działania? Działy marketingu i PR wykazały się dużą kreatywnością jednak biorąc pod uwagę rodzaj działalności firmy odźwiek tych działań nie pozostanie na długo w pamięci klienta.
A oto akcja listowna i jej grow-up (owe) efekty:
