Dosyć dużo czasu zajął mi powrót do realiów po długim majowym weekendzie. Ale biorę sie do roboty i na pierwszy ogień recenzja z niezwykle ciekawego spotkania PR-owców w Krakowie w jakim miałam przyjemność wczoraj uczestniczyć. Co prawda byłam przekonana, że przez liczbę prezentacji ograniczonych do dwóch poczuję mały niedosyt to po niezwykle zaciętej dyskusji w drugiej części spotkania na temat lobbingu mogę stwierdzić, że uczucie zniknęło i jestem w pełni usatysfakcjonowana meetingiem.

Idąc zgodnie z harmonogramem spotkania jako pierwszy zaprezentował się Marek Tobolewski (copywriter z Grupy Eskadra, wykładowca WSE oraz autor bloga billbordowy.blox.pl), który wyjaśnił znaczenie określenia “Partyzanci komunikacji”. Niezwykle wdzięczny i ciekawy temat o subvertisingu, culture jamming czy innych określeniach, które na co dzień są nam znane z bardziej praktycznej strony choćby słynna kampania ?czeski sen? czy bliższe ostatnimi czasy ?Gówno jest zjadliwe? ? odpowiedź na reklamy Axe. To co w prezentacji podobało mi sie najbardziej to zarys historyczny w jakim przedstawił Pan Marek zjawisko subvertisingu. Za historią osobiście nigdy nie przepadałam, Read the full story

Kiedyś myślałam, że jedyną pozytywną rzeczą dla której prowadzę bloga jest to, że sporo sie z niego uczę. Są jednak dni kiedy liczba tych pozytywów wzrasta. Gdy wracasz do domu, a lista maili związanych z tematyką bloga zapełnia Twoją skrzynkę ciekawymi treściami. Maile od zagorzałych czytelników, czy mniej lubiących Cię ? przeciwników – ale najważniejsze gdy podobnie jak prasa stajesz sie interesującym kąskiem dla dużych agencji, które są w trakcie realizacji jednej z najgłośniejszych w danym czasie kampanii. Dostajesz materiały prasowe, informacje, których prawdopodobnie nie wygrzebałbyś z sieci. Wszystko dostarczone jak na tacy. Dzięki temu Ty stajesz się wiarygodnym i rzetelnym źródłem informacji dla swojego czytelnika, rośniesz w jego oczach oraz w pozycjach google:)

Zatem teraz stanę na wysokości zadania i opowiem Wam przebieg jednej z najgłośniej realizowanych obecnie kampanii banku BZWBK z Leo Beenhakkerem. Spora ilość materiałów jakich dostarczył mi Pan Stanisław Tomczak sprawiła, że zrozumiałam wreszcie sens i cały szum jaki powstał wokół nowego konta oferowanego przez bank BZWBK.

Od czego się zaczęło?…

Co miesiąc słyszymy o coraz to nowszych ofertach jakie banki proponują swoim stałym klientom starając się zatrzymać ich jak najdłużej, a co najważniejsze ściągnąć ich drugie tyle. Co do stałych klientów działania te mogą mieć jakiś sens jednak znacznie ciężej w obecnych czasach nakłonić daną osobę do zmiany konta na inne, biorąc pod uwagę ile formalności i problemów wiąże sie z taką czynnością.

“Wg badań PBS DGA w ostatnich 5 latach zaledwie 10% klientów przeniosło swój rachunek osobisty do innego banku. Dla porównania wg GUS w Polsce rozwodzi się 33% małżeństw! Co sprawia, że trudniej rozstać się z bankiem niż z mężem?”

Sytuacja dość humorystyczna, ale prawdziwa. Co zatem takiego ma do zaoferowania nowe konto banku BZWBK? Czym różni się od pozostałych? Dlaczego jego wprowadzenie okazało się sporym przełomem w usługach bankowych? Read the full story

Najnowsza kampania Netii przysporzyła jej twórcom nieco zamieszania. Przygotowane spoty 30 i 15 sekundowe są pomysłowe i humorystyczne jednak jak sie okazało niezgodne z “Ustawą Prawa Prasowego i Ustawą o Radiofonii i Telewizji, która mówi, że przekaz nie może stwarzać zagrożenia dla życia i zdrowia.”

W skrócie:

Przygotowano jeden spot 30 sekundowy i trzy 15 sekundowe. Sceny odgrywane w reklamach oddają idee głównemu hasłu jakie towarzyszy kampanii “U nas nic sie nie marnuje”. Aktorzy przedstawiający scenki zjadają resztki jakie pozostały po śniadaniu – butelkę po wodzie, skorupkę od jajka, plastikowy kubek po jogurcie, skórkę pomarańczy.
Pomysł ciekawy i odważny jednak jak się okazało nie do emisji w przeciągu dnia. Nie zakazano całkowicie emisji reklam (a dokładnie jednej) tylko zmieniono godziny ich transmisji. Spot ? z butelką – ukazuje sie po godzinie 23. Całą akcję zapoczątkował Polsat, a w ślad za nim poszły inne stacje telewizyjne. Ponad to kampania obejmuje swym zasięgiem także radio i prasę.

Dzieło Agencji Brain pomimo zamieszek cieszy sie dobrą opinią wśród odbiorców. Pomysłowe, ciekawe i lekkie w odbiorze reklamy bardziej śmieszą niż bulwersują. Kampania potrwa do końca czerwca promując najnowszą ofertę Netii.
Poniżej trzy 15 sekundowe spoty na czele z budzącym największe zamieszanie:

U nas nic się nie marnuje – butelka

Read the full story

Ostatni post dotyczył swym tematem polskiej tolerancji do mniejszości seksualnych, a przede wszystkim do marek celujących w tą grupę odbiorców. Wraz z tematyką posta zbiegł sie nowy konkurs zorganizowany przez czasopismo Marketing& More, którego temat brzmi “Zaprojektuj naszą okładkę!”. Poniżej urywek komunikatu, którego pełną treść możecie znaleźć na ich oficjalnej stronie?

Kontrowersyjna, wyróżniająca się, przyciągająca wzrok ? to określenia, które charakteryzować będą najnowszą okładkę magazynu Marketing & more! Powód? Magazyn wraz z zespołem IAA Young Professionals OGŁASZA OTWARTY KONKURS NA KREACJĘ OKŁADKI SPECJALNEGO WYDANIA MAGAZYNU, w którym ukaże się specjalny raport prezentujący najlepsze, pożądane i ulubione marki gejowskie.
Ranking najlepszych brandów ?Gay Friendly? został sporządzony na grupie ponad 500 homoseksualistów, a dotyczył marek z 16 kategorii, takich jak: media, telefony komórkowe, operatorzy komórkowi, banki, samochody, odzież, kosmetyki, sprzęt do golenia i napoje. >> more

? natomiast korzystając z okazji przytoczę Wam kilka podobnych pomysłów kampanii organizowanych przez firmy na przełomie ostatniego roku.

Był rok 2007 (czyli nie tak dawno). Rynek reklamy kwitł, rozwijał sie z każdym nowym dniem. Ale czegoś mu brakowało. Agencje miały dość monologu jaki reklamy prowadziły ze swym odbiorcą. Głowiły sie jak temu zaradzić aż do momentu wielkiego objawienia. Jak zaangażować odbiorcę w aktywne postrzeganie reklam i ich rozumowanie? Read the full story

Świat zwariował! Zawirował! To, że Polska słynie z niskiej tolerancji na tle rasowym, seksualnym nie jest nam obce. Wręcz przeciwnie! Na co dzień jesteśmy w stanie to odczuć. Ale nie tylko człowiek ma swoją określona płeć. Reklamy również takowej sie doczekały. W jaki sposób jest ona nadawana?

Seksowna kobieta czy może umięśniony mężczyzna, czyli do wyboru do koloru!

Wersja dla mężczyzny!

Padasz ze zmęczenia po ciężkim dniu pracy. Na domiar złego nie możesz zobaczyć końcówki meczu swojej ulubionej drużyny, bo wciąż lecą reklamy. Ale w pewnej chwili przed Twoimi oczyma ukazuje się piękna, wysoka brunetka reklamująca najbliższe targi samochodowe. Załóżmy, że odbywają się one w Twoim mieście, a otwarcie przewidziane jest na najbliższy weekend. Czyżbyś miał zamiar skorzystać z oferty?

Wersja dla kobiety!

Po całym dniu porządków wciskasz się wreszcie w wygodną kanapę włączając swój ulubiony serial brazylijski, po czym załamujesz ręce, bo jedyne co w danej chwili leci to nudne reklamy środków czystości, z którymi rozprawiłaś się przed pięcioma minutami. Kiedy masz zamiar przełączyć kanał nagle na Twoim ciężko zarobionym 42 calowym ekranie pokazuje się Twój ideał ze snów reklamujący najnowszy płyn do mycia dywanów. Czyżbyś miała skorzystać z jego oferty, który swym ciepłym i czułym głosem zachęcał Cie do kupna produktu?

Powyższe opisy idealnie oddają sens nadawania płci reklamom. Większość reklam przeznaczona dla mężczyzn kusi swoim obrazem półnagich kobiet. Serce zaczyna bić coraz mocniej, krew szybciej płynąć w żyłach i z pewnością łatwiej taką reklamę zapamiętać. Analogiczna sytuacja w odniesieniu do kobiet z tąże różnicą, że one raczej wola silnych, wysportowanych mężczyzn.;)
Co natomiast dzieje się gdy mamy do czynienia z nieco inną orientacją seksualną, która obecnie piętnowana przez większość nie znajduje swojego bezpiecznego miejsca na Ziemi?
U nas reklamy kierowane do gejów czy lesbijek rzadko znajdują pozytywne opinie, a nawet bardzo rzadko. Dlatego obserwując rynki zagraniczne powinniśmy sie przy okazji czegoś od nich uczyć. Dlaczego? Bo na tym można sporo zarobić.

“Inaczej” znaczy gorzej?

W Polsce tak, ale nie za granicą. W 1994 roku Ikea zaprezentowała swoją pierwszą reklamę skierowaną do gejów. Miało to miejsce w Stanach Zjednoczonych jednak z powodu Read the full story