Nowa Zelandia, spokojny poranek. Ludzie wychodzą na ulice spiesząc się do pracy, inni pędzą na poranne zakupy. Nagle ich oczom ukazuje się pól nagi mężczyzna. Na klatce piersiowej ma wymalowany, czerwony napis. “Hitched tonight 8PM TV3″ brzmi treść tekstu, która skupia znacznie mniej spojrzeń niż postawa mężczyzny i jego wygląd. Przypięty kajdankami do latarni, która pomału zaczyna wygasać stoi nieruchomo z ponurą miną. Na nogach ubrane ma damskie buty, oraz stylową, różową podwiązkę. Przechodnie robią zdjęcia, śmieją się i komentują zdarzenie. Dobra zabawa i idealny pomysł na promocję nowego show.

Pomysłodawcą całej akcji jest Agencja Colenso BBDO Auckland, która promuje nowy program jaki ma wejść na ekrany telewizji 3. Pomysł jest oryginalny i zabawny. Ciekawi mnie tylko jak długo udało się mężczyźnie wytrzymać pod latarnią bez interwencji policji.  Mimo iż akcja była zaplanowana to nie wierze by tak wyzywający wygląd mógł utrzymać się na ulicy dłużej niż 3 godziny.

Czas na akcję numer 2. Okazuje się, że nawet promocja książki może stać się niebywale interesująca. Ponownie Nowa Zelandia i promocja kolejnej części książki z cyklu MAXIMUM RIDE Jamesa Pattersona . Problem z jakim borykają się na co dzień rodzice to niechęć ich pociech do czytania książek. I nie jest rzeczą łatwą namówić przedszkolaka czy nawet starszego do lektury, bo sama kiedyś takim buntownikiem byłam. Dlatego James Patterson, znany pisarz stworzył cykl opowieści, które miały porwać młode dusze w inny świat i zachęcić do czytania książek. Z tego też powodu promocja najnowszej części przygotowana została w niekonwencjonalny sposób.

Na potrzeby kampanii powierzchnię placu zabaw pokryto graffiti do złudzenia przypominającego widok miasta z lotu ptaka, a konkretniej osoby znajdującej się na dachu jednego z najwyższych w mieście budynków. Graffiti miało odnieść się do słów jakich autor używa w swoich opowiadaniach  “Children who can fly”. Czyli o polocie, o tym jak książki porywają w inny świat, o tym w jak prosty sposób można przenieść się w miejsce gdzie sięga tylko nasza wyobraźnia. Pomysł naprawdę dobry jak na zwykła promocję książki. A przeżycie niesamowite choć to tylko złudzenie optyczne.

Poniżej plakat z akcji.

Dwie akcje i obie przygotowane w kreatywny sposób. Nie powiem żeby zaparły mi dech w piersiach jednak sprawiły, że pozostaną zapamiętane na dłużej. Ciągle to powtarzam, więc i tym razem pozwolę sobie wspomnieć, że brakuje mi takich kampanii w Polsce. Budujemy coraz wyższe budynki, przygotowujemy się do dużych inwestycji, otwieramy dziesiątki agencji, a kwestie kreacji pozostają bez zmian. Zero świeżego podejścia do tematu. Wszystko tworzone na wzór tego co uda się podpatrzeć za granicą. Na palcach można zliczyć kilka naprawdę dobrych kreacji jakie powstały na Polskim rynku w ciągu ostatnich kilku lat. Niezapomniana akcja Pumy z laserami i hologramami najlepiej zapadła mi w pamięci. A Wam?

Podobne artykuły:

• Szok, przerażenie i dobra zabawa czyli żywa reklama na kilkuset metrach wysokości.
• 2 oblicza reklamy – Day&Night
• Wybierz inne zakończenie – akcja “Anti knife”
• Reklama z polotem – Pantene czy społecznosciówka?
• Ekologiczna Honda czyli green marketing!