Wirtualny Świat Reklamy…

Biura prasowe, specjaliści ds. marketingu przy każdej nowej akcji promocyjnej starają się wykorzystać wszystkie źródła promocji, a w tym Internetu żeby dotrzeć do potencjalnych klientów w jak najszybszym czasie. Coraz częściej do tych akcji włączani są blogerzy, którzy w ostatnim okresie przybierają na wartości w obliczu wielu firm. Długo zastanawiałam sie czy skorzystać z materiałów jakie zostały mi przesłane jednak po ich dogłębnym przejrzeniu postanowiłam przyjąć stanowisko wobec najnowszej kampanii zorganizowanej przez koncern Fanty.

10 marca rozpoczęła sie najnowsza kampania Fanty - gazowanego napoju -pod hasłem „Zabawa bez ograniczeń” , który istnieje na rynku od 1940 roku. Jak wykazują źródła marka ta plasuje sie na drugim miejscu zaraz po Coca - Coli jako jednego z najlepszych gazowanych napojów na świecie. Zobaczmy zatem co tym razem ciekawego twórcy marki zgotowali swoim klientom.

Założenia wobec kampanii marki, target…

Łatwo sie domyśleć, że głównym założeniem kampanii jest wzmocnienie wizerunku marki. W końcu to główny cel, który towarzyszy każdej takiej akcji. Dalej idące kroki prowadzą do uświadomienia klienta z jakim produktem ma do czynienia:

“Fanta to marka innowacyjna, kojarząca się z zabawą i radością. Jej nowa kampania, skierowana do osób otwartych i lubiących przebywać w gronie znajomych, przełamuje kanony komunikacji jakie do tej pory towarzyszyły segmentowi napojów. “

Całkiem sensowny pomysł zaprezentowania produktu zwłaszcza, że na pierwszym miejscu podkreślono elementy, które go wyróżniają. Pomysł i realizacje kupuję, ale do kogo tak naprawdę kierowany jest produkt?

“Świat Fanty przemawia do młodych ludzi ich językiem, w sposób dla nich bliski i zrozumiały. Dzięki temu Fanta jest odbierana jako marka z osobowością, innowacyjna i różna od konkurencji. Chcemy, aby nasi konsumenci mogli powiedzieć – picie Fanty pokazuje kim jestem” – powiedziała Katarzyna Malczewska Group Brand Manager Flavoured Beverages w Coca-Cola Poland Services.”

I w tym momencie się pogubiłam. Grupą docelową mają być żyjący intensywnie młodzi ludzie, otwarci na nowe trendy? Czyli kto? Młodzi ludzie to jaki przedział wiekowy? Bo jeśli chodzi o dzieciaki od 10 do 15 roku życia to zgodzę się z akcją. Jednak jeśli celują w starsze - młode społeczeństwo to dla mnie ten klimat jest za słodki. Wręcz przesłodzony. Poza tym hasło typu “dzięki Fancie możesz łamać sztucznie ustalone zasady i bawić się bez żadnych ograniczeń” raczej nie stanowi dobrej lekcji dla „młodych ludzi” - zwłaszcza, że społeczność, a w szczególności młodzi ludzie zbyt serio biorą do siebie pewne przekazy, nawet reklamowe.

Pomysł kampanii….

Jeśli chodzi o sam kanon kampanii to został on idealnie zachowany. Reklamy mają pokazywać świat pozytywny, wręcz nierzeczywisty, ale jednocześnie dostępny dla każdego za pośrednictwem komercji. Sama idea kampanii całkowicie odzwierciedla napój jaki jest promowany. Słodycz, cieple barwy ( w tym pomarańczowy kolor symbolizujący tą markę od lat), wybuchowość i energia jaka można czerpać z picia produktu. Wobec tego żadnego zarzutu nie mam. Pokazuje jego walory, korzyści idące dla klienta (a to przecież jest dla niego najważniejsze).

Pos-y, produkty reklamowe, spoty…

W tej kwestii trzeba przyznać, że firma zadanie odrobiła celująco. Wszelkie materiały zarówno prasowe, reklamowe, promocyjne zostały dopięte na ostatni guzik. Po necie krąży sporo humorystycznych gier, plakatów, które są zasługą agencji K2, akcje obejmujące spoty oraz kreacje POS przygotowane zostały przez agencję Publicis natomiast nowe etykiety zaadoptował Fortis. To się nazywa kampania na globalną skalę gdyż dalsze kroki jakie producenci mają zamiar podjąć to skupienie akcji także na innych odległych od Polski krajach.

Mimo iż całokształt kampanii jest całkiem niezły to przyznaję, że nowy wizerunek marki do mnie nie przemawia. Zbyt bajkowo i zbyt kolorowo.

Jak chodzi o samo przygotowanie i realizację to można pogratulować perfekcjonizmu. Wszystko przemyślane i dopracowane. Zresztą co sie dziwić skoro mamy do czynienia z jednym z największych koncernów na świecie. Swoją drogą ciekawa jestem ile pieniędzy kampania pochłonęła…

Artukuł powstał dzięki materiałom otrzymanym od Biura Prasowego Fanty.

Podobne posty:
Brak podobnych wpisów