Play do Plusa, Orange i Ery…ma się taniej!
lis 08
Po niespełna tygodniu do grona wojujących z kodeksem etycznym reklamy dołączył Play. Moda na reklamę porównawczą staje sie coraz popularniejsza. Tym razem jednak mamy do czynienia ze zbiorowym porównaniem wszystkich operatorów komórkowych.
“Zestawiliśmy oficjalne ceny publikowane na stronach internetowych operatorów komórkowych. Zdajemy sobie sprawę z tego, że możemy zostać oskarżeni o nieetyczne działanie. Jednak naszym zdaniem działamy zgodnie z prawem – mówił Marcin Gruszka, rzecznik prasowy sieci Play.”
Zgoda, prawo jest po ich stronie. Jak pisałam wcześniej można porównywać jeśli nie dojeżdża sie konkurencji obelgami czy po prostu obraźliwymi określeniami. Co ciekawe ludziom tego typu reklamy zaczynają sie podobać. Praktycznie przy takiej akcji w obrębie jednej marki możemy porównać wszystkie inne ułatwiając tym samym wybór i szybkie podjecie decyzji. Te działania mają swój cel i realizują go całkiem dobrze. Z drugiej strony w ten sposób łatwiej przedstawić ofertę, która jest czytelna w odbiorze. Tu są krótkie i konkretne hasła. Porównanie zachęca do oglądnięcia, a jednocześnie skupiając uwagę pozwala na szybsze dotarcie przekazu do odbiorcy.
Ciekawa jestem czy inni operatorzy wystosują kontrofensywę wobec play-a. Odkąd akcja ruszyła tak naprawdę nigdzie nie słychać sprzeciwów. Nikt nie postuluje przeciw tego typu działaniom, a ludzie ( zwłaszcza internauci) chętnie je komentują. Przy obu kampaniach zarówno Agito jak i Play tłumaczyły się, że nie prowadzą działań nieetycznych, a tak naprawdę nikt ich o to nie oskarżał. Co ciekawe internauci jak i inni odbiorcy na spoty reagują całkiem pozytywnie. Dostają gotowe porównanie czołowych marek z usług, których najczęściej korzystają. Ułatwia im to podjecie decyzji, a w końcu o to tu chodzi.
Porównanie Play do Ery
Porównanie Play do Orange
Porównanie Play do Plusa
Podsumowując przyznam, że Play trafił z akcją w wizerunek jaki kreował wśród odbiorców od samego początku. Tym razem na szczęście stonował i tym wygrał. Zafundował coś co zaciekawiło, było poniekąd kontrowersyjne i jednocześnie etyczne. Zgodne z zasadami i dostosowane do sporej liczby odbiorców. Jednak przyszłościowo patrząc na takie działania zaczynam odczuwać nudę. Teraz akcje są ciekawe, nowe i powiedzmy, że wzbudzają tym spore zainteresowanie. Jednak budowanie ich na dłuższą metę nie popłaci…
Kampania Play ma potrwać aż do końca roku, a swoim zasięgiem ma objąć radio, telewizje, prasę i nośniki outdoorowe. Ciekawe jakie będzie podsumowanie tych działań…
Podobne posty:
Reklama Mix w Play
Ukryte zamiary w reklamie Orange
Play Mix
Pozostałości po hucznej premierze czyli iPhone w polskiej dłoni, a Polska na językach zagranicznych mediów!
Reklama taniej i skuteczniej? Dom Mediowy ACR to gwarantuje!
lis 09 at 00:50
Skąd, wniosek jakoby kampanie porównawcze miały na dłuższą metę nie popłacić?
lis 09 at 01:16
Bo to się stanie nudne. Teraz jest zainteresowanie, bo został wykorzystany nowy chwyt. Ludzie lubią tego typu sensacje zwłaszcza jak padają słowa typu nieetyczne czy łamanie zasad. Ale na dłuższą metę stanie się to normą i nie będzie już wzbudzać takich emocji… Poza tym tak naprawdę nikt oficjalnie firm nie oskarżył o działania niezgodne z kodeksem etycznym. Po co zatem padły takie słowa w informacjach prasowych? Po co bronili się zanim zostali o cokolwiek posądzeni?
lis 09 at 12:49
Zgoda, ale żeby się jakoś konkretnie przejadły, to ten pomysł musiałby być w przyszłości nadmiernie eksploatowany.
lis 11 at 19:11
Mi szczerze mówiąć juz się to przejadło, bo wg mnie to jest takie papugowanie, więc nic ciekawego, i zaraz każdy takie coś zacznie robić. Co raz więcej się teraz właśnie słyszy że porównywane jest coś do czegoś, mi się osobiście już znudziło.
lis 11 at 21:54
Niestety nie widzę w tego typu reklamie możl,iwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca. Ergo, trochę to naciągane
Ale reklama z tapirami i resztą zoo - zacne, zacne …
lis 12 at 02:04
Ja powiem tak: wszystko fajnie i piękne, ale mam wrażenie, że takie reklamy (jak każde) mają na celu manipulacją widzem. Niby to taniej, a tak naprawdę jednak dla danej osoby opłaciłoby się wziąć innego operatora, bo np. komórka lepsza… A tak nawet bez sprawdzenia szczegółów klient idzie i bierze, co mu podsuwają pod nos…
lis 13 at 12:01
“Niestety nie widzę w tego typu reklamie możliwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca” - a ja tu widzę dobre pytanie i trafniejszą odpowiedź
Wiadomo, ze jest to manipulacja zamierzona i niestety mimo naszej świadomości w tej kwestii często się sprawdza.
Naciągane, bo oferty są przygotowywane specjalnie pod oferty innych operatorów tak by wypaść jak najlepiej - czysty marketing
lis 14 at 10:00
@Bartłomiej Juszczyk i @Paula
A ja się nie zgodzę ze stwierdzeniem “Niestety nie widzę w tego typu reklamie możliwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca”- skoro ta reklama chodzi w telewizji to znaczy, że została przez kogoś dopuszczona, nie została pozwana, oraz wydaje mi się, że Play ma wystarczająco dobrych prawników, którzy powiedzą co jest dobre, a co nie…konkluzja->takie porównanie musi oddawać faktyczny stan rzeczy, lub przynajmniej być do niego zbliżone
lis 14 at 10:04
@Mr Box - nie została pozwana gdyż nie kłamie, nie wprowadza w błąd, nie oczernia konkurencji…A same taryfy wiadomo, że tworzone są na tle porównywanych marek tak by wypadły jak najlepiej. Czyli są zbliżone, ale jednak lepsze…
lis 14 at 14:10
@Paula…coś mi tu na lekką sprzeczność wygląda- “A same taryfy wiadomo, że tworzone są na tle porównywanych marek ” sama mówisz, że taryfy dają się porównać- a ludzie przecież wiedzą, że różnice w cenach połączeń i smsów różnią się między operatorem groszami, i wybierają usługę o 2gr/min tańszą- wystarczy im to pokazać
(2gr/zmin jest tylko przykładowe- nie sprawdzałem jakie tam są faktyczne różnice)
Poza tym, według mnie takie reklamy są kierowane do ludzi, którzy są przy wyborze sieci(albo zupełnie nowy klient, albo przenosiny z innej sieci)- i oni będą zwracać uwagę na początku na cenę w stosunku do bierzącej sieci w jakiej są, lub też będą szukać najtańszego operatora.
lis 18 at 18:38
Chwyt na pewno skuteczny, tylko czy Play sobie nagle nie zrobi koalicji przeciwników, zamiast 3 pojedynczych … chociaż, czy przypadkiem już nie mamy do czynienia z taką sytuacją?
lis 27 at 21:47
Takie porównanie jest zawsze tendencyjne, porównuje się do jakiejś taryfy nie wspominając, ze istnieje inna. To tak jak operatorzy telefonii stacjonarnej porównują swoje taryfy zawsze do planu standardowego TP.
gru 10 at 11:43
tendencyjne to malo powiedziane, play staral sie pokazac, ze jest najlepszy, ale jak widac klamstwo ma krotkie nogi….wszystkie sieci maja opcje taniej w abonamencie i tak dla przykladu jak sie nie myle w orange mam dzieki temu mozliwosc rozmawiac juz od 20 gr
gru 10 at 15:47
Na tym właśnie polega reklama, żeby zwróciła uwagę, a nóż widelec ktoś się nabierze. Ciekawe czy sprawa faktycznie znajdzie finał w sądzie i z jakim skutkiem.
gru 10 at 17:30
Reklama bardziej stonowana niż na początku działalności operatora, ale fakty dalej mijają się z prawdą.
gru 10 at 21:50
dokładnie, Play porównanie zrobiłtak aby to on wypadł jak najlepiej. Nie wiem jak u innych opów ale w Orange dzięki promocjom itp stawki są niższe niż w Play więc jakoś mi się ne śpieszy by zmienić opa
gru 11 at 11:34
Bartek zgadzam się z tobą…zawsze można znaleźć kub postawić swoje argumenty w bardziej korzystnym świetle …właśnie tak moim zdaniem jest w tym przypadku
gru 11 at 17:28
Mi sie pomysl podoba!
Ps.
Ale kiszka sie z bloga zrobila…
gru 12 at 20:24
Zeby porownac oferty trzeba uscisc przy kazdym z operatorow i przedstawic oferty i ich opcje pokolei (orange robi cos takiego na swojej www), a tego w spocie kilkunastosekundowym zrobic sie nie da, wiec tendencyjnosc byla nieunikniona, poza tym reklama ma reklamowac tego ktory za nia placi:)
gru 14 at 03:25
te reklamy to bzdura,mam Orange Abonament 55 i płacę wew sieci 30gr…
gru 14 at 17:50
ja mam pakiet w Orange i płacę 20 gr więc jak widać można taniej i nie trzeba tego reklamować w dość nieczysty sposób
gru 14 at 22:40
A to dla niedowiarków… http://www.orange.pl/portal/map/map/article?id=3343732 Jednak można taniej…
gru 15 at 10:14
Zastanawiajace jest tylko to ze tylko orange pokusil sie pokazac playowi ze ma taniej, bo reszta operatorow nie, czyzby jednak byli drozsi?
gru 15 at 21:39
W sum ie to nie widziałem u innych opów takiej “odpowiedzi” a szukałem w związku z zamieszaniem apropos reklam Playa
gru 15 at 21:53
inni straszą Playa sądem - ciekawe czy to coś da…
wydaje się że odpowiedź Orange to dużo rozsądniejsze rozwiązanie - przynajmniej każdy może zobaczyć jakie są naprawdę stawki u tego operatora
gru 16 at 14:19
dziwne ze wlasnie jedynie orange cos pokazal a inni jedynie wlasnie sadem groza ;/ ja wole sposob orange jest lepszy dla nas
gru 16 at 20:26
No bo inni nie mają co pokazać
Sprawa się będzie wlec a na finale no i tak nikt nie będzie pamiętał o co chodziła… Lepiej taką odpowiedź zrobic….sprawniej można sprostować takie coś…
gru 17 at 15:36
Orange mialo najlatwiej bo ma faktycznie stawki nizsze jak w play, a pozostali z opow musza doprowadzic do zniesienia reklamy z mediow bo nie maja nic na kontre.
gru 17 at 22:12
ciekawe czy wygrają w sądzie… z opinii w różnych artykułach można wywnoskować że raczej szanse są nikłe.
tak czy inaczej reklama tylko narobiła szumu i nic wiecej. Osobiście wydaje mi się że to konkurencja zyskała - przechodziłem dziś obok salonu Orange to niezła kolejka była - w salonie Playa obok, tylko 1 osoba oglądająca telefony w gablotce
gru 18 at 11:58
No bo nie mają się pochwalić…ale z tego co czytałem to Plus i era pozywają Playa…Orange nie…dobrze kombinuje?
gru 18 at 17:11
okaze sie po sprzedazach
gru 18 at 20:17
Ja codziennie po pracy przechodze obok orange i playa o rzeczywiscie relacje sa podobne, wogole teraz to i tak czasem widze w play jakiegos klienta, bo wczesniej to pustka calkowita.
Co do sprawy w sadzie, to nie wiem czy bedzie, bo czy reklamy czasem nie zniknely?
gru 19 at 22:27
nie wiem czy zniknęły bo szczerze mówiąc o tej reklamie dowiedziałem się z newsa na tym blogu
no ale skoro mówicie że zniknęły to chyba był jakiś powód?
gru 20 at 20:09
no ok, w internecie jest jeszcze o tym mowa, ale w mediach, tv np widziales?
gru 21 at 22:09
Nie chwytliwy temat
A internet też medium 
Podejrzewam że Play mógł się przestraszyć i tyle…
gru 21 at 22:38
no nie za bardzo… w sumie może i lepiej, skończyło się oczernianie konkurencji przez Playa
gru 22 at 12:26
Przynajmniej udalo sie poznac niektore oferty jak wygladaja naprawde a wyglaja calkiem niezle, szczegolnie przed swietami.
gru 22 at 20:27
Inaczej może i ludzie, gdyby nie było szumu, wokoło , nie sprawdzali by ofert dokładnie…
gru 23 at 00:21
teraz sporo osób pewnie kupowało fony na abonament, ciekawe jaki miała na to wpływ ta reklama ale ode mnie z pracy 2 osoby kupiły aktywacje w Orange po tym jak poleciłem - i są zadowoleni
gru 23 at 21:27
Heh…bo to marka już jest i raczej niemiłych niespodzianek nie ma się co z ich strony spodziewać…a to duży plus
gru 24 at 14:22
duzy plus za to ze mozna spokojnie spac i rozmawiac ….
gru 25 at 19:46
yyyyyyy A Ty posiadasz tą umiejętność…jeśli tak to zazdroszcze
taki to pakiet wykorzystać będzie mógł w pełni 
gru 26 at 22:01
Mysle ze i w ciagu dnia mozna zdarzyc wykorzystac pakiety. Kraku, jak widze z polecenia najczesciej ludzie kupuja rozne uslugi i produkty, nie na podstawie reklamy w mediach.
gru 27 at 02:17
powiem tak…. jaka by reklama ne była, czy beda pokazywać gołe baby… czy jakies porównania i tak bedą mieli najtaniej, a muszą do pustych ludzi jakoś trafić, żeby chociaż chcieli zoabczyć, że jest u nich taniej, bo prezesą starych operatorów wystarczy juz mercedesów klasy S
gru 27 at 19:54
W ten sposob to na pewno trafia ale do sadu, bo praktycznie kazda reklama jest nieetyczna, sam rzecznik p4 tak twierdzi.
gru 28 at 17:29
@ja - a ty myślisz że czym jeździ prezes Playa? Zresztą jeden z członków zarządu chwalił się kiedyś w wywiadzie że zmienia właśnie 3 Subaru Impreza
w każdej firmie prezes ma odpowiednią pensję, nie ma co zazdrościć.
a Orange to dużo większa firma więc prędzej ich prezesa stać na dobre auto niż Playa
gru 28 at 22:45
Heh…pisałem już że im właśnie p to chodzi…bo szokujac zwracają na siebie uwage…
gru 29 at 21:16
no skoro Play chce trafiać do “pustych” ludzi to gratuluję im wyboru oteencjalnych kilientów ;P
wolę nie być “pusty” i korzystać z Orange
sty 02 at 12:58
rzecznk p4 od tego jest zeby mowic na ich korzysc prawda nie musi ygladac tak jak on t przedstawia…
sty 03 at 21:03
Prawda przewaznie lezy na drugim brzegu, poza tym p4 to nie jest zbyt wiarygodny operator, o tym zazwyczaj swiadcza uzytkownicy i ich ilosc w danej sieci.
sty 04 at 19:41
dokladnie a play juz jest spora ilosc czasu na rynku i jakos nie widac zeby sie az tak bardzo wszyscy na nich rzucali
sty 05 at 12:08
To raczej oni sie rzucaja na klientow, podobno startery rozsylaja nawet do zupelnie przypadkowo wybranych ludzi, osobiscie nie dostalem, ale kolezanka juz 2 takie nieodpalone startery posiada, no i ilosc abonentow rosnie:)
sty 05 at 21:39
i już wiadmo skąd te wieści że Play ma niby 2 miliony klientów - ciekawy ile w tym jest takich podarowanych kart. Z Orange nie mają się co równać, nawet jak wliczą te darmowe startery.