Po niespełna tygodniu do grona wojujących z kodeksem etycznym reklamy dołączył Play. Moda na reklamę porównawczą staje się coraz popularniejsza. Tym razem jednak mamy do czynienia ze zbiorowym porównaniem wszystkich operatorów komórkowych.
“Zestawiliśmy oficjalne ceny publikowane na stronach internetowych operatorów komórkowych. Zdajemy sobie sprawę z tego, że możemy zostać oskarżeni o nieetyczne działanie. Jednak naszym zdaniem działamy zgodnie z prawem ? mówił Marcin Gruszka, rzecznik prasowy sieci Play.”
Zgoda, prawo jest po ich stronie. Jak pisałam wcześniej można porównywać jeśli nie dojeżdża sie konkurencji obelgami czy po prostu obraźliwymi określeniami. Co ciekawe ludziom tego typu reklamy zaczynają sie podobać. Praktycznie przy takiej akcji w obrębie jednej marki możemy porównać wszystkie inne ułatwiając tym samym wybór i szybkie podjecie decyzji. Te działania mają swój cel i realizują go całkiem dobrze. Z drugiej strony w ten sposób łatwiej przedstawić ofertę, która jest czytelna w odbiorze. Tu są krótkie i konkretne hasła. Porównanie zachęca do oglądnięcia, a jednocześnie skupiając uwagę pozwala na szybsze dotarcie przekazu do odbiorcy.
Ciekawa jestem czy inni operatorzy wystosują kontrofensywę wobec play-a. Odkąd akcja ruszyła tak naprawdę nigdzie nie słychać sprzeciwów. Nikt nie postuluje przeciw tego typu działaniom, a ludzie ( zwłaszcza internauci) chętnie je komentują. Przy obu kampaniach zarówno Agito jak i Play tłumaczyły się, że nie prowadzą działań nieetycznych, a tak naprawdę nikt ich o to nie oskarżał. Co ciekawe internauci jak i inni odbiorcy na spoty reagują całkiem pozytywnie. Dostają gotowe porównanie czołowych marek z usług, których najczęściej korzystają. Ułatwia im to podjecie decyzji, a w końcu o to tu chodzi.
Porównanie Play do Ery
Porównanie Play do Orange
Porównanie Play do Plusa
Podsumowując przyznam, że Play trafił z akcją w wizerunek jaki kreował wśród odbiorców od samego początku. Tym razem na szczęście stonował i tym wygrał. Zafundował coś co zaciekawiło, było poniekąd kontrowersyjne i jednocześnie etyczne. Zgodne z zasadami i dostosowane do sporej liczby odbiorców. Jednak przyszłościowo patrząc na takie działania zaczynam odczuwać nudę. Teraz akcje są ciekawe, nowe i powiedzmy, że wzbudzają tym spore zainteresowanie. Jednak budowanie ich na dłuższą metę nie popłaci?
Kampania Play ma potrwać aż do końca roku, a swoim zasięgiem ma objąć radio, telewizje, prasę i nośniki outdoorowe. Ciekawe jakie będzie podsumowanie tych działań?
Podobne artykuły:
- Jak operator komórkowy zawładnął Internetem?
- Reklama Mix w Play
- Google AdSense w komórkach
- “A do Play drożej, absurdalnie proste…” czyli Heyah kontra Play
- Zadanie Trzecie
November 9th, 2008 at 12:50 am
Skąd, wniosek jakoby kampanie porównawcze miały na dłuższą metę nie popłacić?
November 9th, 2008 at 1:16 am
Bo to się stanie nudne. Teraz jest zainteresowanie, bo został wykorzystany nowy chwyt. Ludzie lubią tego typu sensacje zwłaszcza jak padają słowa typu nieetyczne czy łamanie zasad. Ale na dłuższą metę stanie się to normą i nie będzie już wzbudzać takich emocji… Poza tym tak naprawdę nikt oficjalnie firm nie oskarżył o działania niezgodne z kodeksem etycznym. Po co zatem padły takie słowa w informacjach prasowych? Po co bronili się zanim zostali o cokolwiek posądzeni?
November 9th, 2008 at 12:49 pm
Zgoda, ale żeby się jakoś konkretnie przejadły, to ten pomysł musiałby być w przyszłości nadmiernie eksploatowany.
November 11th, 2008 at 7:11 pm
Mi szczerze mówiąć juz się to przejadło, bo wg mnie to jest takie papugowanie, więc nic ciekawego, i zaraz każdy takie coś zacznie robić. Co raz więcej się teraz właśnie słyszy że porównywane jest coś do czegoś, mi się osobiście już znudziło.
November 11th, 2008 at 9:54 pm
Niestety nie widzę w tego typu reklamie możl,iwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca. Ergo, trochę to naciągane
Ale reklama z tapirami i resztą zoo – zacne, zacne …
November 12th, 2008 at 2:04 am
Ja powiem tak: wszystko fajnie i piękne, ale mam wrażenie, że takie reklamy (jak każde) mają na celu manipulacją widzem. Niby to taniej, a tak naprawdę jednak dla danej osoby opłaciłoby się wziąć innego operatora, bo np. komórka lepsza… A tak nawet bez sprawdzenia szczegółów klient idzie i bierze, co mu podsuwają pod nos…
November 13th, 2008 at 12:01 pm
“Niestety nie widzę w tego typu reklamie możliwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca” – a ja tu widzę dobre pytanie i trafniejszą odpowiedź
Wiadomo, ze jest to manipulacja zamierzona i niestety mimo naszej świadomości w tej kwestii często się sprawdza.
Naciągane, bo oferty są przygotowywane specjalnie pod oferty innych operatorów tak by wypaść jak najlepiej – czysty marketing
November 14th, 2008 at 10:00 am
@Bartłomiej Juszczyk i @Paula
A ja się nie zgodzę ze stwierdzeniem ?Niestety nie widzę w tego typu reklamie możliwości pomocy w wyborze operatora. Wiadomo, że porównywane sa taryfy na tyle dowolne, by wyszło tak jak chce twórca?- skoro ta reklama chodzi w telewizji to znaczy, że została przez kogoś dopuszczona, nie została pozwana, oraz wydaje mi się, że Play ma wystarczająco dobrych prawników, którzy powiedzą co jest dobre, a co nie…konkluzja->takie porównanie musi oddawać faktyczny stan rzeczy, lub przynajmniej być do niego zbliżone
November 14th, 2008 at 10:04 am
@Mr Box – nie została pozwana gdyż nie kłamie, nie wprowadza w błąd, nie oczernia konkurencji…A same taryfy wiadomo, że tworzone są na tle porównywanych marek tak by wypadły jak najlepiej. Czyli są zbliżone, ale jednak lepsze…
November 14th, 2008 at 2:10 pm
@Paula…coś mi tu na lekką sprzeczność wygląda- “A same taryfy wiadomo, że tworzone są na tle porównywanych marek ” sama mówisz, że taryfy dają się porównać- a ludzie przecież wiedzą, że różnice w cenach połączeń i smsów różnią się między operatorem groszami, i wybierają usługę o 2gr/min tańszą- wystarczy im to pokazać
(2gr/zmin jest tylko przykładowe- nie sprawdzałem jakie tam są faktyczne różnice)
Poza tym, według mnie takie reklamy są kierowane do ludzi, którzy są przy wyborze sieci(albo zupełnie nowy klient, albo przenosiny z innej sieci)- i oni będą zwracać uwagę na początku na cenę w stosunku do bierzącej sieci w jakiej są, lub też będą szukać najtańszego operatora.
November 18th, 2008 at 6:38 pm
Chwyt na pewno skuteczny, tylko czy Play sobie nagle nie zrobi koalicji przeciwników, zamiast 3 pojedynczych … chociaż, czy przypadkiem już nie mamy do czynienia z taką sytuacją?
November 27th, 2008 at 9:47 pm
Takie porównanie jest zawsze tendencyjne, porównuje się do jakiejś taryfy nie wspominając, ze istnieje inna. To tak jak operatorzy telefonii stacjonarnej porównują swoje taryfy zawsze do planu standardowego TP.
December 10th, 2008 at 11:43 am
tendencyjne to malo powiedziane, play staral sie pokazac, ze jest najlepszy, ale jak widac klamstwo ma krotkie nogi….wszystkie sieci maja opcje taniej w abonamencie i tak dla przykladu jak sie nie myle w orange mam dzieki temu mozliwosc rozmawiac juz od 20 gr
December 10th, 2008 at 3:47 pm
Na tym właśnie polega reklama, żeby zwróciła uwagę, a nóż widelec ktoś się nabierze. Ciekawe czy sprawa faktycznie znajdzie finał w sądzie i z jakim skutkiem.
December 10th, 2008 at 5:30 pm
Reklama bardziej stonowana niż na początku działalności operatora, ale fakty dalej mijają się z prawdą.
December 10th, 2008 at 9:50 pm
dokładnie, Play porównanie zrobiłtak aby to on wypadł jak najlepiej. Nie wiem jak u innych opów ale w Orange dzięki promocjom itp stawki są niższe niż w Play więc jakoś mi się ne śpieszy by zmienić opa
December 11th, 2008 at 11:34 am
Bartek zgadzam się z tobą…zawsze można znaleźć kub postawić swoje argumenty w bardziej korzystnym świetle …właśnie tak moim zdaniem jest w tym przypadku
December 11th, 2008 at 5:28 pm
Mi sie pomysl podoba!
Ps.
Ale kiszka sie z bloga zrobila…
December 12th, 2008 at 8:24 pm
Zeby porownac oferty trzeba uscisc przy kazdym z operatorow i przedstawic oferty i ich opcje pokolei (orange robi cos takiego na swojej www), a tego w spocie kilkunastosekundowym zrobic sie nie da, wiec tendencyjnosc byla nieunikniona, poza tym reklama ma reklamowac tego ktory za nia placi:)
December 14th, 2008 at 3:25 am
te reklamy to bzdura,mam Orange Abonament 55 i płacę wew sieci 30gr…
December 14th, 2008 at 5:50 pm
ja mam pakiet w Orange i płacę 20 gr więc jak widać można taniej i nie trzeba tego reklamować w dość nieczysty sposób
December 14th, 2008 at 10:40 pm
A to dla niedowiarków… http://www.orange.pl/portal/map/map/article?id=3343732 Jednak można taniej…
December 15th, 2008 at 10:14 am
Zastanawiajace jest tylko to ze tylko orange pokusil sie pokazac playowi ze ma taniej, bo reszta operatorow nie, czyzby jednak byli drozsi?
December 15th, 2008 at 9:39 pm
W sum ie to nie widziałem u innych opów takiej “odpowiedzi” a szukałem w związku z zamieszaniem apropos reklam Playa
December 15th, 2008 at 9:53 pm
inni straszą Playa sądem – ciekawe czy to coś da…
wydaje się że odpowiedź Orange to dużo rozsądniejsze rozwiązanie – przynajmniej każdy może zobaczyć jakie są naprawdę stawki u tego operatora
December 16th, 2008 at 2:19 pm
dziwne ze wlasnie jedynie orange cos pokazal a inni jedynie wlasnie sadem groza ;/ ja wole sposob orange jest lepszy dla nas
December 16th, 2008 at 8:26 pm
No bo inni nie mają co pokazać
Sprawa się będzie wlec a na finale no i tak nikt nie będzie pamiętał o co chodziła… Lepiej taką odpowiedź zrobic….sprawniej można sprostować takie coś…
December 17th, 2008 at 3:36 pm
Orange mialo najlatwiej bo ma faktycznie stawki nizsze jak w play, a pozostali z opow musza doprowadzic do zniesienia reklamy z mediow bo nie maja nic na kontre.
December 17th, 2008 at 10:12 pm
ciekawe czy wygrają w sądzie… z opinii w różnych artykułach można wywnoskować że raczej szanse są nikłe.
tak czy inaczej reklama tylko narobiła szumu i nic wiecej. Osobiście wydaje mi się że to konkurencja zyskała – przechodziłem dziś obok salonu Orange to niezła kolejka była – w salonie Playa obok, tylko 1 osoba oglądająca telefony w gablotce
December 18th, 2008 at 11:58 am
No bo nie mają się pochwalić…ale z tego co czytałem to Plus i era pozywają Playa…Orange nie…dobrze kombinuje?
December 18th, 2008 at 5:11 pm
okaze sie po sprzedazach
December 18th, 2008 at 8:17 pm
Ja codziennie po pracy przechodze obok orange i playa o rzeczywiscie relacje sa podobne, wogole teraz to i tak czasem widze w play jakiegos klienta, bo wczesniej to pustka calkowita.
Co do sprawy w sadzie, to nie wiem czy bedzie, bo czy reklamy czasem nie zniknely?
December 19th, 2008 at 10:27 pm
nie wiem czy zniknęły bo szczerze mówiąc o tej reklamie dowiedziałem się z newsa na tym blogu
no ale skoro mówicie że zniknęły to chyba był jakiś powód?
December 20th, 2008 at 8:09 pm
no ok, w internecie jest jeszcze o tym mowa, ale w mediach, tv np widziales?
December 21st, 2008 at 10:09 pm
Nie chwytliwy temat
A internet też medium 
Podejrzewam że Play mógł się przestraszyć i tyle…
December 21st, 2008 at 10:38 pm
no nie za bardzo… w sumie może i lepiej, skończyło się oczernianie konkurencji przez Playa
December 22nd, 2008 at 12:26 pm
Przynajmniej udalo sie poznac niektore oferty jak wygladaja naprawde a wyglaja calkiem niezle, szczegolnie przed swietami.
December 22nd, 2008 at 8:27 pm
Inaczej może i ludzie, gdyby nie było szumu, wokoło , nie sprawdzali by ofert dokładnie…
December 23rd, 2008 at 12:21 am
teraz sporo osób pewnie kupowało fony na abonament, ciekawe jaki miała na to wpływ ta reklama ale ode mnie z pracy 2 osoby kupiły aktywacje w Orange po tym jak poleciłem – i są zadowoleni
December 23rd, 2008 at 9:27 pm
Heh…bo to marka już jest i raczej niemiłych niespodzianek nie ma się co z ich strony spodziewać…a to duży plus
December 24th, 2008 at 2:22 pm
duzy plus za to ze mozna spokojnie spac i rozmawiac ….
December 25th, 2008 at 7:46 pm
yyyyyyy A Ty posiadasz tą umiejętność…jeśli tak to zazdroszcze
taki to pakiet wykorzystać będzie mógł w pełni 
December 26th, 2008 at 10:01 pm
Mysle ze i w ciagu dnia mozna zdarzyc wykorzystac pakiety. Kraku, jak widze z polecenia najczesciej ludzie kupuja rozne uslugi i produkty, nie na podstawie reklamy w mediach.
December 27th, 2008 at 2:17 am
powiem tak…. jaka by reklama ne była, czy beda pokazywać gołe baby… czy jakies porównania i tak bedą mieli najtaniej, a muszą do pustych ludzi jakoś trafić, żeby chociaż chcieli zoabczyć, że jest u nich taniej, bo prezesą starych operatorów wystarczy juz mercedesów klasy S
December 27th, 2008 at 7:54 pm
W ten sposob to na pewno trafia ale do sadu, bo praktycznie kazda reklama jest nieetyczna, sam rzecznik p4 tak twierdzi.
December 28th, 2008 at 5:29 pm
@ja – a ty myślisz że czym jeździ prezes Playa? Zresztą jeden z członków zarządu chwalił się kiedyś w wywiadzie że zmienia właśnie 3 Subaru Impreza
w każdej firmie prezes ma odpowiednią pensję, nie ma co zazdrościć.
a Orange to dużo większa firma więc prędzej ich prezesa stać na dobre auto niż Playa
December 28th, 2008 at 10:45 pm
Heh…pisałem już że im właśnie p to chodzi…bo szokujac zwracają na siebie uwage…
December 29th, 2008 at 9:16 pm
no skoro Play chce trafiać do “pustych” ludzi to gratuluję im wyboru oteencjalnych kilientów ;P
wolę nie być “pusty” i korzystać z Orange
January 2nd, 2009 at 12:58 pm
rzecznk p4 od tego jest zeby mowic na ich korzysc prawda nie musi ygladac tak jak on t przedstawia…
January 3rd, 2009 at 9:03 pm
Prawda przewaznie lezy na drugim brzegu, poza tym p4 to nie jest zbyt wiarygodny operator, o tym zazwyczaj swiadcza uzytkownicy i ich ilosc w danej sieci.
January 4th, 2009 at 7:41 pm
dokladnie a play juz jest spora ilosc czasu na rynku i jakos nie widac zeby sie az tak bardzo wszyscy na nich rzucali
January 5th, 2009 at 12:08 pm
To raczej oni sie rzucaja na klientow, podobno startery rozsylaja nawet do zupelnie przypadkowo wybranych ludzi, osobiscie nie dostalem, ale kolezanka juz 2 takie nieodpalone startery posiada, no i ilosc abonentow rosnie:)
January 5th, 2009 at 9:39 pm
i już wiadmo skąd te wieści że Play ma niby 2 miliony klientów – ciekawy ile w tym jest takich podarowanych kart. Z Orange nie mają się co równać, nawet jak wliczą te darmowe startery.
January 6th, 2009 at 11:13 am
hehe tylko ciekawe ile osob przedluzy te darmowe startery bo chyba nie za duzo :>>>
January 7th, 2009 at 3:54 pm
No ale predzej czy pozniej chyba wyjdzie ten zonk, bo te same numery zaczna bywac w obiegu, ktorych waznosc wygasnie, skoro byly nieaktywowane.
January 7th, 2009 at 9:31 pm
pewnie każdy wykorzystuje całą kasę na takim darmoszzaku i leci do kosza. No ale Play się chwali jakich on to ma klientów i że ich już 2mln – co za ściema.
January 9th, 2009 at 10:48 pm
Tak, balagan maja niezly i jeszcze sie tym chwala, poza tym niby tak tanio, a znajomy mowil ze u niego w firmie orange wygral przetarg na ponad 100 numerow, bo byli najtanski w przetargu.