Pomóż zareklamować wojsko polskie!
sie 16
Jest kilka dziedzin naszego życia, których reklama nie zdążyła jeszcze pochłonąć. Lista ta zaczyna się jednak zawężać, czego potwierdzeniem jest najnowsza kampania promująca wojsko polskie. W styczniu 2009 roku ma wejść w życie ustawa o zniesieniu obowiązkowej służby wojskowej. Z pewnością wielu panów odetchnie z ulgą, gdy ustawa osiągnie status ważności. Tymczasem wojsko nie traci czasu i werbuje ochotników kampanią reklamową.
Na początku sierpnia w kilkuset miastach polski zawisło ponad 2 tysiące wielkoformatowych billboardów. Kampania objęła outdoor oraz mass media, w tym stacje telewizyjne, wprowadzając 30 sekundowy spot reklamowy. Targetem są kandydaci w wieku 17-25 lat. Dlaczego? Bo spośród grupy przebadanych to właśnie ten przedział wiekowy uważa służbę wojskowa za atrakcyjną formę kariery zawodowej. Widać, że przed rozpoczęciem działań promocyjnych solidnie przygotowano całą strategię kampanii. Wstępne działania miały miejsce już w zeszłym roku kiedy do sieci zaczęły napływać coraz to różniejsze filmiki video promujące służbę wojskową. Oczywiście do najlepszych należą te w zagranicznej wersji, które pokusiły się na dozę humoru.
Jak wyglądają jednak prognozy obecnej kampanii? Czy przyniesie ona zamierzony efekt?
Według założeń kampania ma budować zarówno wizerunek wojska polskiego jak również stanowić źródło informacji dla potencjalnych kandydatów. Służba wojskowa to nie lada wyzwanie. Wśród chętnych do jej odbycia 1% stanowią kobiety, a 4% mężczyźni. Wydawać by się mogło, że to niewiele jednak patrząc na statystyki to całkiem niezłe wyniki.Sama kampania zainteresowała mnie dopiero gdy zamiast oryginalnych billboardów na mieście zobaczyłam ich wersje subvertisingową.
Oryginał:
Oryginalna przeróbka 
( dzięki Tomku za zdjęcie )
( jeszcze jedna przeróbka. dziękuje za podesłanie zdjęcia Sajgon )
To obraz jaki wykreował się w świadomości społecznej już dłuższy czas temu. Niektórzy z nich postarali się i przenieśli go w świat rzeczywisty zmieniając całkowicie znaczenie kampanii. Dało mi to niepowtarzalny dowód na to, że kampania nie ma szans na odniesienie sukcesu, a już na pewno na poprawienie wizerunku wojska polskiego. Niema się również co oszukiwać, że dzięki takim działaniom zwiększy się zainteresowanie zawodem żołnierza. Ponad 80 % męskiej społeczności czeka na dzień kiedy odetchnie z ulgą i zasiądzie wygodnie w fotelu bez obaw na nagły pobór do woja. W wywiadzie dla portalu kampaniespoleczne.pl Pan Michał Łazowski, zastępca Szefa Oddziału Promocji Obronności Departamentu Wychowania i Promocji Obronności MON, podkreślił, że do odbycia służby wojskowej zachęcić mają możliwości i warunki jakie wojsko oferuje swoim żołnierzom.
“Kampania medialna powinna z jednej strony przekazywać rzetelne informacje na temat możliwości, jakie daje służba, z drugiej - z mundurem w Polsce i służbą wojskową nierozerwalnie wiążą się emocje. Skuteczna kampania wojska to na pewno połączenie obu elementów.”
To niewątpliwie mocny argument jednak znany był do tej pory każdemu, a mimo to nie kusił. Co do emocji to faktycznie ze służbą w wojsku wiążą się one nierozerwalnie, ale niestety te najgorsze. Więc wprowadzając zwykłą kampanię nie ma co liczyć na pozytywny oddźwięk.
Ciekawi mnie bardzo jak będą wyglądać statystyki podsumowujące cała kampanię , której zakończenie planowane jest na wrzesień. Czy kampania choć w minimalnym stopniu spełni oczekiwania jej pomysłodawców?
Podobne posty:
2 oblicza reklamy - Day&Night
X Ogólnopolski Festiwal Reklamy
Polskie reklamy, a zagraniczne
Spójrz mi w oczy, a powiem Ci jakim typem klienta jesteś! - Sprzedaż bezpośrednia jako forma reklamy?
Wydawnictwo Znak w Second Life i Google Earth
sie 16 at 18:56
Przetarg na same billboardy był wart 1,2mln zł. Efekt? Beznadzieja. Sam kiedyś rozważałem karierę wojskową, jednak tego typu reklamy nigdy by mnie nie zachęciły. Pójście na łatwiznę typowe w przypadku usług świadczonych przez firmy, które wygrywają bo oferują najniższą cenę. Jak to się mówi: “jaki kraj, tacy terroryści” i tym optymistycznym akcentem kończę.
sie 16 at 19:32
No jak chodzi o spoty promujące wojsko to jedyne warte obejrzenia to zagraniczne. Nie pokazali banalnej kreacji, a zagłębili się bardziej w to co wojsko oferuje, jaki może dać efekt służba. Nie pokazali jak dzielnie żołnierze walczą tylko podkreślili czego można się tam nauczyć.
Jak chodzi o billboardy to głównie Kraków porósł w subvertisingowe kreacje. http://fakrakow.wordpress.com/2008/08/13/subvertising-przeciwko-wojsku/
sie 16 at 19:38
widziałem tę kampanię na ulicach oraz na obiektahc wojskowych… bardzo, bardzo mi się nie podoba, wręcz wzbudza uśmiech politowania. Jeśli dziś młodzi ludzie skuszą się na wojsko to na pewno nie za pomocą tej kampanii… To praktycznie czyste pole jeśli chodzi o reklamę… wynajęcie dobrej agencji i błyśnięcie oryginalnym pomysłem jest o wiele łatwiejsze niż w przypadku np. rynku telefonii komórkowej. No ale gdzie w wojsku albo w komisji przetargowej szukać znawców reklamy…
sie 19 at 16:49
a to jeszcze jedna śmieszna przeróbka
http://forum.vlepvnet.bzzz.net/files/images/wallstreet_0.jpg
sie 22 at 14:57
te przeróbki moim zdaniem są totalnie banalne! szczerze szanuje wojsko i nie bawi mniwe ti\o zbytnio…
sie 24 at 15:09
a tu reklama armii naszych sasiadow:
http://www.youtube.com/watch?v=Jswa4JrfZL4
na mnia podzialalo
sie 24 at 15:35
Widziałam, widziałam…muzyka daje swoje:)
sie 25 at 13:45
Co sadzicie panstwo o protescie przeciwko powszechnosci tego rodzaju kampani na ulicach oraz w tv?
http://forum.scenaonline.org/viewtopic.php?t=838
Tak samo jak alkohol wymagaja dojrzalej oceny odbiorcy (gdyz namawia do zrujnowania sobie zdrowia lub zycia) a prezentowane sa bez ograniczen. Prosze o poruszneie tej kwestii w mediach zeby wyegzekwowac zaprzestanie podobnych kampanii porzez wojsko polskie.
Pozdrawiam.
d.
sie 25 at 15:56
Nie rozumiem trochę sensu tego poruszenia. Wojsko Polskie podobnie jak inne organizacje ma prawo do tego typu kampanii. Oni nie handlują ludźmi, nie kłamią… Ukazują jedynie to co widza najbardziej porusza i ciekawi licząc na zainteresowanie. Do mnie kampania jak już wspominałam nie przemawia. Zresztą po nowych zasadach jakie mają wejść od stycznia nie liczyłabym na to, że służba wojskowa przestanie być reklamowana.
sie 25 at 20:35
A zastanawialas sie Paula dlaczego nie przemawia? Bo byc moze nie ma zadnej tresci i autor nie za bardzo ma cos do przekazania? Brak jasnego przekazu nie wynika z niczego.
sie 25 at 21:04
Ale to nie jest nowy produkt wchodzący na rynek, który ludzie dopiero poznają. To organizacja działająca od wieków. Ludzie mają świadomość ich działań i efektów jakie z dają. Poza tym tu przekaz jest jasny. Przejrzysty i konkretny, nie wymaga długiego zastanowienia.
lis 17 at 11:38
‘Zabijaj z nami’ to perfekcejne slogan.