Viral ala TV spot! - podniebna Honda
cze 10
Marketing wirusowy zlokalizowany jest głównie w obrębie sieci. Przejawia się on w różnych formach jednak najczęściej są to filmy video. W Wielkiej Brytanii powstał spot telewizyjny kręcony na bazie filmiku viralowego. Jednak jego forma przekazu była dość zaskakująca.
Brytyjska telewizja zafundowała swoim zmotoryzowanym konsumentom 3 minuty grozy. Po raz pierwszy w Wielkiej Brytanii pokazano reklamę kręconą na żywo. W czwartkowy wieczór, 29 maja, brytyjska telewizja Channel transmitowała reklamę Hondy kręconą z przestrzeni powietrznej. Podczas lotu na wysokości 12 tyś. metrów nad ziemią, 19 spadochroniarzy miało za zadanie ułożyć kolejno litery odpowiadające słowu Honda. Manewr na szczęście udał się bez większych problemów, a cała ekipa wylądowała bezpiecznie na ziemi.
Pomysłowe, nowatorskie i na pewno przykuwające uwagę. Filmik poniekąd viralowy miał zapoczątkować kampanię z jaką Honda ruszyła z początkiem czerwca, jej hasło brzmi: “warto robić rzeczy trudne”. Konsumenci mogą spodziewać się jeszcze większych wrażeń tym razem jednak już w przygotowanych wcześniej spotach telewizyjnych. Ich tematyka nie będzie zbytnio odbiegać od poprzednika. Zwiększy się jedynie liczba osób w ekipie ( aż do 45 ), które podczas lotu pokazywać będą różne właściwości odpowiadające marce samochodu.
Całe szczęście, że manewr się udał, bo inaczej cała akcja nie miałaby sensu. Ciekawe co następnym razem Honda wymyśli. Podniebne loty samochodem? A może tym razem pójdziemy w świat podwodny?
cze 12 at 21:11
Bardzo efektownie to wygląda. Zastanawia mnie tylko co oznacza hasło kampanii “warto robić rzeczy trudne” i jak to odnosi się do samej marki.
cze 12 at 23:04
Też się nad tym zastanawiałam. Z jednej strony wydaje mi się, że producent chce sprostać nawet najtudniejszym wymaganiom klienta i tworzyć dla niego rzeczy - trudne. Które są efektowne i pomagają wzbić się na piedestal, zwrócić uwagę i przyciągnąć rzesze. Poza tym w moim odczuciu reklamuje się jako marka przyjazna konsumentom. Czasem klient potrafi byc upierdliwy i wymaga rzeczy, które nie sposób zrobić. Może w ten sposób chce zakomunikować, że producent stara się sprostać nawet najtrudniejszym wymaganiom jakich oczekują od niego odbiorcy? Daje mu to satysfakcje i zadowolonego klienta. To tylko moja interpretacja. Niestety nie znalazłam nigdzie tej, która dokładnie tłumaczy sens owego hasła.
cze 12 at 23:42
Poniekąd na pewno masz racje. Hasło jest na pewno bardzo uniwersalne i równie dobrze mogłoby się odnosić do każdego innego produktu. Przedsięwzięcie mimo wszystko bardzo ryzykowne, bo zawsze istnieje prawdopodobieństwo, że taki wyczyn się nie uda. Jestem ciekaw, czy Honda będzie się kiedykolwiek reklamować w Polsce na tak szeroką skalę.
A tak na marginesie to kampania Hondy to również blog (na który się już z pewnością natknęłaś), radio, outdoor i making of.
cze 13 at 00:05
Niestety i tu mnie masz. Nie natknęłam się na bloga, ale poszukam. Co do kampanii to faktycznie ryzykowna, ale efektowna.
cze 13 at 00:39
Świetny pomysł na reklamę - wygląda efektownie i na prawdę robi wrażenie. Ciekaw jestem czym jeszcze nas zaskoczy Honda