Czym jest pojęcie marketingu mobilnego? Nie trudno to zdefiniować, ale jeszcze prościej pokazać. Firma AXE znana jest z niekonwencjonalnych pomysłów. Ich kampanie reklamowe wzbudzały duże zainteresowanie, co dało podstawę do tworzenia jeszcze ciekawszych pomysłów. I na taki właśnie pomysł wpadła jedna z Agencji reklamowych - Lowe Ginkgo z Montevideo, która przygotowując projekt, nadała nowy wymiar pojęciu marketingu mobilnego.

Marketing mobilny wszedł na rynek głownie dzięki technice fotokodów. Plakaty reklamowe z zaszyfrowanym linkiem do strony , prasa drukowana z kodami do odszyfrowania. Powstał nawet osobny dział “bluetooth marketing”, który przez niektórych został uznany za typowy spam reklamowy. Istnieją jednak kreatywne agencje, które, wykorzystując potencjał najnowszych narzędzi potrafią znaleźć ich właściwe, zupełnie nowe zastosowanie. Takim właśnie działaniem można określić Urugwajską kampanię firmy AXE promującej swój najnowszy produkt - nowy zapach dezodorantu. Na czy polega cała zabawa?

W drukowanych magazynach na stronie z reklamą AXE pojawił się plakat. Pól naga kobieta, lekko pochylona, stojąca na krześle w wyzywającej pozycji. Żeby nie było zbyt łatwo najatrakcyjniejsze części ciała zostały przykryte białymi kwadratami stanowiąc cenzurę obrazu. Hasło zamieszczone na stronie brzmiało: “Aby uzupełnić reklamę wyślij sms o treści AXE pod numer 0000 po godzinie 21″. W odpowiedzi użytkownik otrzymywał mmsa z brakującą częścią zdjęcia, która po połączeniu z obrazem w magazynie wygląda tak:

Pomysł innowacyjny i całkiem ciekawy choć nie wiem dlaczego przypomina mi reklamy mobilkinga. Ten sam humor, ta sama zabawa. Nagość podstawą zainteresowania, usługa skierowana do mężczyzn i efekt z pewnością dobry. W kwestii smsów niestety nie dotarłam do informacji czy były one płatne czy nie. Bardziej zainteresowało mnie wykorzystanie techniki marketingu mobilnego, która w tym wypadku dostępna była dla każdego. Fotokody są ciekawym narzędziem jednak wielu ludzi narzeka, że są niepraktyczne. Nie każdy posiada w telefonie program do odczytywania kodu, i nie każdy posiada najnowsze modele telefonów, żeby taki program już był zainstalowany. Tego typu usługi mają według mnie swoją konkretną grupę docelową, młodych ludzi, którzy podążają za rozwojem techniki i chętnie z takich zagadek korzystają.

Poniżej jeszcze jedna pomysłowa akcja AXE, tym razem na mieście z plakatami.