Jakieś 3 tygodnie temu zafundowałam Wam premierowy wpis na temat tego jak powstawał Mini BMW Cooper. Temat podchwyciło kilka serwisów motoryzacyjnych pokazując swoim czytelnikom tematykę samochodów od nieco innej strony. Read the full story

Często zastanawiam się czy istnieją jakieś reguły, które kierują naszym wyborem w kwestii dotyczącej reklam. Co sprawia, że dana reklama jednym do gustu przypadnie, natomiast w innych wzbudzi oburzenie? Jakie kryteria obieramy przystępując do oceny danego spota?

Mimo iż reklam telewizyjnych powstaje coraz więcej, a część z nas jest już na ich punkcie przewrażliwiona (oczywiście w negatywnym tego słowa znaczeniu) to mimo to, niektóre z nich potrafią zrobić na nas pozytywne wrażenie . Dlaczego? Jakiego typu są to reklamy? A może mamy ulubione marki, do których jesteśmy tak przywiązani, że żądną ich produkcją nie pogardzimy? Sporo pytań, ale znajdą się na nie konkretne odpowiedzi.

Kiedy siedzę w kinie ( a przyznam, że tam można najlepiej poczuć ich klimat) i podziwiam reklamy na wielkim ekranie dochodzę do wniosku, że polskie produkcje reklamowe idą do przodu wraz z postępem technicznym jaki zaobserwować można na przestrzeni ostatnich lat. Wydawać by się mogło, że to jeden z najważniejszych elementów jaki jest brany pod uwagę wśród odbiorców. Jednak jak się okazuje nie każdy stawia na technikę. Innym wystarczy dobry pomyśl, który nawet bez wykorzystania gadżetów XXI wieku może zrobić na odbiorcy piorunujące wrażenie. Jeśli chodzi o mój wybór to stawiam zdecydowanie na muzykę. Dlaczego? Bo ona ma “magiczne” znaczenie. Odpowiednio dobrane dźwięki potrafią pobudzić do odbioru nie tylko nasz słuch, ale również zmysł węchu. To w jakiej tonacji dźwięk zostanie Read the full story

Innowacyjność to obecnie jedno z najmodniejszych pojęć marketingu i biznesu. Jednak dlaczego najczęściej kojarzone jest z aspektem technologii? Odpowiedź jest prosta – innowacje kojarzymy z rozwojem najszybciej zmieniających się dóbr i usług, np. w sferze internetu, telekomunikacji, mediów itp. Niestety ten stereotyp technologiczny zaczyna się pogłębiać. Postanowiłam więc znaleźć krótką definicję tego słowa i przekonać się co można określić mianem innowacji, co one tak naprawdę nam dają i czy każda nowinka rynkowa jest innowacją? Pomógł mi w tym jeden z doświadczonych bloggerów, który niedawno obchodził rocznicę swojego bloga Paweł Lipiec - współautor książki “Jak stworzyć najlepszy blog – WordPress 2.0“.

Według słownika wyrazów obcych: Innowacja - to odnowienie, wprowadzenie czegoś nowego, nowość, reforma.
Jednak innowacje posiadają wiele definicji, a Ojcem definicji innowacji z pewnością jest J. Schumpeter, według którego:

Innowacja – to istotna zmiana funkcji produkcji, polegająca na odmiennym niż uprzednio kombinowaniu tzn. łączeniu ze sobą czynników produkcji.

Teoretycy ekonomii rozdzielają innowacje na oryginalne i imitacje. Pierwsze z nich są źródłem długotrwałej przewagi konkurencyjnej, natomiast imitacje pozwalają na uzyskanie nietrwałej przewagi. Innowacje oryginalne często trudno zachować na własność, bowiem istnieje wiele możliwości naśladownictwa, nie zawsze istnieją znaczące Read the full story

Przeglądając najnowszy numer miesięcznika “Marketing & More” natknęłam się na ciekawy artykuł. Mianowicie temat “Trzy po trzy” ukazujący się w każdym numerze, w którym trójka specjalistów ocenia kampanie reklamowe różnych firm. W tym numerze na tapetę wzięto firmy RMF FM, Eurobank i Beko. Najciekawszą wydała mi się reklama radia RMF FM, gdyż nie jest łatwo stworzyć przekaz reklamowy prezentujący profil stacji radiowej. Dla wielu radio funkcjonuje tylko jako dodatek, który umila im wolne chwile przy muzyce. A ,że stacje radiowe takie jak np. RMF FM funkcjonują od dawna i są wszystkim znane to po co tworzyc do nich reklamy? Myślę, że to pytanie retoryczne więc ne wymaga odpowiedzi:) A skupiając sie na ostatnim spocie promujacym tą stacje zapraszam do dalszej lektury.

Przyznam że osobiście nie przepadam za reklamami RMF FM dlatego ciekawa byłam wypowiedzi samych specjalistów i ich poglądów na temat najnowszego spotu RMF.

Hanna Viita ( regional director central Eastern Europe, Grey Worldwide Warszawa ): Czytelny przekaz: stacja ubarwia codzienność i dodaje energii. Dobry pomysł na pokazanie życia “pół serio”, w humorystyczny sposób, ale w ramach dobrego smaku. Dobrze komponuje się z działaniami marketingowymi RMF w innych mediach. Jedyną moją wątpliwość budzi muzyka, która jest wykorzystywana również w kampaniach innych marek.

Read the full story

Najnowsze badania Avenue A | Razorfish wykazały, że coraz więcej internautów-konsumentów, tworząc swoje strony internetowe, wykorzystuje elementy Web 2.0.

Avenue A | Razorfish sugeruje marketerom, że banner i zwykła strona nie wystarczą już do tego, aby przykuć uwagę internauty. Z badań wynika, że 59 % internautów-konsumentów wzbogaca swoje strony o kontent, a 41 % pisze własne blogi. Okazało się, że ponad połowa respondentów korzysta z serwisów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z innymi ludźmi. 70 % czyta blogi, a 46 % czyta zazwyczaj 4 lub więcej blogów.

Badania przeprowadzono, wyniki przedstawiono, ale czym tak naprawdę jest web 2.0. Pojęcie Web 2.0 pojawiło już dawno. Według internetowej encyklopedii Wikipedia:

Wikipedia: “Web 2.0 – określenie serwisów internetowych, powstałych po 2001 roku, w których działaniu podstawową rolę odgrywa treść generowana przez użytkowników danego serwisu. Ten termin został spopularyzowany dzięki firmie O’Reilly Media, która w 2004 roku zorganizowała szereg konferencji poświęconych temu nowemu trendowi internetowemu.”

No właśnie skoro web 2.0 charakteryzuje się możliwością generowania przez użytkowników treści w serwisie to samą Wikipedie można uznać za pierwszy przykład tego trendu. Jednak ja postanowiłam sprawdzić dokładniej co inni sądzą na ten temat. Wkońcu już jakiś czas mamy z nim do czynienia.

Ralf – informatyk: “Web 2.0 jest pojęciem dość szeroko rozumianym. Ja spróbuje wyjaśnić to od strony procesu tworzenia aplikacji internetowej. Na początku potrzebny jest pomysł. Zatem zróbmy stronę dla użytkowników! Jak to mamy rozumieć? Niech użytkownik: publikuje , komentuje, tworzy grupy, niech czuje sie częścią jakiejś społeczności. Koncepcja gotowa! Przejdźmy do realizacji naszego pomysłu. Warstwa prezentacji, czyli ogólnie mówiąc wygląd strony – tutaj do pracy biorą się projektanci (koderzy,graficy). Read the full story