Guerrilla marketing znany w polskim znaczeniu jako marketing partyzancki polega głównie na niekonwencjonalnych działaniach reklamowych, które znacznie łatwiej przypadają do gustu konsumentom zwłaszcza gdy dosięgają ich niespodziewanie. Poniżej przykład moim zdaniem świetnej akcji przeprowadzonej na jednym z zagranicznych lotnisk przez lastminute.com, która jak widać na filmiku wywołała naprawdę spore zaskoczenie wśród pasażerów. Tym bardziej była trafiona, że w łatwy sposób przykuła ich uwagę w trakcie długiego oczekiwania na przylot samolotu. Co filmik promuje? Mini musical jaki został zaprezentowany pokrywa sie z hasłem pokazanym na końcu: “When was the las time you went to the Theatre? czyli Kiedy ostatni raz byłeś w teatrze?. Napisy z tym hasłem przywieszone były do wózków jakimi pasażerowie przewożą swoje bagaże. Poza tym w ostatniej scenie widać wyraźnie kto jest sponsorem tej akcji: “Get 50% off theatre tickets at lastminute.com”.
June 6th, 2008 at 9:21 pm
Wiesz może kto jest odpowiedzialny za tą reklamę ?
June 7th, 2008 at 1:59 pm
Nie jest to typowa reklama. Raczej fajny viral, który z tego co doczytałam przyjął się całkiem nieźle wśród użytkowników youtuba.
Nie wiem niestety kto dokładnie jest za niego odpowiedzialny tzn. jaka agencja. Dokopałam się jedynie do informacji iż flash mob ( czyli ten sztuczny tłum ) został przygotowany dla lastminute w celu promocji ich strony oraz przedstawienia nowej oferty z jakiej mogą korzystać osoby zainteresowane wyjściem do teatru – czyli zamawiać bilety z dodatkowymi zniżkami.
June 8th, 2008 at 12:22 am
Faktycznie dość odruchowo użyłem tutaj słowa “reklama”. Pomysł ciekawy, aczkolwiek skopiowany od grupy Improv Everywhere. Szukając informacji na temat tej akcji również natknąłem się na stwierdzenie, iż pobocznym efektem jest zainteresowanie wśród użytkowników youtube, ale jak na standardy filmów umieszczanych na tym serwisie 117 tyś. obejrzeń to naprawdę niewiele.
June 8th, 2008 at 12:22 pm
Czy skopiowany? Na pewno nie jest to nowość, bo tego typu akcje miały już wcześniej miejsce. Choćby ta: http://www.youtube.com/watch?v=3SwhzFsuvQc&eurl=http://www.clipsfun.de/musical-streich-in-einer-uni-vorlesung, która być może zapoczątkowała to. Dla mnie sam pomysł jest świetny, bo wzbudza wręcz natychmiastowe zainteresowanie – podobnie jak do niedawana polska akcja ze świrem w Media markt. Oczywiście wszystko zostało sprostowane, ale czyż nie wystarczyło kilka dnia żeby w sieci aż huczało o tym.