Reklama społeczna w wózku spożywczym? Chyba nie ma lepszego miejsca na umieszczenie tego typu reklamy, która poruszy konsumenta na tyle iż dostrzeże on problem. Agencja: TBWA\Hunt\Lascaris przygotowała specjalną kampanię, w której dość jasno obrazuje cel i motyw przewodni akcji. Coraz więcej ludzi pochodzących z krajów Afryki głoduje na ulicach. W większości są to dzieci umierające z głodu i czekające na łaskę i dobre serce innych. Agencja w dość mocny sposób pokazała, że wystarczy naprawdę niewiele by pomóc nawet jednej osobie. Pomysł tym bardziej trafny, że ruszy nawet najbardziej twarde sumienie. Idąc po sklepie i wkładając produkty do koszyka cały czas mamy przed oczami obraz dziecka proszącego o pomoc. Wyciągnięte do przodu niewinne dłonie to oznaka jaką rangę problem juz zdarzył przybrać. Na poniższym plakacie przedstawiony został dodatkowo tekst opisujący całą sytuację.
Marketing wirusowy zlokalizowany jest głównie w obrębie sieci. Przejawia się on w różnych formach jednak najczęściej są to filmy video. W Wielkiej Brytanii powstał spot telewizyjny kręcony na bazie filmiku viralowego. Jednak jego forma przekazu była dość zaskakująca.
Brytyjska telewizja zafundowała swoim zmotoryzowanym konsumentom 3 minuty grozy. Po raz pierwszy w Wielkiej Brytanii pokazano reklamę kręconą na żywo. W czwartkowy wieczór, 29 maja, brytyjska telewizja Channel transmitowała reklamę Hondy kręconą z przestrzeni powietrznej. Podczas lotu na wysokości 12 tyś. metrów nad ziemią, 19 spadochroniarzy miało za zadanie ułożyć kolejno litery odpowiadające słowu Honda. Manewr na szczęście udał się bez większych problemów, a cała ekipa wylądowała bezpiecznie na ziemi.
Pomysłowe, nowatorskie i na pewno przykuwające uwagę. Filmik poniekąd viralowy miał zapoczątkować kampanię z jaką Honda ruszyła z początkiem czerwca, jej hasło brzmi: “warto robić rzeczy trudne”. Konsumenci mogą spodziewać się jeszcze większych wrażeń tym razem jednak już w przygotowanych wcześniej spotach telewizyjnych. Ich tematyka nie będzie zbytnio odbiegać od poprzednika. Zwiększy się jedynie liczba osób w ekipie ( aż do 45 ), które podczas lotu pokazywać będą różne właściwości odpowiadające marce samochodu.
Całe szczęście, że manewr się udał, bo inaczej cała akcja nie miałaby sensu. Ciekawe co następnym razem Honda wymyśli. Podniebne loty samochodem? A może tym razem pójdziemy w świat podwodny?
Guerrilla marketing znany w polskim znaczeniu jako marketing partyzancki polega głównie na niekonwencjonalnych działaniach reklamowych, które znacznie łatwiej przypadają do gustu konsumentom zwłaszcza gdy dosięgają ich niespodziewanie. Poniżej przykład moim zdaniem świetnej akcji przeprowadzonej na jednym z zagranicznych lotnisk przez lastminute.com, która jak widać na filmiku wywołała naprawdę spore zaskoczenie wśród pasażerów. Tym bardziej była trafiona, że w łatwy sposób przykuła ich uwagę w trakcie długiego oczekiwania na przylot samolotu. Co filmik promuje? Mini musical jaki został zaprezentowany pokrywa sie z hasłem pokazanym na końcu: “When was the las time you went to the Theatre? czyli Kiedy ostatni raz byłeś w teatrze?. Napisy z tym hasłem przywieszone były do wózków jakimi pasażerowie przewożą swoje bagaże. Poza tym w ostatniej scenie widać wyraźnie kto jest sponsorem tej akcji: “Get 50% off theatre tickets at lastminute.com”.
Najnowsza kampania Netii przysporzyła jej twórcom nieco zamieszania. Przygotowane spoty 30 i 15 sekundowe są pomysłowe i humorystyczne jednak jak sie okazało niezgodne z “Ustawą Prawa Prasowego i Ustawą o Radiofonii i Telewizji, która mówi, że przekaz nie może stwarzać zagrożenia dla życia i zdrowia.”
W skrócie:
Przygotowano jeden spot 30 sekundowy i trzy 15 sekundowe. Sceny odgrywane w reklamach oddają idee głównemu hasłu jakie towarzyszy kampanii “U nas nic sie nie marnuje”. Aktorzy przedstawiający scenki zjadają resztki jakie pozostały po śniadaniu - butelkę po wodzie, skorupkę od jajka, plastikowy kubek po jogurcie, skórkę pomarańczy.
Pomysł ciekawy i odważny jednak jak się okazało nie do emisji w przeciągu dnia. Nie zakazano całkowicie emisji reklam (a dokładnie jednej) tylko zmieniono godziny ich transmisji. Spot – z butelką - ukazuje sie po godzinie 23. Całą akcję zapoczątkował Polsat, a w ślad za nim poszły inne stacje telewizyjne. Ponad to kampania obejmuje swym zasięgiem także radio i prasę.
Dzieło Agencji Brain pomimo zamieszek cieszy sie dobrą opinią wśród odbiorców. Pomysłowe, ciekawe i lekkie w odbiorze reklamy bardziej śmieszą niż bulwersują. Kampania potrwa do końca czerwca promując najnowszą ofertę Netii.
Poniżej trzy 15 sekundowe spoty na czele z budzącym największe zamieszanie:
Już dawno nie zaskoczył mnie przykład tak dobrej kampanii marketingowej. Kto mógłby przypuszczać, że japońska firma Honda stanie się propagatorem akcji “Go green” czyli ratowania zieleni? Sama inicjatywa może nie jest aż tak zaskakująca jak pomysł w jaki postanowili go zrealizować. Od pewnego czasu klienci Hodny bombardowani są listami, które mają tendencję rosnącą - w dosłownym tego słowa znaczeniu. Każdy list zawiera specjalne nasiona rośliny, która ma pomóc w neutralizacji dwutlenku węgla. Zadaniem klienta jest posadzenie nasion na papierze i dopilnowanie aby roślina urosła. Warto zauważyć również, że sam papier wykonany jest ze specjalnego tworzywa, które w 100 procentach da się przetworzyć.
Akcja green marketing to z pewnością przykład kampanii budującej pozytywny wizerunek marki wśród konsumentów. Dzięki pomysłowi bazującemu na ekologicznych aspektach czytaj całość »
Twórcy tej reklamy przeszli samych siebie. Jak zwykle trafiło się, że zobaczyłam ją w kinie, bo chyba tylko tam w takiej formie jest wyświetlana. Świetny aktor, niezła akcja, poszukiwanie dowodów zbrodni. Czyżby to zapowiedź nowego filmu. Wszystko wskazywało na to, że tak aż do momentu kiedy na koniec zwiastuna pojawił się napis “Axe Vice“. Tak pomysłowego spota już dawno nie widziałam.
Twórcą tego działa jest Polonia Indoor Advertising (PIA) przy współpracy z Agencją G7 i domem mediowym PHD Poland. Kampania indoorowa ruszyła 14 lutego i potrwa do 15 marca. Myślę, że główna tematyka podtekstów erotycznych oraz tajemniczej zbrodni z pewnością trafi do wielu młodych ludzi, w które celuje marka. <więcej>
iPhone okazał się dużym przełomem na rynku. Wygląd i szeroka funkcjonalność sprawiły, że wzbił się na szczyty w rankingach technologii. Według badań przerowadzonych na rynku prawie 90 % użytkowników korzysta z internetu za jego pośrednictwem. W związku z tym firma AdInfuse postanowiła stworzyć platformę reklamową, która połączy reklamodawców z użytkownikami telefonu w Europie i Stanach Zjednoczonych. Będzie to możliwe dzięki wykorzystaniu formatu wideo oraz reklam w wyszukiwarkach. Pomysł całkiem ciekawy, a już na pewno spore możłiwości dla samych reklamodawców. <więcej>
Wpadł mi ostatnio do głowy taki pomysł. Wszyscy doskonale znają Achmeda, martwego terrorystę krążącego od dwóch miesięcy po sieci. Trzeba przyznać, że robi on furorę. A jaką fortunę mogły by zbić na nim agencje reklamowe, a konkretniej firmy chcące wypromować swoją markę. Wystarczyłoby, że podczas jedego z występów nasz dzielny bohater wyciągnąłby np. dzwoniącą komórkę marki: XXX. Biorąc pod uwagę, że filmik zajmował pierwsze miejsca na youtubie w liczbie oglądnięć, a przez ponad miesiąc nie schodził z języków wielu z nas to myślę, że marketing wirusowy dał by tu 100% gwarancji i satysfakcji. Z pewnością dla obu stron;)
Czy da się porównać wirtualną rozgrywkę firm w rozwijającym się świecie najpopularniejszej gry “Secend Life” z prowadzeniem i rozwojem biznesu w symulacji zwanej Marketplace? Różnic jest na pewno sporo, ale istnieje też jedna, mocna wspólna cecha. Obie uczą i pomagają rozwijać umiejętności menadżerskie i nie tylko. Marketplace to symulacja poparta danymi z rzeczywistego świata. Masz możliwość zarabiania jak i utraty pieniędzy. Rozwój biznesu w Secend Life to troche inna bajka. Tam od podstaw budujesz firmę z jej konkretną siedzibą i i wizualnym obiektem. Myślę, że temat wart jest zachodu dlatego w najbliższym czasie postaram się go przedstawić w nieco dłuższej wersji biorąc pod uwagę, że marketplace to doskonała “zabawa” dla przyszłego nie tyle menadżera co marketingowca. Czyli ciąg dalszy nastąpi;)
12 stycznia 2008 roku jeden z popularnych kanałów telewizyjnych dla kobiet TVN Style szykuje niespodziankę dla fascynatów reklam . W tym dniu Świat Reklamy stanie sie głównym tematem programu. Znane gwiazy, dziennikarze, osoby z branży medialnej będą odkrywać tajniki reklam oraz prezentować najlepsze światowe spory telewizyjne. Gośćmi w studiu będą m.in. Bożena Walter, Grzegorz Miecugow, Roman Młodkowski, Olivier Janiak, którzy podzielą się swoją opinią i doświadczeniem związanym z reklamą. Ponad to będzie można dowiedzieć się co nieco na temat samej historii reklamy, jej rodzajów oraz mechanizmów, które nią kierują. “Dzień z Reklamą” ujawni w jaki sposób reklama działa na odbiorcę!
