Neuromarketing

Neuromarketing na przykładzie marki Heineken

Dawniej komunikacja marketingowa była sztuką. Większość działań opierała się na szczęściu zamiast przemyślanej strategii. Nowe osiągnięcia w dziedzinie neuromarketingu sprawiły, że komunikacja marketingowa przestała być wyzwaniem, któremu marketerzy jedynie starają się sprostać. Stała się tradycyjnym elementem strategii promocji marki.

Neuromarketing to nauka, o tym jak ludzki mózg reaguje na bodźce marketingowe. Dla marketerów to idealne narzędzie pomagające zrozumieć  powody, dla których konsumenci dokonują decyzji zakupowych.

Konsument to jednostka, która potrafi (a przynajmniej powinna!) dokładnie określić co chce, ile zamierza wydać, a może nawet jakie działania promocyjne byłyby by w stanie ją przekonać do zakupu. Wszystkie te informacje są przydatne marketerom podobnie jak istotna stała się odpowiedź na pytania: Co dzieje się głęboko w mózgu konsumenta podczas oceny produktu? Skąd te wartości pochodzą? Jakie opakowania odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych? (więcej…)

Read More
Reklama

David Ogilvy czyli jak robić dobrą reklamę.

David Ogilvy, nazywany często „ojcem reklamy” w roku 1962 został uznany przez magazyn Times za najbardziej rozchwytywanego twórce w przemyśle reklamowym. Ma na swoim koncie mnóstwo sukcesów i współpracę z takimi markami jak: SAAB, Rolls-Royce, Schweppes, Marlboro czy Dove.

Bez wątpienia jest to legendarna postać reklamy, od której możemy nauczyć się wielu rzeczy. Ogilvy w swoich książkach pisał o sukcesach zawodowych, ale w taki sposób aby każdy, kto zamierza choć na chwilę „dotknąć” świata reklamy zrozumiał mechanizm jej działania.

Dyrektor i świetny copywriter, tworzył jedne z najbardziej rozpoznawalnych kampanii marketingowych na świecie, w tym legendarnego człowieka w koszulce Hathaway. (więcej…)

Read More
Reklama

Największe wpadki językowe w branży reklamowej

Niuanse językowe zabijają. Nie tylko nas w sferze poprawności językowej, ale i światowe marki, które pomimo przykrych doświadczeń swoich kolegów nadal potrafią wpakować się w spore bagno.

Akcje reklamowe dużych koncernów wiążą się zwykle ze sporymi nakładami budżetowymi, które wypuszczają w świat setki komunikatów. Osoby odpowiedzialne za komunikację językową w światowych firmach są, lub powinny być, szczególnie wyczulone na ich późniejszy odbiór w danym kraju. Doświadczenie pokazuje, że nie są. W efekcie dochodzi do zabawnych, nawet, że szokujących wpadek, które zapadają w pamięci konsumenta na bardzo długo.

Przeglądając historyczne wpisy na blogu natknęłam się na kilka perełek, które myślę, że warto uzupełnić o nowe kejsy.

Największe faux pas w historii do tej pory notowała branża motoryzacyjna. Producent Mitsubishi nazwał nowy model samochodu Pajero (rok 2010), co w hiszpańskim języku lokalnym oznacza „onanistę”. Wypuszczenie na rynek nowego modelu samochodu nie jest łatwym zadaniem. Najpierw projektowanie, potem konstrukcja, przygotowanie kampanii marketingowej pochłaniają spore nakłady czasu oraz budżetu. W momencie gdy sfinalizowany projekt ponosi klęskę warto zadać sobie pytanie – dlaczego? (więcej…)

Read More
Neuromarketing

Czym jest neuromarketing dla obecnego przedsiębiorcy?

Ludzkie emocje to bardzo silna broń. Potrafią w łatwy sposób zdradzić co lubimy, a co nam się nie podoba. Co jest dla nas istotne, a co zupełnie ignorujemy. W jaki sposób je wyrażamy? Poprzez gesty, mimikę. Czasem jednak z różnych powodów staramy się je ukryć. Z jednej strony żeby kogoś nie zranić, z drugiej zaś gdy sytuacja tego od nas wymaga. W towarzystwie jest to możliwe jednak w dziedzinie zwanej neuromarketingiem już nie.

Tradycyjny marketing wykorzystuje działania pozwalające badać preferencje klientów na temat konkretnych marek. Często jednak zdarza się, że w nieświadomy sposób – np. ankieterzy – sugerują respondentom odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. Podobnie system ten działa w grupie. Jedna, pewna siebie osoba odpowiadając na pytania potrafi w nieświadomy sposób ukierunkować odpowiedzi innych. (więcej…)

Read More
Reklama

Jak napisać dobry Brief Reklamowy?

Brief Reklamowy to dokument, który zawiera wytyczne klienta użyteczne w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Informacje dotyczą oczekiwań klienta względem kampanii, celu, czasu trwania działań promocyjnych oraz wielu ważnych kwestii, o których często firmy zapominają.

JAK POWINIEN WYGLĄDAĆ BRIEF REKLAMOWY?

1. Wprowadź mnie w swój produkt. Opisz kim jesteś, czym się zajmujesz – oczywiście w odniesieniu do firmy – jaka jest Twoja misja na rynku. Z jakiego rodzaju branżą mam do czynienia oraz jaka jest Twoja konkurencja. Innymi słowy zapoznaj mnie z Twoim produktem tak abym wiedział z kim mam do czynienia.

2. Drugi bardzo ważny punkt to Twoja Grupa docelowa (target, potencjalni klienci). Wiesz jaki masz produkt więc musisz jednocześnie wiedzieć do kogo chcesz dotrzeć. Spróbuj jak najlepiej powiązać swój produkt z klientem. Jego cechami demograficznymi, zainteresowaniami. Pamiętaj, że ty znasz swój produkt najlepiej i tylko ty wiesz do kogo on trafi. (więcej…)

Read More

Page 4 of 5

Login

Welcome! Login in to your account

Remember me Lost your password?

Don't have account. Register

Lost Password

Register