Tym razem coś z serii ciekawostek dla tych co lubią nowe technologie. Wpis może nie jest stricte związany z tematyką bloga niemniej jednak taki tytułowy Awatar w dziedzinie marketingu mógłby wiele zdziałać. Dlaczego? Myślę, że wyjasni to poniższy tekst.

Są wakacje. Słońce świeci wysoko na niebie. Narastający upał z każdą chwilą staję się coraz bardziej uciążliwy. Siedzisz na zapchanym ludźmi lotnisku i czekasz na swój samolot. Mijają godziny, a ty powoli zaczynasz tracić cierpliwość. Kontrola lotów nie ma czasu na wyjaśnienia, a obsługa nie chce odpowiedzieć na żadne z Twoich pytań. Postanawiasz więc przejść się po lotnisku i natrafiasz na długi, ciemny korytarz. Na jego końcu zauważasz duży, płaski ekran przytwierdzony do ściany na poziomie Twojego wzroku. Zbliżasz się do niego i nagle ku Twojemu zdziwieniu pojawia się na nim osoba. Puka do Ciebie w szybę ekranu i przedstawia się oferując pomoc…

Kim jest wirtualny doradca?

Może to być kobieta, albo przystojny mężczyzna, dziecko lub miły starszy pan. Nie je i nie śpi, a przede wszystkim nie pobiera opłat za swoją doradczą pracę. Najważniejsze, że jest uprzejmy i potrafi odpowiadać na nasze pytania. Kto kryje się za tym wirtualnym doradcą?

Mówi do Ciebie Awatar!

Technologia idzie w górę, a my podążamy za nią. Mamy już roboty w związku z tym zaczęły także powstawać boty wirtualne. Awatar to jeden z nich. Jest to jedno z najpopularniejszych obecnie w Polsce rozwiązań firmy IVO Software, dzięki któremu awatary mówią ludzkim głosem, a oprogramowanie InteliWISE, zapewnia im odpowiedni wygląd i ludzkie reakcje. Technologia Visual Humans opiera się na połączeniu NPL (rozpoznawanie naturalnego języka), zarządzaniu bazami wiedzy i multimediów, przetwarzaniu obrazu i syntezie mowy. Każdy stworzony człowiek wirtualny ma swoją osobowość: życiorys, zwyczaje, zainteresowania. Nadaje mu to ludzki wymiar. czytaj całość »

Czy wiecie, że nasze emocje to silna broń? Potrafią w łatwy sposób zdradzić co preferujemy, a czego nie lubimy? Co jest dla nas istotne, a co zupełnie nie ważne. W jaki sposób je wyrażamy? Poprzez gesty, mimikę, zachowanie. Czasem jednak z różnych powodów staramy sie je ukryć. Z jednej strony aby kogoś nie zranić z drugiej zaś sytuacja, w której sie znajdujemy tego od nas wymaga. W towarzystwie jest to możliwe jednak w dziedzinie zwanej neuromarketingiem - nie.

Tradycyjny marketing wykorzystuje działania pozwalające badać preferencje klientów na temat konkretnych marek. Często jednak zdarza sie, że w nieświadomy sposób - np. ankieterzy - sugerują respondentom odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. Podobnie system ten działa w grupie. Jedna, pewna siebie osoba odpowiadając na pytania potrafi w nieświadomy sposób ukierunkować odpowiedzi innych. Zdarzają sie tez przypadki gdy w grupie respondentów specjalnie umieszcza sie pozoranta, który ma wpływać na decyzje innych. Wszystkie te sytuacje jednak dowodzą, że mimo spotkań focusowych, mimo starań marketerów prawie nigdy do końca nie jesteśmy w stanie zebrać rzetelnych i prawdziwych informacji na interesujący nas temat. Słowo „nigdy” specjalnie poprzedziłam przedimkiem „prawie” gdyż od 1998 roku kiedy na rynku pojawiła sie nowa technika badania preferencji konsumentów słowo to zniknęło ze słownika marketerow. Nie jest to nowa dziedzina nauki. Znana była bowiem od bardzo dawna. Jednak jej siłę i znaczenie docenił dopiero Gerry Zaltman - którego uważa się za twórcę neuromarketingu.

Czemu służy neuromarketing?

Reklama nie jest już sztuką. To początkowy proces nakłaniający konsumenta do zakupu produktu. Jak zatem sprawdzić czy reklama działa na widza? Czy ma nie jego decyzje jakikolwiek czytaj całość »

Już dawno nie zaskoczył mnie przykład tak dobrej kampanii marketingowej. Kto mógłby przypuszczać, że japońska firma Honda stanie się propagatorem akcji “Go green” czyli ratowania zieleni? Sama inicjatywa może nie jest aż tak zaskakująca jak pomysł w jaki postanowili go zrealizować. Od pewnego czasu klienci Hodny bombardowani są listami, które mają tendencję rosnącą - w dosłownym tego słowa znaczeniu. Każdy list zawiera specjalne nasiona rośliny, która ma pomóc w neutralizacji dwutlenku węgla. Zadaniem klienta jest posadzenie nasion na papierze i dopilnowanie aby roślina urosła. Warto zauważyć również, że sam papier wykonany jest ze specjalnego tworzywa, które w 100 procentach da się przetworzyć.

Akcja green marketing to z pewnością przykład kampanii budującej pozytywny wizerunek marki wśród konsumentów. Dzięki pomysłowi bazującemu na ekologicznych aspektach czytaj całość »

Przeniesiemy sie do sklepu spożywczego np. dużego supermarketu “Real”, przez który przejdziemy tym razem nie obciążając naszych portfeli. Czy jest to możliwe? W obecnej sytuacji tak:) Jednak w realu (tzn. rzeczywistości) znacznie trudniej. Liczne obniżki, przeceny kuszą nas każdego dnia. I mimo iż często znamy zasady ich powstawania (które są zwykłą fikcją) i tak ulegamy pokusie…

Dlaczego?
W supermarkecie trudno oprzeć się pokusie kupienia towarów niekoniecznie potrzebnych. Jest to zasługa psychologów i specjalistów od handlu, którzy perfekcyjnie opanowali sposób kuszenia i zachęcania do duzych zakupów.

Czas rozpocząć podróż…

Przed wejściem do sklepu witają nas rzędy kolorowych wózków dwa razy większych od tych w zwykłych sklepach. Bojąc się czy dalej jakiś jeszcze zastaniemy łapiemy pierwszy lepszy i udajemy sie w dalszą podróż. Wjeżdżając na salę daje się słyszeć dźwięki przyjemnej dla ucha muzyki ( choć przyznam nie zawsze:)). Przyjemna linia melodyczna zachęca do snucia się między regałami, bardziej rytmiczna zwiększa tempo poruszania sie po sklepie i wrzucania artykułów do koszyka. Dodatkowo przy stoiskach z kosmetykami kuszą nas zapachem najnowsze perfumy Paris Hilton czytaj całość »

Moim hobby jak wiadomo jest reklama jednak jak przystało na kobietę moje zainteresowania biegną także w kierunku kosmetyków. W końcu “Jak Cię widzą tak Cię piszą”. Dodatkową informacją na mój temat może być to iż należę do licznego grona konsultantek Firmy Avon. Przeglądając najnowszy numer gazetki “Nowa Ty” znalazłam interesujący artykłuł na temat kampanii realizowanej każdego miesiąca przez Avon. Mowa oczywiście o kampaniach katalogowych. Dlatego postanowiłam przedstawić ich comiesięczne propozycje od strony technicznej. Wertując strona po stronie taki katalog w poszukiwaniu interesujących nas produktów nie zdajemy sobie sprawy z tego ile pracy i wysiłku wkładanego jest każdego miesiąca, aby on powstał . Pracuje nad tym sztab ludzi podzielonych na specjalne działy, odpowiedzialnych za koordynację i realizację kampanii.

Pierwszym etapem jaki musi zostać pokonany jest Wizja: W dziale marketingu pojawiają sie pomysły na to, jakie produkty, oferty i niespodzianki będą zaprezentowane w danym katalogu. Rozpoczyna się pracę nad wizualizacją poszczególnych stron, zdjęciami modelek, odpowiednim zakomunikowaniem ofert.

Kolejny etap drogi to zbieranie komentarzy: Wspólnie zaprojektowane strony katalogu rozsyłane są do reprezentantów różnych działów, aby wspólnie zastanowić się co można poprawić, którą ofertę zakomunikować jeszcze bardziej czytelnie. Uwagi omawiane są na spotkniu przez przedstawicieli działów, po którym nanoszone są poprawki i katalog jest wysyłany do druku. czytaj całość »

Kolejna nowość Google. Tym razem dotyczy telefonów komórkowych. Gigant wśród wyszukiwarek postanowił w ramach swojego systemu AdSense sprzedawać reklamy na stronach internetowych, po których serwują użytkownicy telefonów komórkowych. System AdSense for Mobile będzie dopasowywał reklamy do treści stron internetowych, które mogą odwiedzać posiadacze komórek. Wcześniej swoje podobne serwisy reklamowe stworzyły portale Yahoo i AOL.
Google prowadził testy cały rok. Jego celem jest nakłonienie twórców serwisów internetowych do dostosowywania stron do telefonów komórkowych. Rok wcześniej poprzez system AdWords sprzedawał reklamy, które pojawiały się obok rezultatów wyszukiwania w telefonach komórkowych.

źródło: www.mediatun.pl

Philips promuje swój nowy telewizor z płaskim ekranem Aurea w minifilmie nakręconym przez znanego reżysera. Już w tym tygodniu rusza kampania promocyjna nowego telewizora Philipsa. Mini film trwa 7 minut, a jego reżyserem jest znany Wong Kar Wai (Chunking Express, Spragnieni Miłości). Tytuł filmu brzmi “There’s Only One Sun”. Film można obejrzeć na stronie http://www.aurea.philips.com/., będzie wyświetlany także w telewizorach Aurea wystawionych w sklepach.

Kampania promocyjna prowadzona będzie głównie w internecie. Autorem zdjęć do reklam, jakie ukażą się w prasie jest fotograf mody Vincent Peters, który pracował m.in. dla brytyjskiego Vogue’a. Stronę internetową zaprojektowała nowojorska agencja Tribal DDB. 60 sekundowy zwiastun filmu dostępny był jedynie w telewizji rosyjskiej. W zwiastunie występuje kobieta, grana przez Amelie Daure, która przemierza futurystyczny korytarz wypełniony barwnym światłem, a następnie twarzą i dłońmi delikatnie dotyka ekran telewizora.

Era płaskich telewizorów już dawno weszła w modę jednak przyznam, że po obejrzeniu zwiastuna ten telewizor faktycznie robi wrażenie.