Wiele razy w swoich postach powtarzałam, że nie lubię polskich reklam. Nie wnoszą nic nowego do świata reklamy, w wielu przypadkach są kopią pomysłów zagranicznych. Zdarza się jednak, że na rynku pojawia się coś co przyciągnie moją uwagę (choć i w tym przypadku mamy do czynienia z tradycyjnym copy lub jak mówią niektóre źródła zwykła adaptacją).

Mowa oczywiście o  Axe, marce, której nie wróżyłam świetlanej przyszłości. Faktem jest, że reklamy Axe od początku budziły kontrowersje, a zarazem zachwyt. O marce mówiło się i mówi zawsze gdy na rynku pojawia się ich nowa kampania promocyjna (innymi słowy każda akcja zostaje zauważona). To niewiarygodne w jaki sposób i w jak krótkim czasie zyskali tak dużą ilość zwolenników swojego produktu. Pomijam fakt, że balansują w wielu przypadkach na krawędzi. Reklamy są (może nie czysto, ale..) seksistowskie i koncepcja nigdy nie ulega zmianie. Operator sieci komórkowej dla mężczyzn w tym wydaniu odpadł, natomiast Axe przechodzi właśnie swoje dni chwały.

Kliker Axe czyli akcja o której nie dało się nie usłyszeć…

Nawet moja mama wie z czym to się je. Osobiście o akcji dowiedziałam się z FB zresztą nie ma się co dziwić skoro to obecnie pierwsze miejsce gdzie rozpoczyna się akcje promocyjne. Taki też był zarys i koncepcja całej kampanii. Pierwsze działania Axe skupił w sieci, a  dopiero potem w outdoorze. Pojawiła się masa billboardów, spotów reklamowych w różnych wersjach. Każdy kto chciał zgarnąć klikera wypełniał formularz na stronie i czekał na przesyłkę. Nawet teraz na allegro odbywają się aukcje gdzie każdy kto chce może zakupić taki gadżet za jedyne 25 zł. Swoją drogą Polacy na wszystkim potrafią zrobić interes.

Jak w moim odczuciu wypada kampania?

Podoba mi się choć czytałam sporo komentarzy, które niezbyt pozytywnie określały cała kreację. Szczerze mówiąc (odnosząc się do polskiego wydania) porównywano ją do akcji Maxwell house, która zamiast klikerów rozdawała termo kubki – bardziej przydatny i użyteczny  gadżet .  Dla mnie pomysł i koncepcja są na prawdę dobre, ale uważam, że marka  nie wykorzystuje tego co udało im się już osiągnąć. Przygotowany został plan i  zgodnie z harmonogramem jest realizowany. To zrozumiałe gdyż tak zazwyczaj prowadzone są działania, a już na pewno przez marki, które przeprowadzają cyklicznie mini akcje promocyjne. W tym wypadku mamy do czynienia z dużą marką, która moim zdaniem nie umie wykorzystać potencjału dotychczasowych wyników z akcji.  Klikery rozeszły się jak świeże bułeczki, limit wynosił 3000 i co teraz? Na fan page FB widnieje informacja, że limit został wyczerpany, ale już niedługo kolejne niespodzianki. I tak co najmniej od dwóch tygodni.  W telewizji nadal emitowane są spoty, a w sieci? Pusto. Zabrakło pomysłów? Nie przewidziano takiego zainteresowania? Nie zaplanowano nic?

Skoro ludzie chcą się bawić. Czekają na coś jeszcze to wypadałoby odpowiedzieć na ich oczekiwania.  Nie zagłębiałam się wprawdzie w zagraniczną kampanię marki Matimli czy reklamę AXE z udziałem Bena Afflecka, ale ciekawią mnie ich wyniki i efekt jaki uzyskali z kampanii (swoją drogą to właśnie przykłady kampanii copy ala adaptacja).

Dlaczego moim zdaniem kampania odniosła sukces?? Bo ludzie dostali coś ala free. Coś co dostarczyło im zabawy i mogli oderwać się od codziennej nudy. Kampania idealnie wpasowała się w grupę mężczyzn w wielu co najmniej 18 – 30 lat. Może tym razem i ja będę nieco seksistowska, ale pod groźną skorupą każdego mężczyzny kryje się chłopiec skory do zabaw, łasy na krótkie spódniczki  i posiadający chęć rywalizacji.  Z drugiej strony, akcja zachęciła również płeć żeńską, która Borysa Szyca uważa za ideał faceta z niezwykłą uroda i wyjątkowym poczuciem humoru. Całą kreację, spoty czy billboardy reklamowe oglądało się naprawdę przyjemnie.  Przyjazna, i jakby na to nie patrzeć, znana wszystkim twarz z mediów przyciągała spojrzenia każdego. Co najważniejsze postać niewyidealizowana – widać młody mężczyzna w czapce z lekkim, seksownym zarostem okazał się atrakcyjniejszym  punktem obserwacji niż Szyc. Niemniej jednak akcję uważam za udaną i ciekawa jestem kolejnego pomysłu marki…Podobne artykuły:

• Media markt szuka idiotów?
• Wybierz inne zakończenie – akcja “Anti knife”
• Fantowo, kolorowo, zabawowo!
• Ekologiczna Honda czyli green marketing!
• Szok, przerażenie i dobra zabawa czyli żywa reklama na kilkuset metrach wysokości.

Wprawdzie od polityki stronię jak tylko mogę, ale z racji zbliżających się wyborów ciężko przejść obojętnie obok „cyrku” jaki obecnie wyrabia się na rynku.

Zgodnie ze zbliżającymi się wyborami :

Założenia: mamy wybrać osobę, która „zaopiekuje się” naszym państwem, która godnie będzie je reprezentować, która będzie miała coś sensownego do powiedzenia… bla bla bla (pomijam fakt, że większość rozmów i dyskusji jest reżyserowanych na tyle, że ciężko połapać się czy to zdanie polityka czy scenariusz jaki mu ułożyli i kazali wygłosić).

Fakty: obecni kandydaci zdążyli już podpaść społeczeństwu za usilne zwlekanie z ogłoszeniem  stanu klęski żywiołowej, poziom na tle promowania własnego wizerunku jest poniżej stanu krytycznego, a co gorsza nie zapowiada się na poprawę.

Przyznam, że nie wspomniałabym nic na temat obecnej kampanii gdyby nie wczorajszy spot Napieralskiego – kicz zawsze będzie miał branie.
To, że kandydaci chcą dotrzeć do jak najszerszej grupy głosujących jest dla mnie zrozumiałe, jednak to, że niektórych z nich traktują jak debili nie świadczy o nich dobrze. Seksowne, blond siostry i ta niezwykle profesjonalna produkcja…

Od strony marketingowej z bólem serca muszę przyznać, że to hit. Spot rozszedł się niczym świeże bułeczki. Zaczęło się od linkowania na facebooku, blipie, twitterze, następnie media podchwyciły temat, podobnie jak serwisy czy blogerzy. YT zanotował już kilkaset wyświetleń i komentarzy co świadczy raczej o zainteresowaniu reklamą.

Od strony politycznej to dla mnie żenada i kicz. Politycy nie chcą ładować w kampanię promocyjną zbyty dużego budżetu (żeby nie było znowu komentarzy i problemów) wiec wypuszczają na rynek spoty, które ich dodatkowo ośmieszają. Nie ma pomysłu, więc po co na siłę coś realizować. Obecnie dostępnych jest na rynku tyle narzędzi promocyjnych, że nawet bez nachalnych promocji billboardowych, spotowych można by wygrać wybory. Czy nie lepiej podejść do sprawy rzeczowo??

Spot Napieralskiego miał dotrzeć do nowej grupy docelowej – jak dla mnie są to 15-latki, którzy i tak głosować jeszcze nie mogą. Takim dzieciakom seksowne Panie z teledysku na pewno się spodobają. Osoby świadome swoich decyzji i wyborów mogą natomiast odebrać ten spot zupełnie inaczej. Przedmiotem reklamy nie jest produkt spożywczy, w moim odczuciu czasem nie wypada wychodzić poza schematy – i mimo iż za PIS nie przepadam to 100 razy bardziej odpowiada mi zadufany spot Kaczyńskiego niż kompromitujący spot Napieralskiego.

Z ciekawości zaczęłam szukać na FB grup „Za spotem Napieralskiego” i przeciw (myślę, ze to kwestia czasu jak takie powstaną patrząc na obecną sytuację i wysyp coraz to bogatszych pomysłów Internautów).

Tak naprawdę kwestie marketingowe zostały spełnione. O spocie mówiło się zarówno w sieci jak i poza nią. Jednak czy lepiej słyszeć o debacie Komorowskiego z Blogerami (tematycznie, rzeczowo, konkretnie) czy o seksownych Aniołkach Napieralskiego z popowego teledysku promocyjnego??

Mówimy o polityce, która na co dzień podczas relacji w mediach jest dla nas niezłą zabawą, dlaczego zatem choć w takiej chwili politycy nie są w stanie się sprężyć i zaproponować czegoś profesjonalnego?
Mam wrażenie, że w tej kampanii realizowane jest powiedzenie „nieważne co się mówi, ważne żeby mówili”. Skoro takie jest założenie kampanii wizerunkowej podczas wyborów, to zaczynam mieć wrażenie, że w podobny sposób realizowana jest nasza polityka. A na osobę, która ewidentnie to potwierdza nie mam zamiaru głosować.Podobne artykuły:

• Oglądnij do końca i poczuj potęgę reklamy! Wario Land “Shake it”!
• Pomóż zareklamować wojsko polskie!
• Zadanie Trzecie
• Zmysłowa reklama – czyli jakie zmysły rządzą reklamą?
• Donald Tusk reklamował chińską bieliznę?

Temat miał być krótki i zwięzły jednak w chwili planowania wpisu tknęły mnie nieco dłuższa przemyślenia. O czym mowa będzie..

…o promocji literatury w sieci.

Każdego roku na rynku pojawiają się setki nowych książek. Thrillery, dramaty, książki oparte na fabule filmu, przyrodnicze, edukacyjne, przygodowe. Ci, którzy interesują się literaturą dostęp do informacji czerpią zwykle ze stron swoich ulubionych autorów lub  serwisów ala “Social Media”. Ci,  natomiast którzy za literaturą sięgają bardzo sporadycznie nowinek dowiadują się najczęściej od znajomych.

Czasem jednak na rynku pojawia się pozycja, którą po prostu warto przeczytać.  Dlaczego?

Bo wszyscy o niej mówią, wszyscy ją komentują i wszyscy polecają.  Znane wszystkim hasło reklamowe  “Wszyscy mają Mambe mam i ja” idealnie wpasowuje się w klimat jaki obecnie kreują Social Media na rynku. Mamy łatwy dostęp do informacji, możemy uczestniczyć w życiu  innych czy choćby zostawiać komentarz na stronie ulubionego producenta , który wreszcie będzie miał jakieś znaczenie . Czasy gdy wielki brand, typu Coca cola, dostępny był dla ludzi jedynie z poziomu półki sklepowej przeszedł już dawno do lamusa. W chwili obecnej sami użytkownicy kreują i nadają marce charakter.

Mówi się, że jeśli w garści mamy produkt naprawdę dobry to bez większych działań promocyjnych jesteśmy w stanie sprawić, że rynek przyjmie go i sam rozpromuje. Wystarczy tylko trafić w odpowiednie miejsce, źródło, które pociągnie za sobą nić do sukcesu (wyszło dość filozoficznie jednak właśnie takie stają się obecne Social Media, a raczej takie możliwości dają).

Innymi słowy wystarczy wysłać kilka informacji prasowych, napisać na kilku blogach czy blipnąć ze znajomymi o czymś co właśnie zawładnęło rynkiem. Jeśli produkt okaże się wystarczająco dobry to dalsza promocja nie będzie już tak potrzebna. Trzeba jednak uważać na pułapki jakie kryją się pod tymi „cudownymi” kanałami komunikacji. Komentarze mogą przybierać różne postacie, a reakcja na nie, powinna być dostosowana do poziomu jaki reprezentuje produkt.

Tyle jednak słowem wstępu bo mowa przecież o literaturze i jej promocji…

Napisał dziś do mnie Tomek Michniewicz autor książki „Samsara. Na drogach, których nie ma…”. Kilka zwięzłych słów, miły ton maila, a mimo to miałam wątpliwości czy publikować informację o czymś czego tak naprawdę jeszcze nie czytałam. Co mnie przekonało?

Spot reklamowy, jego klimat i to w jaki sposób pokazana została tematyka  książki.

Tomek, znany dotychczas wszystkim jako dziennikarz prasowy,  wydał na świat  książkę, która furorę zaczęła robić zanim oficjalnie pojawiła się na rynku. Wszystko to za sprawą niezwykłego spota promującego książkę.  Dlaczego niezwykłego? Bo hipnotyzuje:) Oto jak powstawał sam spot, kto był jego twórcą i jak wyglądała współpraca:

“Wyprodukował go jeden z najlepszych polskich animatorów, speców od modellingu 3d, montażystów… sam nie wiem jak to nazwać, ale wiadomo o co chodzi – o multimedia pojęte bardzo przekrojowo – Łukasz Radomyski. W Polsce prawie w ogóle nierozpoznawalny, bo jest freelancerem, który pracuje dla największych firm amerykańskich i brytyjskich, jak SAP.

Ja byłem autorem scenariusza, zdjęć i montażu dźwięku, całą resztą produkcji i postprodukcji zajął się Łukasz. Zdjęcia trwały raptem pół dnia, w moim własnym mieszkaniu, przy stole, przy którym zjadam płatki na śniadanie. Cała reszta to już praca komputera. W trakcie produkcji spotu “Samsara” nie miała jeszcze postaci fizycznej – książka wciąż była w drukarni. Sama książka jest więc całkowicie wymodelowana w 3d.

Jacek Pałkiewicz czy Bartek Chaciński zgodzili się wystąpić w klipie po lekturze wersji recenzenckiej. Mówiąc wprost – zachwycili się samą książką. Nie wzięli żadnego wynagrodzenia.”  – krótko i na temat napisał mi w mailu Tomek Michniewicz.

To, co mnie udało się dostrzec w sieci to, że media podchwyciły już  temat, a książka mimo premiery, która odbędzie się dopiero jutro (5 maja 2010 roku),  znajduje się już w każdej księgarni Internetowej. Pierwszą informację znalazłam za pośrednictwem facebooka,  dalej przemówił już do mnie autor .  Siła Social Media jest spora…Podobne artykuły:

• Social Media jako środek komunikacji z użytkownikami sieci
• Jak napisać dobry Brief Reklamowy?
• “A do Play drożej, absurdalnie proste…” czyli Heyah kontra Play
• Marketing w Praktyce
• Z pamiętnika konsumenta – powrót Żab na łono natury…

Obiło mi się ostatnio o uszy – ale ręki sobie uciąć nie dam, bo potwierdzenia niestety nigdzie nie znalazłam – że Japonia ma wprowadzić zakaz wykorzystywania dzieci w reklamach jako element nawiązujący do dziecięcej pornografii. I może gdyby nie ostatnia kampania marki GoodNites byłabym bardzo zdziwiona tym faktem.

Nie od wczoraj wiadomo, że dziecko w reklamie to gwarantowany sukces kampanii. Oczywiście wykorzystywany w odpowiedni sposób. Bynajmniej nie taki jak koreańska reklama pieluch dla dzieci wzorowana na postaci Davida Beckhama. Ale o tym za chwile.

Mianowicie, dziecko to symbol nieskazitelności, delikatności, który zgodnie z wszelkimi zasadami reklamy ułatwia dotarcie do poszczególnych grup docelowych, a w szczególności matek polek, które wyczulone na wszelkie zło pomagały by wszystkim potrzebującym. Kluczową rolę odgrywają tu emocje, które najczęściej wywołują współczucie lub potrzebę troski i opieki. Jednak nie w tym przypadku.

Jedna z koreańskich Agencji Diamond Ogilvy postanowiła przekroczyć barierę dobrego smaku. Początkowo balansując na granicy, w ostateczności pokonując ją w bardzo dosadny sposób. Mowa o pieluchach dla dzieci porównanych do modnej bielizny reklamowanej w ostatnim czasie przez Davida Beckhama. Głównym celem kampanii producenta pieluch było zlikwidowanie traumy moczenia się w nocy i noszenia pieluch przez starsze dzieci. Pierwszy etap kampanii wypadł całkiem pozytywnie. Agencja stworzyła barwne ilustracje przedstawiające siusiającego chłopca, który niewątpliwie czerpie z tego radość. Jednak czy tak barwne reklamy trafią do starszych dzieci?

Był zatem i drugi etap, który niewątpliwie zaskoczył wszystkich pomysłem i kreacją. Otóż nie ma to jak wysmarować dziecko oliwką, ubrać w pieluchę i ustawić przy linie charakteryzując na wzór Davida Beckhama.

Ta kreacja przeszła oczekiwania wszystkich, a co gorsza wywołała lawinę negatywnych skojarzeń oraz komentarzy.

Z jednej strony pomysł był dobry. Marka chciała pokazać, że pielucha może stanowić dla takiego młodego mężczyzn praktyczny element bielizny. Jednak sposób w jaki zostało to zaprezentowane nie do końca oddało przekaz i idee kampanii.

Nic więc dziwnego, że tego typu pomysły padają przy nowelizacjach ustaw o reklamie czy innych istotnych regułach kierujących życiem publicznym. Wykorzystanie dzieci w reklamie niejednokrotnie odniosło sukces jednak ważne jest zachowanie granic dobrego smaku, które w tym wypadku zostało całkowicie złamane.Podobne artykuły:

• Zakazane reklamy!
• Nieetyczne reklamy skutkują?
• Szokująca i budząca niesmak reklama społeczna
• Ukryte zamiary w reklamie Orange
• Społeczny Citylight – obudź się na cierpienie innych!

W ramach mandatu Australian Red Cross na rzecz promowania i edukowania społeczeństwa australijskiego o prawie wojennym, znanego lepiej jako międzynarodowego prawa humanitarnego, na ulicach Australii rozmieszczone zostały przykłady zła jakie wyrządzane jest podczas wojen, służby w wojsku czy katastrof o jakich słyszymy każdego dnia. Dzięki temu Australijczycy mogą zobaczyć jak wygląda prawda, a ucząc się więcej o międzynarodowym prawie humanitarnym mają szansę uczestniczyć w tych wydarzeniach i mieć coś do powiedzenia.

Podstawą kampanii jest nakłonienie ludzi do lepszego poznania prawa o tym co dotyczy również ich, a często z braku odpowiedniej wiedzy nie są w stanie nic zrobić na korzyść poszkodowanych. Jak przeciwdziałać takim zdarzeniom i jak zapobiegać ich skutkom? Obrazy przedstawione na ulicach niewątpliwie szokują, zwłaszcza w momentach gdy uświadamiamy sobie o dzieciach, które są najczęstszymi ofiarami morderczych działań.  Dzięki takim akcjom społecznym łatwiej buduje się wśród ludzi świadomość zła, które mimo iż spotykamy na ulicach każdego dnia, to i tak nie zwracamy na nie uwagi.

Landmines

Child Soldiers

Capture

Torture Chairs

Torture Bang

Podobne artykuły:

• 2 oblicza reklamy – Day&Night
• “Zarządzanie jutra” – czy innowacyjne pomysły gwarantują rozwój?
• Jak koreańska kampania pieluszek “GoodNites” obiegła cały świat…
• Reklama Dove
• Jak zostać Marketerem – część I

Jak wypadł rok 2009 pod względem reklamy? Ile napłynęło skarg oraz zażaleń do Związku Stowarzyszeń Rady Reklamy? Kto i dlaczego postulował o usunięciu reklam z emisji?

To takie krótkie wprowadzenie o czym będzie, a jako że nie do końca lubię bawić się danymi statystycznymi (a tym bardziej ich poszukiwać) cieszę się, że całkiem rzeczowy raport sam wpadł w moje ręce.  W gruncie rzeczy dane jakie otrzymałam od Pana Marcina Malinowskiego ze Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy nieco mnie zszokowały – coraz bardziej łamiemy zasady etyki reklamy, a może to konsumenci są coraz bardziej świadomi swoich praw? A zatem…

Rok 2009 okazał się dość niepokojący. Aż o 26% wzrosła ilość skarg na „emitowane” reklamy porównaniu do roku 2008. Może to świadczyć przede wszystkim o tym, że świadomość konsumentów na temat etyki reklamy jest coraz większa lub z zasady lubimy się czepiać – mentalność Polaków niepokonana. Zanotowanych zostało 627 skarg z czego 3 złożone zostały przez podmioty gospodarcze. To na co najczęściej narzekaliśmy to reklamy, które:

„przedstawiały kobiety w sposób mogący naruszać ich godność lub powielający negatywne stereotypy – w sumie 273 skargi.”

Prócz tego 250 skarg dotyczyło reklam o treści obraźliwej lub agresywnej. Denerwowały nas również reklamy wprowadzające w błąd – 30 zgłoszeń oraz reklamy bazujące na naszych uczuciach strachu – 12 skarg. Wniosek z tego taki, że jednak kampanie społeczne docierają do ludzi, niemniej jednak powinny być nieco bardziej delikatne.

Kto najbardziej prowokował w akcjach commercyjnych?

Oczywiście Anna Mucha swoim wyzywającym wizerunkiem w jednym z numerów Playboya. Co ciekawe mimo zarzutów o podłożu erotycznym Komisja Etyki Reklamy nie zgodziła się z zarzutami i oddaliła skargę. Drugim równie kontrowersyjnym tematem była promocja napoju Ozon, który:

„ zdaniem 135 osób, uprzedmiatawia kobietę, prezentując ją wyłącznie jako obiekt seksualny.”

Oczywiście skarga, podobnie jak w poprzednim przypadku, została oddalona.  W sumie to aż dziwne, zwłaszcza, że skargi o podłożu erotycznym są dość rygorystycznie rozpatrywane.

Jak sytuacja wglądała w przypadku podziału mediów.

Największe skargi napływały na reklamę zewnętrzną czyli ogólnie pojęty outdoor – 446, następnie na „dywanik” trafiła reklama sieciowa – 105, ostatnia okazała się reklama telewizyjna, która z liczbą 54 skarg póki co okazuje się najskuteczniejsza. Ponad to:

„Kampanie radiowe budziły zastrzeżenia jedynie 10 osób, 6 osób poskarżyło się na marketing bezpośredni, 5 osób na reklamy prasowe, a 1 osoba na reklamę kinową.”

Z danych widać, że największe emocje budzi reklama zewnętrzna choćby ze względu na swoją prostotę oraz formę przekazu. Łatwo przyswajamy obrazy, które nie są przepełnione komunikatami oraz niepotrzebnymi elementami. Jednak wydaje mi się, że tego typu reklamy mają mniej zasad lub są mniej kontrolowane niż spoty reklamowe emitowane w TV. Tu istnieje masa zasad które jednak muszą zostać spełnione aby reklama została przepuszczona przez medium telewizyjne, a następnie opinię publiczną. W reklamie outdoorowej każdy kto tylko ma chęci może zamieścić plakaty reklamowe, które będą łamać większość zasad etyki reklamy, a i tak zostaną opublikowane przez swoich autorów i wypuszczone do społeczeństwa.

W załączniku możecie pobrać pełny raport jaki dostałam od Pana Marcina. EnjoY!Podobne artykuły:

• Kolejna reklama Xboxa
• “A do Play drożej, absurdalnie proste…” czyli Heyah kontra Play
• Afery reklamowe 2008 roku!
• Czy istnieją inteligentne reklamy?
• “Dzień z Reklamą” w TVN Style!

Dobra, nie jest to spot, który spodoba się każdemu. Jest oryginalny, pomysłowy i nawet trochę trudny w odbiorze. Nie trafi do każdego. Co ciekawe w trakcie oglądania ma zupełnie inny oddźwięk niż końcowa puenta.  Jest to bardziej Viral, który sam prosi się o przesłanie, nawet jeśli nie do końca się go zrozumiało. Muzyka stanowi jego sedno. Dodam jeszcze, że nie jest krótki jak na spota reklamowego, bo trwa 4 minuty. W trakcie oglądania buduje napięcie, na koniec wzbudza śmiech.

O czym jest? Zobaczcie sami, bo w sumie sama nie do końca uwierzyłam o co tu tak naprawdę chodzi;] (Dzięki Ania za info:) )

Podobne artykuły:

• Orgiastyczna reklama
• Gracjan Roztocki i Roland w najnowszym spocie Media Markt! Porażka czy sukces?
• Reklama Mix w Play
• Afery reklamowe 2008 roku!
• Kilka fajnie zrobionych reklam?

Dawno nie pisałam nic co pomogłoby Wam wzbogacić wiedzę w kwestii tworzenia kampanii reklamowych czy  tego jak wygląda budowanie samej strategii działań.  Korzystając zatem z chwili wolnego czasu pokażę Wam co stanowi podstawę w rozpoczęciu budowy planu strategicznego kampanii i  dlaczego dokument jakim jest Brief reklamowy stanowi niezbędnik w tej dziedzinie?  Dlaczego  tak ważne jest poprawne przygotowanie Briefu  i jak powinien on wyglądać?

Zasada numer jeden: Brief nie stanowi tylko dokumentu, który przekazujecie firmie w ramach podjęcia współpracy. To również element, który pomoże Wam w poukładaniu myśli i celów kampanii promocyjnej.

Rozpoczynając od terminologii  Brief Reklamowy to dokument, który zawiera wszelkie wytyczne klienta  użyteczne w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Informacje  dotyczą oczekiwań klienta względem kampanii, celu, czasu trwania działań promocyjnych oraz wielu ważnych kwestii, o których często firmy zapominają.

Jak wygląda poprawnie sporządzony Brief reklamowy

1.    Wprowadź mnie w swój produkt. Opisz kim jesteś, czym się zajmujesz -  oczywiście w odniesieniu do firmy – jaka jest Twoja misja na rynku. Z jakiego rodzaju branżą mam do czynienia oraz jaka jest Twoja konkurencja. Innymi słowy zapoznaj mnie z Twoim produktem tak abym wiedziała z kim mam do czynienia.

2.    Drugi bardzo ważny punkt to Twoja Grupa docelowa (target, potencjalni klienci). Wiesz jaki masz produkt  więc musisz jednocześnie wiedzieć do kogo chcesz dotrzeć.  Spróbuj jak najlepiej powiązać swój produkt z klientem. Jego cechami demograficznymi, zainteresowaniami.  Pamiętaj, że ty znasz swój produkt najlepiej i tylko ty wiesz do kogo on trafi.

3.    Pomyśl nad tym jaki jest cel reklamy.  Czy nastawiasz się na sprzedaż swoich produktów i chcesz zrealizować kampanię, której mierzalnym czynnikiem będzie konwersja na sprzedaż konkretnego produktu czy chcesz pokazać swoją ofertę na rynku budując wizerunek swojej firmy. To bardzo ważne kwestie, które decydują o doborze narzędzi jakie zostaną wykorzystane w promocji Twojego produktu.

4.    Teraz powróć do swojego produktu jaki zamierzasz reklamować i zastanów się co go wyróżnia na rynku. Jakie daje korzyści swoim odbiorcom, dlaczego mogą nim być zainteresowani i jakie jest jego przesłanie. Stwórz mini analizę SWOT i znajdź mocne i słabe strony produktu. Po co słabe? Aby mieć ich świadomość i ukryć je jak najlepiej w tworzeniu działań promocyjnych.

5.    Zastanów się czego oczekujesz od samej Agencji. Jakie działania lub jaki cel chciałbyś aby spełniła.  Ustal swoje cele, przedstaw dostępny budżet (czasem to możliwe, a nawet wymagane),  zaproponuj rodzaj współpracy. Pomyśl ile takie działania miałyby być realizowane i  zaproponuj czas rozpoczęcia.

Wszystkie powyższe punkty to oczywiście skrócona forma  Briefu.  To bardziej minimum wymaganych informacji jakie powinny znaleźć się w dokumencie. Nie ma jednak idealnego wzoru, który wyczerpywałby temat. W gruncie rzeczy każda firma tworzy własny Brief, w którym zamieszcza istotne dla nich informacje. Te wyżej wymienione to takie, które stanowią podstawę.

Dlaczego poprawnie zbudowany Brief jest tak ważny?

Przede wszystkim dlatego, że ułatwia komunikację z klientem. Nie trzeba po dziesięć razy pisać, dzwonić, wypytywać o szczegóły.  Otrzymując gotowy Brief jako osoba odpowiedzialna za przygotowanie oferty mogę sporządzić ją zgodnie z załączonymi wytycznymi. Dopiero po przygotowaniu pierwszej wersji następuje odpowiedź zwrotna i rozpoczyna się dalsza komunikacja.

Drugą ważną kwestią jest choćby łatwość przygotowania oferty. Często tego typu dokumenty rozsyłane są w ramach przetargów organizowanych dla firm, agencji.  Kilkustronicowe dokumenty zawierają szereg informacji oraz punktów, które dopiero po spełnieniu kwalifikują firmę do dalszego etapu zmagań.

Po trzecie Brief reklamowy informuje jakie oczekiwania klient ma względem agencji i realizowanych przez nią działań.Podobne artykuły:

• Wpadka reklamowa czyli co łączy Krakowski klub z Nazwa.pl
• Jak napisać dobry tekst reklamowy?
• Jak zostać Marketerem – część I
• Dlaczego reklamy upodabniają się do seriali?
• Budżet reklamowy – sprawa warta zachodu!

Dla tych, którym pomysły wciąż krążą po głowie oraz tych, którzy lubią wyzwania. Ci, którzy chcą sprawdzić swoje umiejętności graficzne oraz tych co lubią wygrywać nagrody. Ogłaszam konkurs, który wspólnie z serwisem Pixmac – jednym z największych banków zdjęć w Polsce i na świecie  – rusza z dniem dzisiejszym. Na czym polega, ile potrwa i jakie są zasady czytajcie niżej.

Zasady konkursu:

Jeśli znacie serwis to macie ułatwione zadanie, jeśli jednak pierwszy raz spotkaliście się z tą witryną macie okazję poznać ją lepiej. Znajdzie w bazie 5 fotek i spróbujcie ułożyć z nich mini komiks. Historyjkę, która podbije nasze serca i ułatwi Wam zdobycie nagrody. Śmieszna, kosmiczna,  życiowa … to Wasz wybór.  Pokażcie co drzemie w waszych umysłach.

Darmowe miniaturki zdjęć, które będziecie chcieli wykorzystać pobierajcie w prawym dolnym rogu zdjęcia. Znakiem wodnym się nie przejmujcie (chyba, że chcecie się go umiejętnie pozbyć:)).

Konkurs potrwa 10 dni. W tym czasie czekamy na Wasze propozycje w postaci mailowej. Każda praca zostanie opublikowana na blogu w specjalnym poście i poddana ocenie czytelników. Tym, którzy zbiorą największą ilość pozytywnych komentarzy zostanie przyznana nagroda. Przechodząc zatem do sedna.

Nagroda w Konkursie!

Dla czterech osób, które okażą się najlepszymi magikami graficzno-kreatywnymi czeka pakiet 20 kredytów na dowolne zdjęcia z serwisu. Nie ma ograniczeń ani haczyków. Każdy pakiet to 20 kredytów (ok 90zł),który  wystarczy na 20 zdjęć do internetu i 2 zdjęcia na billboardy.

Myślę, że dla tych którzy lubią eksperymentować graficznie lub snują pomysły na własne reklamy blogów, stron pakiet jak najbardziej się przyda.

Kontaktuje się ze mną poprzez mail: p.nizankowska@gmail.com

Wszelkie pytania, uwagi zamieszczajcie w komentarzach.Podobne artykuły:

• X Ogólnopolski Festiwal Reklamy
• Internauci projektują – Marketing&More z gejowską kreacją!
• Zadanie Czwarte
• Marketing w Praktyce
• Jak marudnymi konsumentami okazaliśmy się w 2009 roku? Raport na temat skarg i zażaleń za rok 2009.

Fajną ciekawostkę podesłał mi dziś Kuba (dzięki ), który przypadkiem trafił na wpadkę (domyślam się) dwóch różnych agencji promujących dwie różne usługi tym samym zdjęciem modelki. Pierwsza reklama dotyczy Klubu Fashion Time, którego billboardy porozwieszane są w całym Krakowie. Druga reklama to baner reklamowy znanego dostawcy domen i hostingu Nazwa.pl

Dla porównania:

Reklama klubu Fashion Time

Baner reklamowy Nazwa.pl

W komentarzach zamieściłam wypowiedź Kuby, natomiast sama dodam kilka słów od siebie.

Od dwóch lat pracuję w Agencji Interaktywnej i wiem na jakiej zasadzie tworzone są tego typu projekty. Często korzysta się z tzw. “banku zdjęć”, z którego wykupywane zdjęcia pozostają również do dyspozycji innych. Niestety na takie sytuacje nie ma się czasem wpływu chyba, że śledzi się wszystkie kampanie jakie pojawiają się na rynku. Jest to wpadka, która co gorsza przytrafiła się dwóm znanym firmom na rynku. Jednocześnie pokazuje jakie skutki może mieć brak analizy rynku czy konkurencji.

Pod linkiem odsyłam też do innych śmiesznych wpadek jakie firmy zanotowały na rynku i które należą do moich ulubionych:

1. Trujące Mleko łaciate

2.  Niefortunne reklamy billboardowe

3.  Malboro na mundurkach

Update 14 marca 2010:

Kolejna ciekawa, oryginalna kreacja z serii “Pani w kapeluszu” podesłana przez Marka z Koszalina. MK Bowling nie odstając od reszty również wpadł na pomysł wykorzystania sexownej Pani w kapeluszu do swoich kreacji promocyjnych. Aż żal ściska…

Update 25 marca 2010

Tym razem przenosimy się do Kołobrzegu. Reklama Night Club “Aquarius”. (Dzięki Marek:) )

Podobne artykuły:

• TUBA02 już 3 marca!!!
• P jak Plagiat czyli promocja za wszelką cenę!
• Świr w Media Markt – wirus czy prawdziwa akcja?
• Zadanie Pierwsze
• Jak napisać dobry Brief Reklamowy?

Piotrek Jakubowski na swoim blogu “Czarno na białym” podał ostatnio kilka fajnych przykładów zastosowania  Citylightów w kampania reklamowych. Jako, że dotarłam do nowej, ciekawej kampanii społecznej wykorzystującej  ten nośnik wzbogacam posta o nowy przykład.

Kampania dotyczy wykorzystywania seksualnego młodych dzieci, które są niezwykle wrażliwe i podatne na tego typu działania. Co roku wzrasta ich liczba  do czego przyczyniają się najczęściej osoby dorosłe . Cierpi na tym psychika, zanika zdolność do normalnego funkcjonowania wśród ludzi. Stają się nieufne i przelęknione. W związku z tym powstają organizacje stanowiące podporę dla osób dotkniętych przez los.  Do jednej z największych instytucji należy Barnardo’s. To niezwykle duża, rozwijająca się organizacja pomagająca dzieciom z trudnych rodzin, chorym psychicznie, wykorzystywanym seksualnie. Podstawą tego są jednak pieniądze. Dlatego w ramach przypomnienia o problemie w Londynie przeprowadzona została kampania społeczna, która przybrała bardzo praktyczną formę.

Citylighty rozmieszczone zostały na przystankach autobusowych w całym mieście. Na plakacie widniał obraz skulonej dziewczynki, wpatrzonej bezpośrednio w odbiorcę komunikatu. Hasło, które przyświecało kampanii to: “Your change can change lives” – czyli twoja  zmiana może zmienić życie innych. W prawym, dolnym rogu do citylighta przyczepiony został pojemnik na monety. Każdy kto chciał pomóc, mógł wrzucić monetę i patrzeć na zmieniający się wyraz twarzy dziewczynki z plakatu.

Obraz dzieci w kampaniach, czy to społecznych, czy zwykłej promocji produktów, wykorzystuje na naszą wrażliwość. Najbardziej podatne na tego typu zabiegi są kobiety, tzw syndrom matki polki. Dlatego domyślam się, że gdyby przeprowadzono badanie, kto częściej reagował na plakat,  kobiety wygrałyby sporą przewagą. Nie umiejszam tu oczywiście mężczyznom, niemniej jednak z reguły wiemy, że są to istoty nieco mniej wrażliwe od kobiet.

Poniżej spot reklamowy obrazujący całą historię.

Kreację przygotowała: Agencja BBH.

Adresatem była: BarnardosPodobne artykuły:

• Mężczyźni są z Marsa, a kobiety…
• Jak koreańska kampania pieluszek “GoodNites” obiegła cały świat…
• Pomóż zareklamować wojsko polskie!
• Dlaczego reklamy upodabniają się do seriali?
• Zakazane reklamy!

Czym jest pojęcie marketingu mobilnego? Nie trudno to zdefiniować, ale jeszcze prościej pokazać. Firma AXE znana jest z niekonwencjonalnych pomysłów. Ich kampanie reklamowe wzbudzały duże zainteresowanie, co dało podstawę do tworzenia jeszcze ciekawszych pomysłów. I na taki właśnie pomysł wpadła jedna z Agencji reklamowych – Lowe Ginkgo z Montevideo, która przygotowując projekt, nadała nowy wymiar pojęciu marketingu mobilnego.

Marketing mobilny wszedł na rynek głownie dzięki technice fotokodów. Plakaty reklamowe z zaszyfrowanym linkiem do strony , prasa drukowana z kodami do odszyfrowania. Powstał nawet osobny dział “bluetooth marketing”, który przez niektórych został uznany za typowy spam reklamowy. Istnieją jednak kreatywne agencje, które, wykorzystując potencjał najnowszych narzędzi potrafią znaleźć ich właściwe, zupełnie nowe zastosowanie. Takim właśnie działaniem można określić Urugwajską kampanię firmy AXE promującej swój najnowszy produkt – nowy zapach dezodorantu. Na czy polega cała zabawa?

W drukowanych magazynach na stronie z reklamą AXE pojawił się plakat. Pól naga kobieta, lekko pochylona, stojąca na krześle w wyzywającej pozycji. Żeby nie było zbyt łatwo najatrakcyjniejsze części ciała zostały przykryte białymi kwadratami stanowiąc cenzurę obrazu. Hasło zamieszczone na stronie brzmiało: “Aby uzupełnić reklamę wyślij sms o treści AXE pod numer 0000 po godzinie 21″. W odpowiedzi użytkownik otrzymywał mmsa z brakującą częścią zdjęcia, która po połączeniu z obrazem w magazynie wygląda tak:

Pomysł innowacyjny i całkiem ciekawy choć nie wiem dlaczego przypomina mi reklamy mobilkinga. Ten sam humor, ta sama zabawa. Nagość podstawą zainteresowania, usługa skierowana do mężczyzn i efekt z pewnością dobry. W kwestii smsów niestety nie dotarłam do informacji czy były one płatne czy nie. Bardziej zainteresowało mnie wykorzystanie techniki marketingu mobilnego, która w tym wypadku dostępna była dla każdego. Fotokody są ciekawym narzędziem jednak wielu ludzi narzeka, że są niepraktyczne. Nie każdy posiada w telefonie program do odczytywania kodu, i nie każdy posiada najnowsze modele telefonów, żeby taki program już był zainstalowany. Tego typu usługi mają według mnie swoją konkretną grupę docelową, młodych ludzi, którzy podążają za rozwojem techniki i chętnie z takich zagadek korzystają.

Poniżej jeszcze jedna pomysłowa akcja AXE, tym razem na mieście z plakatami.

Podobne artykuły:

• Reklama taniej i skuteczniej? Dom Mediowy ACR to gwarantuje!
• Jak zostać Marketerem – część I
• Co z Polską w Internecie
• Człowiek reklamy 2007 roku!
• Marketing w Praktyce

Żywe reklamy zdarzają się u nas bardzo rzadko. Powiedziałabym nawet – nigdy.  Choć może to i dobrze… bo po takiej akcji jaką przeprowadzono w Nowej Zelandii można by dostać zawału, a przynajmniej psychicznego rozdarcia.

Jak w kreatyny sposób zareklamować jeden z dziennikarskich działów znanego serwisu informacyjnego? Jak udowodnić czytelnikom, że znajdują się tam tylko rzetelne i najnowsze informacje? I wreszcie, jak zachęcić ich do aktywnego odwiedzania serwisu? Otóż nic prostszego, jak….zorganizować akcję, która zapadnie w pamięci każdego na bardzo długo swoim niekonwencjonalnym, podnoszącym ciśnienie krwi, charakterem. O czym mowa?

Wyobraźcie sobie spokojny dzień i tradycyjną drogę do pracy, kiedy waszym oczom ukazuje się obraz rodem z dramatu. Na jednym z balkonów dostrzegacie , kłótnie dwóch mężczyzn. Po chwili zaczyna się on przeradzać w awanturę na tyle ostrą, że mężczyzna popycha swojego rozmówce, który w efekcie ląduje głową w dół jednego z ostatnich pięter wielopoziomowego bloku. Kiedy chwila grozy zaczyna osiągać apogeum twórcy akcji przerywają uliczną panikę i rozwijają promocyjny plakat będący wyjaśnieniem całego zajścia. Nic dodać, nic ująć.

Drugi spot mimo iż mniej hardcorowy to ze względu na zabawny charakter, lepiej zapada w pamięci. Biały billboard, biały człowiek i czerwone pomidory. W przedszkolu zawsze zabraniano nam bawić się jedzeniem, a w efekcie i tak wszystko lądowało na kolegach. Do tego można porównać tą akcję, która sprawiła fun nie tylko tym co rzucali, ale również przechodniom, którzy zatrzymywali samochody żeby zobaczyć całe zajście. Cała akcja poniżej do obejrzenia. Promocja również niczego sobie.

Cała kampania miała miejsce w pobliżu siedziby serwisu, który był promowany. Ten niesztampowy projekt sprawił więcej niż typowe, ciągnące się tygodniami kampanie. Ulice tętniące życiem zatrzymały się na chwilę, ludzie będący nieustannie w biegu przystanęli, żeby nie przegapić tego co za chwilę się wydarzy, chcieli dołączyć się do zabawy, która pozwalała zapomnieć o obowiązkach i zatracić się w kilku minutach spokoju. Takie wydarzenia są czasem w stanie zdziałać znacznie więcej niż tradycyjne, wysokobudżetowe kampanie reklamowe.

Nie tylko zapadają w pamięci, ale sprawiają, że ludzie o nich rozmawiają. One wymagają komentarza, który tak naprawdę jest motorem napędowym, a jednoczesne kluczem dalszego sukcesu. Oczywiście wszytko zależy również od jakości samego produktu jednak, w przypadku tej kampanii akcja przypominająca o istnieniu firmy była naprawdę dobrym pomysłem.

Podobne artykuły:

• Odważne kreacje – cieszą oko, dziwują przechodniów
• Ekologiczna Honda czyli green marketing!
• Play do Plusa, Orange i Ery…ma się taniej!
• Gracjan Roztocki i Roland w najnowszym spocie Media Markt! Porażka czy sukces?
• Z pamiętnika konsumenta – powrót Żab na łono natury…

Kiedy za reklamę biorą się Agencje Rządowe wszystkiego można się spodziewać. Odbiorcami trzeba wstrząsnąć – mówi Konrad Drozdowski, dyrektor generalny Rady Reklamy, komentując najnowszą kampanię brazylijskiego oddziału znanej ogólnoświatowej organizacji ekologicznej World Wildlife Fund (WWF).

Na ogół kampanie społeczne mają wzbudzać w odbiorcach większe emocje niż zwykłe reklamy produktów. Niestety momentami te zamierzenia realizowane są ze zbyt dużym rozmachem. Nie raz pisałam o kampaniach społecznych, nie raz opisywałam jak mocne emocje we mnie wzbudzały. Jednak w tym wypadku pokuszę się raczej o sformułowanie – niesmaczne. Agencja posłużyła się tragicznymi wydarzeniami, które pochłonęły tysiące ofiar, które przeszły do historii jako pamiętne zdarzenia żeby zwrócić uwagę odbiorców. Co ciekawe sam zleceniodawca odciął się od kampanii i wyraża równie mocne zbulwersowanie zaistniałą sytuacją tłumacząc, że projekt nie został przez nich zatwierdzony i nie rozumieją jak znalazł się w obiegu publicznym.

Reklama ewidentnie przekracza granice dobrego smaku czego potwierdzeniem są wypowiedzi internautów określające reklamę jako: “chora”, “koszmarna”, “pozbawiona smaku” – jak podaje serwis tvn24. Z tego co wyczytałam największe oburzenie wywołała data emisji reklamy – kilka dni przed rocznicą tragicznych wydarzeń z 11 wrzenia. Myślę jednak, że zabieg był dobrze zaplanowany i celowy. Jaki będzie ostateczny efekt tego nie wiem jednak myślę, że szkody muszą zostać naprawione zwłaszcza, że kampania poszła na skalę światową i wywołała oburzenie u sporej liczby ludzi.

Co do samych reklam społecznych to były już ataki serca widziane oczami ofiary, tragiczne skutki choroby MDN czy nawet kampanie z ofiarami śmiertelnymi i tragicznymi tego obrazami. Do czego jeszcze dojdzie? Myślę, że można się spodziewać wszystkiego. To co emitowane jest w mediach niedługo przejdzie do świata realnego.

Były już billboard z cieknącym płynem przypominającym krew, niedługo pojawią się wiszące na słupach płuca zdegradowane przez nikotynę, a na śmietnikach zaczną rozwieszać ubrania biednych, którzy umierali z zimna i braku pomocy ze strony innych. Po tej kampanii myślę, że można się wszystkiego spodziewać zwłaszcza, że za granicą, a tego typu kampanie jakie wymieniłam wyżej są już promowane. Nie tak dosadnie jak zdarzyłam to ująć , niemniej jednak torby reklamowe z twarzami małych, biednych niedożywionych dzieci, czy kosze na odpadki po papierosach z uszkodzonymi od tytoniu płucami (tak tu nie byłam zbyt kreatywna). U nas jednak jeszcze sfera ta jest zbyt raczkująca żeby można było pozwolić sobie na tak prowokacyjne akcje (tak to też wielokrotnie zaznaczałam).

Artykuł dziennikarski znajdziecie na tvn24. Polecam jednak oglądnięcie wideo zamieszczonego na początku artykułu, który dosadnie pokazuje absurdalność kampanii i jej nie do końca przemyślaną koncepcję.Podobne artykuły:

• RMF FM – tańcząca zakonnica
• Jak marudnymi konsumentami okazaliśmy się w 2009 roku? Raport na temat skarg i zażaleń za rok 2009.
• Reklama Mix w Play
• AXE – nowa kampania ala Mobilking!
• Jak koreańska kampania pieluszek “GoodNites” obiegła cały świat…

Ogarnął mnie wakacyjno – urlopowy leń. Ale to też ze względu na to, że nie wypatrzyłam ostatnimi czasy nic wartego skomentowania. Dziś jednak dotarły do mnie ciekawe materiały dotyczące najnowszej kampanii Heyah skierowanej bezpośrednio w stronę marki Play. Czyżby na rynku rozpoczęła się prawdziwa wojna o klientów i jakość usług?

Przez ostatnie kilka miesięcy Play wojował na rynku reklamami, które budziły kontrowersje, graniczyły z kodeksem reklamy i etyką  ogólnie wywołując spory szum. Teraz odwet rozpoczęła Heyah, która również nie do końca może pochwalić się oryginalnymi pomysłami. Popularny kot wykorzystany w spotach znalazł się na nagłówkach pierwszych artykułów jakie powstawały na temat ich nowej kampanii. Plagiat, skopiowany kot nie brzmiały interesująco zwłaszcza w momencie gdy na rynku Play siał popłoch i zainteresowanie. Teraz jednak, gdy Heyah zaczyna brać przykład ze swego konkurenta, robi się ciekawie.

Wczoraj media pisały o nowej reklamie Heyah, a dziś dotarł do mnie ciekawy materiał z wypowiedzią Marcina Gruszki – rzecznika PLAY – który luźno na blogu Play skomentował najnowszą produkcję konkurenta. Nie omieszkał oczywiście wspomnieć po raz kolejny o plagiacie popełnionym przez markę i abstrakcyjności cen.

Całość wypowiedzi:

zapewne część z Was widziała nowe wydanie reklamy z udziałem kota Ryśka, ktory mi przypomina bardziej Kota Simona (byłem zdziwiony, że to nie jest licencja).

Pierwsza reklama zdecydowanie lepsza, ale nie o tym chciałbym napisać. Już w lipcu dostałem maila od jednego z użytkowników, który bardzo słusznie zwrócił mi uwagę na brak zależność z wakacyjnym obniżeniem MTRów i cenami połączeń do PLAY. Najnowsze stawki jak pewnie wiecie obowiązują już ponad 2 miesiące – od 1 lipca.

i co i wielkie sruuuu – nie dzieje się nic. Wcześniej średni MTR do PLAY wynosił 56 groszy netto, obecnie 40 groszy netto a tu ciągle 79 groszy. Chyba tylko Orange zareagowało (tak mi się wydaję, że gdzieś widziałem zmianę w cenniku). Kiedyś zatem W3 zarabiała na minucie średnio 23 grosze, dziś prawie 40 groszy. Nasza baza rośnie, przychody rosną, za chwilę może okazac się, że asymetria to szansa dla molochów Sprytny sposób na kryzys?

“A do Play drożej, absurdalnie proste…” i prostym pozostanie póki działania jakie play stosuje wobec konkurentów nie zmienią się. Było zabawnie, ale jak dla mnie zabawnie być przestaje. Zamiast budować kreatywne kampanie drąży się coś co mieć miejsca nie powinno. Jak dla mnie zostały złamane pewne zasady etyki reklamy. A to, że mamy luki w każdych przepisach, które nie są sprecyzowane do końca i w takich sytuacjach nie pozwalają na wiele, efekt jest jaki jest. Na rynku mamy poniekąd walkę, która prędzej czy później będzie miała zły oddźwięk.  Wprawdzie nigdy nie jest tak, że konkurencyjne marki się uwielbiają, ale nie powinny toczyć rozgrywek i otwartych wojen w miejscu publicznym.

Simplus jakoś radził sobie do tej pory z reklamami, które biły na łeb na szyję konkurencję. Jak sytuacja rozwinie się dalej, zobaczymy.Podobne artykuły:

• Jak operator komórkowy zawładnął Internetem?
• Play do Plusa, Orange i Ery…ma się taniej!
• Reklama Mix w Play
• Nowy wymiar reklamy – Heyah symbol sukcesu!
• Mobi w WP