Piotrek Jakubowski na swoim blogu “Czarno na białym” podał ostatnio kilka fajnych przykładów zastosowania Citylightów w kampania reklamowych. Jako, że dotarłam do nowej, ciekawej kampanii społecznej wykorzystującej ten nośnik wzbogacam posta o nowy przykład.
Kampania dotyczy wykorzystywania seksualnego młodych dzieci, które są niezwykle wrażliwe i podatne na tego typu działania. Co roku wzrasta ich liczba do czego przyczyniają się najczęściej osoby dorosłe . Cierpi na tym psychika, zanika zdolność do normalnego funkcjonowania wśród ludzi. Stają się nieufne i przelęknione. W związku z tym powstają organizacje stanowiące podporę dla osób dotkniętych przez los. Do jednej z największych instytucji należy Barnardo’s. To niezwykle duża, rozwijająca się organizacja pomagająca dzieciom z trudnych rodzin, chorym psychicznie, wykorzystywanym seksualnie. Podstawą tego są jednak pieniądze. Dlatego w ramach przypomnienia o problemie w Londynie przeprowadzona została kampania społeczna, która przybrała bardzo praktyczną formę.
Citylighty rozmieszczone zostały na przystankach autobusowych w całym mieście. Na plakacie widniał obraz skulonej dziewczynki, wpatrzonej bezpośrednio w odbiorcę komunikatu. Hasło, które przyświecało kampanii to: “Your change can change lives” – czyli twoja zmiana może zmienić życie innych. W prawym, dolnym rogu do citylighta przyczepiony został pojemnik na monety. Każdy kto chciał pomóc, mógł wrzucić monetę i patrzeć na zmieniający się wyraz twarzy dziewczynki z plakatu.
Obraz dzieci w kampaniach, czy to społecznych, czy zwykłej promocji produktów, wykorzystuje na naszą wrażliwość. Najbardziej podatne na tego typu zabiegi są kobiety, tzw syndrom matki polki. Dlatego domyślam się, że gdyby przeprowadzono badanie, kto częściej reagował na plakat, kobiety wygrałyby sporą przewagą. Nie umiejszam tu oczywiście mężczyznom, niemniej jednak z reguły wiemy, że są to istoty nieco mniej wrażliwe od kobiet.
Poniżej spot reklamowy obrazujący całą historię.
Kreację przygotowała: Agencja BBH.
Adresatem była: Barnardos
January 15th, 2010 at 5:00 pm
Hmm, nie jestem przekonany. A jaki wpływ na skuteczność kampanii ma to, że twarz dziewczynki się zmienia po wrzuceniu monety? Czy to znaczy, że celem kampanii było wywołanie wrażenia, że można manipulować innymi ludźmi za pieniądze?:)
Wreszcie, po samym plakacie i haśle w życiu bym się nie domyślił, że chodzi o molestowanie seksualne. Spodziewam się jednak, że te citylighty miały być jedynie wsparciem dla innych mediów?
No i wreszcie… po co oni zbierali pieniądze do puszki, na jaki cel, jaki to ma związek z molestowaniem seksualnym?
Seks i pieniądze nie łączą się zbyt dobrze ze sobą, przywodzą mi na myśl inne skojarzenia, dość odległe od wrażliwości na dobro dzieci.
Może na zakończenie zacytuję znajomą osobę, która uważa, że wszelkim gwałcicielom powinno się po prostu ucinać …