Kojarzycie najnowsza reklamę platformy telewizyjnej “n”. Czyż nie jest wykwintna? Nieprzyzwoicie pomysłowa? Jakby to ująć – z lekką nutką dekadencji? Wszyscy na początku zachłysnęli sie nowatorstwem reklamy, która ostatecznie okazała sie kolejnym “mini plagiatem” zagranicznej koncepcji Lexusa. Jako, że wyjątkowo sceptycznie nastawiłam sie na odbiór tego spota postanowiłam poprosić osobę zajmującą się światem reklam od dawna o wyrażenie własnej opinii na jej temat.

Dodatkowo dodam, że tym skromnym akcentem otwieram nowy dział na blogu zatytułowany “Ekspert o kampanii“. Każdego miesiąca będzie on wzbogacany obszerniejszą notką na temat reklamy, która zawojowała świat lub wręcz przeciwnie nie została zauważona mimo starań jej twórców. Swoją opinia na ten temat będzie dzielić się z Wami Krzysztof Baranowski – który na swoim koncie ma już pewne osiągnięcia w dziedzinie reklamy.

Przejdźmy zatem do opinii, która w ciekawy sposób oddaje sens i sedno omawianej reklamy.

Nowa kampania telewizji “n” jest znakomita. Podoba mi się.
Mam co do niej jednak pewne obawy. Z pewnością jest kreatywna i nowatorska. Montaż bez zarzutu podobnie jak muzyczka, którą wprost uwielbiam. Jednak brakuje mi w niej pewnych elementów i mam spore wątpliwości co do jej skuteczności. Oczywiście wszystko i tak wyjdzie w praniu (o czym sami pewnie niedługo się przekonamy), ale warto by trochę pospekulować, odwołać się do pewnych teorii i od tej strony spojrzeć na kampanię.

Zanim jednak przejdę do omawiania samej reklamy proszę osoby znające angielski o przeczytanie tego tekstu:

Aoccdrnig to a rscheearch at an elingsh uinervtisy, it deosn’t mttaer in
waht oredr the ltteers in a wrod are, the olny iprmoetnt tihng is taht frist
and lsat ltteer is at the rghit pclae. The rset can be a toatl mses and you
can sitll raed it wouthit porbelm. Tihs is bcuseae we do not raed ervey
lteter by istlef but the wrod as a wlohe.

Dla osób mniej anglojęzycznych wynorałem w sieci jego tłumaczenie:

Zdognie z nanjwoymszi baniadmai perzporawdzomyni
na bytyrijskch uweniretasytch nie ma zenacznia
kojnoleść ltier przy zpiasie dengao sołwa.
Nwajżanszyeim jest, aby prieszwa i otatsnia
lteria była na siwom mijsecu, ptzosałoe mgoą być
w niaedziłe i w dszalym cąigu nie pwinono to
sawrztać polbemórw ze zozumierniem tksetu.
Dzijee się tak datgelo, ze nie czamyty wyszistkch
lteir w sołwie, ale cłae sołwa od razu.

To jest jak z malarstwem mojej siostry. Wystarczy lekko zmrużyć oczy i wszystko zaczyna układać się w całość. Tutaj – wystarczy podążać za słowami tekstu i nie koncentrować się na szczegółach, a można przeoczyć fakt poprzestawianych liter. Czyta się płynnie i bez problemu.

Zdolności naszego mózgu do uzupełniania luk są niesamowite, zwłaszcza w momentach słabej koncentracji. Pisząc to przypomina mi się coraz więcej przykładów i dowodów na to.
Spójrzcie na ten obrazek:

Na pytanie: “Co widać na tym obrazku?” nasz mózg odpowie trójkąt. I nawet jeśli ja Wam powiem, że to 3 czarne plamy i tak naprawdę trójkąt to tylko złudzenie to wasz mózg wciąż będzie was przekonywał o obecności trójkąta! Mózg nada sens i konkretną formę zawsze tam gdzie się da. Czy to w wyrazach z pomieszanymi literkami czy też 3 plamach z wycięciami. Każda iluzja opiera się na tym, że mózg wmawia człowiekowi coś czego być może tam nie ma. Nadaje temu jakiś sens. Zaburza naszą percepcję i uzupełnia braki.

Obawiam się jednak, że reklama telewizji “n” rozbije się o fenomenalne zdolności mózgów telewidzów. Telewidzów, którzy nie skupiają swojej uwagi na reklamach. Oglądają je biernie robiąc coś innego. W takiej sytuacji brak literki ?n? w głosie tej Pani będzie niezauważony i uzupełniony przez mózg widza. Tak to już jest, że nasz mózg woli coś rozumieć niż się domyślać.

Co innego w przypadku takiego widza jak ja. Osobiście lubię reklamy i nie zippuje kiedy zaczyna się blok reklamowy. Z chęcią, zaciekawieniem, uwagą i refleksją oglądam każdy spot (no może nie każdy). Taki brak n jest dla mnie zauważalny, zaskakujący, nowy i kreatywny.

Na domiar złego twórcy reklamy nałożyli na tekst z brakującymi literkami sygnał. Taki dystraktor nie sprzyja i nie pomaga w zauważeniu tego że brakuje literki n.

Wniosek: reklama, mimo że kreatyna to prawdopodobnie nie zostanie odebrana (zdekodowane) przez odbiorcę zgodnie z zamierzeniem i będzie kolejną reklamą bez sensu.

Co można by zmienić?

Moim zdaniem zabrakło im twarzy. Jak dla mnie to ten “pusty” ekran z modernistyczną mozajką wygląda biednie. O wiele lepiej wyglądała by kobieta typu bibliotekarki z podpisem: “Pa i Profesor auk Huma istycznych atalia hal iowska”. Podpisem który będzie bardzo wyraźny i widoczny. Tak aby ludziom od razu rzuciło w oczy, że coś jest nie tak. Najlepiej znaleźć jakiś schemat i wyjąć z niego N. Tak jak w reklamie Lexusa z brakującą literką H. Zauważcie że brakowało tej litery w tych najbardziej oczywistych i najbardziej schematycznych miejscach: alfabet, klawiatura, nazwa Hotel czy napis Hollywood, teleturnieju Koło Fortuny. W reklamie platformy telewizyjnej ?n? zabrakło tego przełamanego schematu, jedynie monolog, nie wiadomo kogo, zza ekranu (zupełnie jak te czarne bezkształtne plamy na obrazku z trójkątem).

Tym miłym akcentem kończy sie pierwszy post nowego działu, który przy Waszej pomocy z pewnością będzie sie dalej rozwijał.Podobne artykuły:

• Nowy rok, nowe cenniki!
• Zadanie Trzecie
• Oglivy o reklamie …
• Orgiastyczna reklama
• Neuromarketing i jego moc!