Wirtualny Świat Reklamy…

Kiedyś myślałam, że jedyną pozytywną rzeczą dla której prowadzę bloga jest to, że sporo sie z niego uczę. Są jednak dni kiedy liczba tych pozytywów wzrasta. Gdy wracasz do domu, a lista maili związanych z tematyką bloga zapełnia Twoją skrzynkę ciekawymi treściami. Maile od zagorzałych czytelników, czy mniej lubiących Cię – przeciwników - ale najważniejsze gdy podobnie jak prasa stajesz sie interesującym kąskiem dla dużych agencji, które są w trakcie realizacji jednej z najgłośniejszych w danym czasie kampanii. Dostajesz materiały prasowe, informacje, których prawdopodobnie nie wygrzebałbyś z sieci. Wszystko dostarczone jak na tacy. Dzięki temu Ty stajesz się wiarygodnym i rzetelnym źródłem informacji dla swojego czytelnika, rośniesz w jego oczach oraz w pozycjach google:)

Zatem teraz stanę na wysokości zadania i opowiem Wam przebieg jednej z najgłośniej realizowanych obecnie kampanii banku BZWBK z Leo Beenhakkerem. Spora ilość materiałów jakich dostarczył mi Pan Stanisław Tomczak sprawiła, że zrozumiałam wreszcie sens i cały szum jaki powstał wokół nowego konta oferowanego przez bank BZWBK.

Od czego się zaczęło?…

Co miesiąc słyszymy o coraz to nowszych ofertach jakie banki proponują swoim stałym klientom starając się zatrzymać ich jak najdłużej, a co najważniejsze ściągnąć ich drugie tyle. Co do stałych klientów działania te mogą mieć jakiś sens jednak znacznie ciężej w obecnych czasach nakłonić daną osobę do zmiany konta na inne, biorąc pod uwagę ile formalności i problemów wiąże sie z taką czynnością.

“Wg badań PBS DGA w ostatnich 5 latach zaledwie 10% klientów przeniosło swój rachunek osobisty do innego banku. Dla porównania wg GUS w Polsce rozwodzi się 33% małżeństw! Co sprawia, że trudniej rozstać się z bankiem niż z mężem?”

Sytuacja dość humorystyczna, ale prawdziwa. Co zatem takiego ma do zaoferowania nowe konto banku BZWBK? Czym różni się od pozostałych? Dlaczego jego wprowadzenie okazało się sporym przełomem w usługach bankowych?

“Konto Wydajesz & Zarabiasz to rachunek typu „Moneyback”. Oznacza to, że posiadacz konta otrzymuje część każdej - nawet najmniejszej - kwoty, którą wydał swoją kartą płatniczą do konta. Po zakończeniu każdego miesiąca Bank Zachodni WBK będzie zwracał posiadaczowi konta 1% każdej transakcji bezgotówkowej dokonanej kartą do konta. Dodatkowo bank zachęca do korzystania z konta oszczędnościowego o oprocentowaniu 5,5%, na które można dowolną ilość razy, bez żadnych opłat, przelewać środki z konta Wydajesz i Zarabiasz. Środki zgromadzone na koncie oszczędnościowym można wypłacać bez utraty odsetek. W ten sposób posiadacz obu rodzajów rachunków zyskuje możliwość zarabiania na każdej bezgotówkowej transakcji kartowej, a jednocześnie może bardzo korzystnie i elastycznie lokować wolne środki.
Konto Wydajesz & Zarabiasz promuje płatności kartą, bowiem im więcej pieniędzy za jej pośrednictwem wyda klient, tym większa kwota zasili jego konto. “

Prościej mówiąc płać codziennie kartą, a jeszcze się na tym wzbogacisz.

Dlaczego Leo…

To dobre pytanie gdyż osoba obecnego trenera reprezentacji Polski w piłce nożnej nie jest przypadkowa. Bynajmniej to nie kolejny trik marketingowy typu - dajmy znana osobę to zauważą reklamę. Postać Leo Beenhakkera w reklamie to przemyślany zabieg i musze przyznać - udany!

„Nie wierzymy, że każda Celebrity w sposób cudowny samą swoją obecnością pomaga sprzedawać – mówi Arkadiusz Wróbel z GPD Advertising – ale w przypadku Pana Beenhakkera mamy pełne przekonanie, że trudno było wybrać lepiej. Nie chodzi nawet o popularność osoby, która dokonała rewolucji w polskiej piłce. Leo jest synonimem osoby, która zawodowo dokonuje wyborów, od których wiele zależy; jego praca to podejmowanie decyzji. Przed takim samym zadaniem stoją klienci wybierający konto. Zostać przy starym sprawdzonym banku – czy ruszyć dalej – przewrócić wszystko. My mamy powiedzieć, że teraz warto dokonać zmiany – i w tym kontekście Leo jako osoba, która to ogłasza jest idealny”

Spot i odkrywanie tajemnic…

A teraz najciekawsza część czyli spoty reklamowe i zaskakująca gra aktorska Leo.

Czy było trudno? Ile czasu zajęło nakręcenie spota? Jak wyglądała współpraca z gwiazdą? Sporo pytań, a w sumie odpowiedź jest jedna. Jeśli pracujesz z profesjonalistą to wiesz, że efekty jakie osiągniesz będą równie zadziwiające. Teraz tylko o kim mowa?:) Oczywiście o Agencji. W stosunku do gwiazdy było sporo obaw czy rola nie okaże się za ciężka. Jednak wytrwałość i pełne skupienie Leo pozwoliło zakończyć prace kamer juz po 8 godzinach. Sceny nagrywane były jednocześnie na dwóch kamerach aby nie było konieczności powtarzania ich. Materiał zebrany na taśmie w zupełności wystarczył na przyotowanie spota, który możecie obejrzeć poniżej.

Powstał 10 sekundowy teaser, 45 sekundowa reklama, 15 sekundowe spoty przypominające. Cała Polska zapełniła się zielonymi billboardami z wielkiej sławy, uwielbianym przez polaków Leo Beenhakkerem. Wybór jego postaci był na tyle trafny, że idealnie powiązał sukces do jakiego doprowadził naszą reprezentację z kontem, które ogłosiło przełom w bankowości.
Pomysłodawca i realizator kampanii owiany tajemnicą od samego początku sprawił, że wokół akcji powstawało sporo spekulacji i  domysłów. W pierwszych etapach nie ujawniano szczegółów na temat tego kto przygotowywał i realizował całą akcję. Jak tłumaczy agencja:

„Specjalne klauzule obligowały nas do zachowania milczenia, a poza tym, najzwyczajniej, nie chcieliśmy zepsuć niespodzianki” – mówi Arkadiusz Wróbel z GPD Advertising, agencji, która w drodze przetargu zdobyła zlecenie na realizację najnowszej kampanii BZ WBK. „To wielka i bardzo ważna kampania, promująca produkt tak innowacyjny, że uchylenie nawet rąbka tajemnicy byłoby strzałem w stopę – nie tylko dla banku, ale też dla nas” – dodaje Wróbel. „Element zaskoczenia był w przypadku tej akcji tak samo ważny, jak sama reklama”.

Wreszcie jednak wydało się, że agencja GPD Advertising jest realizatorem kampanii. Zawdzięcza to niezwykle kreatywnemu pomysłowi, który wygrał w przetargu zorganizowanym przez Bank BZWBK.

Oceniając akcje…

Do tajemniczych akcji, nietypowych zapowiedzi powoli sie przyzwyczajamy. Prekursorem tego na terenie Polski była na pewno Heyah. Można by jednak rzec - tego nigdy za wiele. Z pewnością jest to motyw bardziej wciągający i wyróżniający akcje na tle nudnych, codziennie oglądanych i oklepanych reklam. W tej kampanii można rzecz - właściwy człowiek na właściwym miejscu. Ciekawa jestem jednak ostatecznych wyników i skutków jakie przyniesie kampania. Czy przejdą one najśmielsze oczekiwania agencji czy może jedynie zaspokoją ich wcześniejsze założenia. W każdym razie kampania jak najbardziej do mnie przemawia.

Wszelkie informacje zostały zaczerpnięte z materiałów prasowych otrzymanych od Pana Stanisława Tomczaka - Senior Strategy Manager, GPD Advertising

Podobne posty:
Zadanie Trzecie
Alex Perez - czarodziejski nudziarz z reklamowej bajki!
Web 2.0 dla marki