Ekstaza to mało powiedziane. Czy kiedykolwiek przeżywaliście taką “radość” z zaprezentowanego na rynku nowego modelu pralki? Myślę, że takie rzeczy to tylko w reklamach:) Ale jakie efektowne.
W ostatnim czasie na rynku mówi się coraz więcej o tzw. trexy marketingu. Zgodnie z definicją podaną przez Dawida Trzeciaka z Adv.pl
“Trexy” jest kompilacją dwóch popularnych dziś wyrażeń – “trendy” i “sexy”. Oznacza tak naprawdę nową erę marketingu, gdzie liczą się doświadczenia, emocje, przeżycia konsumentów związane z produktami i usługami. Trexy marketing to zestaw innowacyjnych i nowatorskich narzędzi, które mają za zadanie zainteresować i zaangażować odbiorców, a w efekcie wymusić interakcję z marką. Trexy marketing to także działania często kontrowersyjne, intrygujące, fascynujące, zaskakujące, na długo zapadające w pamięć, za to wywołujące pożądany szum wokół idei, produktu, marki. “
Czyli to?
Myślę, że reklama ta idealnie wpasowuje się w definicję słowa “trexy” oddając w pełni jego sens. Nie ukrywając spot ten jest kierowany bardziej do grupy prosumentów czyli konsumentów wyższego szczebla brandowego. Bynajmniej nie mam na myśli zamożności, ale ich związek, a raczej przywiązanie do danej marki. Pisałam już kiedyś o prosumentach opisując tą grupę społeczną jako dość specyficzny segment rynku konsumenckiego. Ich motywem przewodnim wpływającym w dużej mierze na podejmowanie decyzji są emocje – wiążące go z marką i utożsamiające z produktem.
Trexy marketing to dziedzina, która wykorzystuje do działań takie narzędzia jak marketing szeptany, marketing wirusowy, marketing partyzancki, ambient media, programy trendsetterskie, bezpośrednie relacje z liderami opinii, które angażują odbiorcę w aktywne postrzeganie marki. Prosumenci, którzy sa tu głównym motorem napędowym bazują na własnych doświadczeniach i przygodach z daną marką przez co stanowią wiarygodne źródło informacji. Taka symbioza marki i prosumenta sprzyja zwiększaniu grupy zwolenników, a tym samym budowaniu bliższych więzi z marką. Normalnie akcja z rodem gangsterski .
W przypadku tej reklamy wydaje mi się, że to właśnie tą definicją twórcy kierowali się przy tworzeniu spota. Dlaczego?
Na pierwszy plan wysuwają się emocje. Niesamowite napięcie oraz dynamika działań. Jednocześnie humor i dobra zabawa towarzysząca od samego początku reklamy. W spocie koncentrując się na emocjach bazowano przede wszystkim na podtekstach erotycznych, które nie ukrywając, przyciągną uwagę każdego konsumenta. Dawno już nie widziałam ta energetycznej reklamy, która po prostu nastraja pozytywnie do działania. W sumie idealnie przedstawiono wszystkie najważniejsze cechy produktu. Nowoczesna, dostarczająca wrażeń i gotowa do działania pralka. Co tak naprawdę wyróżnia ją spośród setek tysięcy innych modeli? Reklama.
Co jest w niej takiego?? Angażuje użytkownika do …oglądania. Wciąga w wir i trzyma w napięciu. Tyle rzeczy się w niej dzieje, że aby zarejestrować każdy moment trzeba się skupić na jej oglądaniu. To główny powód tego żeby można było uznać reklamę za skuteczną. Podstawa to wzbudzenie uwagi odbiorcy. A w tym wypadku realizowana jest w 99,9 procentach.
źródło cytatu: mediarun.pl
